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摘要：文创产品作为博物馆文化的载体，是宣传和推广博物馆的有效手段，是盘活文化资源的一种途径，也是人们与历史零距离接触的一座桥梁。本文主要讨论了博物馆研发文创产品的必要性、研发模式以及研发策略。
关键词：博物馆;文创产品;模式;研发策略
引言：
随着社会经济的发展和人类文化水平的普遍提升，人民群众的物质生活水平不断提高，精神文化生活日益丰富，对文化服务、文化产品表现出更高的要求。博物馆代表了一个地区的文化发展，越来越多的人渴望在博物馆得到文化享受和精神愉悦，渴望在参观展览后，浏览文创产品时，可以延续参观体验，将文化带回家。研究博物馆文创产品的研发策略，通过文创产品为公众送上精彩的文化体验，进一步发挥博物馆的文化传播职能，尤为重要。
一、博物馆研发文创产品的必要性
博物馆开发文创产品是博物馆创新发展理念，发展文化事业的重要途径，文创产品可以作为有形物品，可以拓展博物馆文化传播的广度和深度，能够满足观众的文化需求，使观众感知文化细节。优秀的文创产品能够丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求，能够增强博物馆文化服务能力、提升服务水平、丰富服务内容，优化观众参观体验，能够充分发挥博物馆的文化传播功能，将文化文物知识普及到大众的日常生活中，扩大博物馆的文化影响力，弘扬优秀传统文化、传承中华文明、让“文物活起来”。
二、博物馆文创产品的研发模式
博物馆文创产品的研发模式主要有选购产品售卖、自主研发、委托研发、授权研发等。
1. 选购产品售卖是传统时期或研发力量不足的博物馆的做法，主要是从市场或其他博物馆采购与本馆文化内涵、陈列展览、馆藏文物有关联的产品，粘贴上本馆标识进行销售，现在博物馆已较少采用此种模式。
2.自主研发模式是指博物馆拥有自己的设计研发团队，专门负责文创产品的研发，创意设计完成后，再由生产厂家进行加工制作。该种模式下，博物馆对产品的设计方向、质量控制等拥有完全的主导权，且依托博物馆工作人员对院藏资源的深入了解，能够保证文创产品的文化内涵，产品最能贴近博物馆使命宗旨，但博物馆需具备一定的研发力量和生产经费。
3.外包研发是指博物馆将文创产品的研发工作外包给社会力量，由社会力量承担博物馆文创产品的研发与生产制作。此模式下博物馆无需投入大量的人力物力财力，免于承担产品研发和制作的成本，但无法主导产品研发工作，容易造成产品创意不足、对馆藏文化资源的理解和呈现不够准确等。
4.授权研发是博物馆通过对馆藏资源著作权、商标权和品牌授权等授权，委托社会力量使用博物馆元素进行文创产品的研发和生产制作。该模式节约了博物馆开发文创产品的各项成本，同时也使其他专业机构有机会参与博物馆文创产品研发工作，但多数博物馆授权研发实践较少，基础较弱，在实际操作中可能会存在很多困难，如知识产权评估、授权监督管理等。
三、博物馆文创产品的研发策略
1.选择合适的研发模式
博物馆文创产品的研发是一项较为繁杂的工作，从产品定位到设计、生产、销售等，会经历很多阶段，涉及面较广，持续时间较长。博物馆需根据自身的研发能力、经费预算等实际情况，选择适合自己的研发模式，可以是一种，也可以多种研发模式交叉，以顺利开展文创产品研发工作。
2.找准研发定位
一款好的文创产品从研发思路的提出、文化资源的选取、文创产品的定位等都需要进行全面的调研分析，制定出产品开发计划，提高研发成功率。文创产品的研发必须基于博物馆内在的文化本质，博物馆的院藏文物、陈列展览、宣教活动等是研发的源泉和前提。在选择藏品时，既要分析藏品的文化价值，又要结合观众对不同藏品的偏好。如果想将文创产品深入市场、获得更好的文化传播效果，应该进行充分的市场调研，根据市场调研结果调整研发思路，使产品符合大众需求。
3.系列化的研发
系列化研发是指从博物馆的馆藏文物、陈列展览中提取特定的文化元素，开发视觉形象相对统一的不同类别的产品。系列化具有扩展性，可选取特定元素，研发新的系列化文创产品，也可按照系列化原则，扩展现有产品的类别，把现有单个文创产品变成一个系列更有价值的产品。不同类别产品价位不同，功能不同，服务不同的消费者，能够满足不同消费群体的需求，且通过系列化的开发，整体摆放展示效果好，给消费者带来一定的视觉冲击，便于消费者识别和记忆其中的文化元素。
4.注重创意和个性
随着博物馆文创工作的发展，各博物馆都在逐步加大力度研发文创产品，博物馆文创产品同时也面临着同质化的困境。当今社会大众的消费观开始不断倾向于个性化，千篇一律，缺乏创意的文创产品已经不能满足大众的需求。博物馆文创产品承载历史和文化价值，应既能展示博物馆厚重的历史文化底蕴，又能兼顾文化个性，充满创意与个性的文创产品，才能吸引更多消费者，满足消费者的文化心理需求，达到情感上的共鸣。
5.打造特色品牌
博物馆文创产品开发有多种模式，不管采用哪种模式，尤其要注意加强博物馆知识产权保护。提升知识产权保護和管理能力以及品牌培育意识，运用商标权、版权、专利权等法律赋予的权利，保障博物馆合法权益，打造具有知名度和美誉度的文创品牌。博物馆文创品牌，承载的是消费者对博物馆文创产品及文化服务的认可，成功的品牌有助于吸引消费者，且能够给予消费者购买信心。博物馆文创产品研发应注重打造特色品牌，在当今社会产品同质化不断加剧的背景下，产品“品牌化”也是博物馆体现自身文创产品文化特性、避免产品雷同的有效途径。
博物馆开展文创产品研发工作，应坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一的原则，增强知识产权保护意识，找准研发定位，并注重创意和个性，采用适合自身发展的模式，研发出观众喜爱的文创产品。
参考文献：
[1]博物馆文创产品创新研究课题组，陈长兴，廖嘉玮，徐颖，陈银春，易兰妃，李姝霓，张澳龙，蓝雅苹，储德.文旅融合下博物馆文创产品创新研究[J].江苏商论，2020（09）：54-56.
[2]李广庆.“互联网+”视域下博物馆文创产品的发展[J].文物鉴定与鉴赏，2020（18）：144-145.
[3]仝留洋.当代博物馆文创产品开发现状及对策初探[J].新西部，2019（35）：106+99.
[4]杨祝顺.我国文化创意产业知识产权保护的现状与策略[J].武汉理工大学学报（社会科学版），2017， 30（2）： 103-108.
[5]赵迎芳.中国博物馆文化创意产品开发的理论与实践[J].山东社会科学，2020（04）：169-176.
河北博物院 河北石家庄 050000
关键词：博物馆;文创产品;模式;研发策略
引言：
随着社会经济的发展和人类文化水平的普遍提升，人民群众的物质生活水平不断提高，精神文化生活日益丰富，对文化服务、文化产品表现出更高的要求。博物馆代表了一个地区的文化发展，越来越多的人渴望在博物馆得到文化享受和精神愉悦，渴望在参观展览后，浏览文创产品时，可以延续参观体验，将文化带回家。研究博物馆文创产品的研发策略，通过文创产品为公众送上精彩的文化体验，进一步发挥博物馆的文化传播职能，尤为重要。
一、博物馆研发文创产品的必要性
博物馆开发文创产品是博物馆创新发展理念，发展文化事业的重要途径，文创产品可以作为有形物品，可以拓展博物馆文化传播的广度和深度，能够满足观众的文化需求，使观众感知文化细节。优秀的文创产品能够丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求，能够增强博物馆文化服务能力、提升服务水平、丰富服务内容，优化观众参观体验，能够充分发挥博物馆的文化传播功能，将文化文物知识普及到大众的日常生活中，扩大博物馆的文化影响力，弘扬优秀传统文化、传承中华文明、让“文物活起来”。
二、博物馆文创产品的研发模式
博物馆文创产品的研发模式主要有选购产品售卖、自主研发、委托研发、授权研发等。
1. 选购产品售卖是传统时期或研发力量不足的博物馆的做法，主要是从市场或其他博物馆采购与本馆文化内涵、陈列展览、馆藏文物有关联的产品，粘贴上本馆标识进行销售，现在博物馆已较少采用此种模式。
2.自主研发模式是指博物馆拥有自己的设计研发团队，专门负责文创产品的研发，创意设计完成后，再由生产厂家进行加工制作。该种模式下，博物馆对产品的设计方向、质量控制等拥有完全的主导权，且依托博物馆工作人员对院藏资源的深入了解，能够保证文创产品的文化内涵，产品最能贴近博物馆使命宗旨，但博物馆需具备一定的研发力量和生产经费。
3.外包研发是指博物馆将文创产品的研发工作外包给社会力量，由社会力量承担博物馆文创产品的研发与生产制作。此模式下博物馆无需投入大量的人力物力财力，免于承担产品研发和制作的成本，但无法主导产品研发工作，容易造成产品创意不足、对馆藏文化资源的理解和呈现不够准确等。
4.授权研发是博物馆通过对馆藏资源著作权、商标权和品牌授权等授权，委托社会力量使用博物馆元素进行文创产品的研发和生产制作。该模式节约了博物馆开发文创产品的各项成本，同时也使其他专业机构有机会参与博物馆文创产品研发工作，但多数博物馆授权研发实践较少，基础较弱，在实际操作中可能会存在很多困难，如知识产权评估、授权监督管理等。
三、博物馆文创产品的研发策略
1.选择合适的研发模式
博物馆文创产品的研发是一项较为繁杂的工作，从产品定位到设计、生产、销售等，会经历很多阶段，涉及面较广，持续时间较长。博物馆需根据自身的研发能力、经费预算等实际情况，选择适合自己的研发模式，可以是一种，也可以多种研发模式交叉，以顺利开展文创产品研发工作。
2.找准研发定位
一款好的文创产品从研发思路的提出、文化资源的选取、文创产品的定位等都需要进行全面的调研分析，制定出产品开发计划，提高研发成功率。文创产品的研发必须基于博物馆内在的文化本质，博物馆的院藏文物、陈列展览、宣教活动等是研发的源泉和前提。在选择藏品时，既要分析藏品的文化价值，又要结合观众对不同藏品的偏好。如果想将文创产品深入市场、获得更好的文化传播效果，应该进行充分的市场调研，根据市场调研结果调整研发思路，使产品符合大众需求。
3.系列化的研发
系列化研发是指从博物馆的馆藏文物、陈列展览中提取特定的文化元素，开发视觉形象相对统一的不同类别的产品。系列化具有扩展性，可选取特定元素，研发新的系列化文创产品，也可按照系列化原则，扩展现有产品的类别，把现有单个文创产品变成一个系列更有价值的产品。不同类别产品价位不同，功能不同，服务不同的消费者，能够满足不同消费群体的需求，且通过系列化的开发，整体摆放展示效果好，给消费者带来一定的视觉冲击，便于消费者识别和记忆其中的文化元素。
4.注重创意和个性
随着博物馆文创工作的发展，各博物馆都在逐步加大力度研发文创产品，博物馆文创产品同时也面临着同质化的困境。当今社会大众的消费观开始不断倾向于个性化，千篇一律，缺乏创意的文创产品已经不能满足大众的需求。博物馆文创产品承载历史和文化价值，应既能展示博物馆厚重的历史文化底蕴，又能兼顾文化个性，充满创意与个性的文创产品，才能吸引更多消费者，满足消费者的文化心理需求，达到情感上的共鸣。
5.打造特色品牌
博物馆文创产品开发有多种模式，不管采用哪种模式，尤其要注意加强博物馆知识产权保护。提升知识产权保護和管理能力以及品牌培育意识，运用商标权、版权、专利权等法律赋予的权利，保障博物馆合法权益，打造具有知名度和美誉度的文创品牌。博物馆文创品牌，承载的是消费者对博物馆文创产品及文化服务的认可，成功的品牌有助于吸引消费者，且能够给予消费者购买信心。博物馆文创产品研发应注重打造特色品牌，在当今社会产品同质化不断加剧的背景下，产品“品牌化”也是博物馆体现自身文创产品文化特性、避免产品雷同的有效途径。
博物馆开展文创产品研发工作，应坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一的原则，增强知识产权保护意识，找准研发定位，并注重创意和个性，采用适合自身发展的模式，研发出观众喜爱的文创产品。
参考文献：
[1]博物馆文创产品创新研究课题组，陈长兴，廖嘉玮，徐颖，陈银春，易兰妃，李姝霓，张澳龙，蓝雅苹，储德.文旅融合下博物馆文创产品创新研究[J].江苏商论，2020（09）：54-56.
[2]李广庆.“互联网+”视域下博物馆文创产品的发展[J].文物鉴定与鉴赏，2020（18）：144-145.
[3]仝留洋.当代博物馆文创产品开发现状及对策初探[J].新西部，2019（35）：106+99.
[4]杨祝顺.我国文化创意产业知识产权保护的现状与策略[J].武汉理工大学学报（社会科学版），2017， 30（2）： 103-108.
[5]赵迎芳.中国博物馆文化创意产品开发的理论与实践[J].山东社会科学，2020（04）：169-176.
河北博物院 河北石家庄 050000