【摘 要】
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<正>精明的可口可乐怎样将自己形象与美国捆绑,在二战中征服全球?到美国加入二战的时候,可口可乐已经走过了50年的风雨历程,成功地在民族文化中确立了自己的地位。1942年,美
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<正>精明的可口可乐怎样将自己形象与美国捆绑,在二战中征服全球?到美国加入二战的时候,可口可乐已经走过了50年的风雨历程,成功地在民族文化中确立了自己的地位。1942年,美国橡胶公司在一则广告中声称,"在日常生活中",美国士兵的战斗目标之一就是,"能很快地在街角的商店里喝到可乐"。然而,在美国之外却是另一个版本的故事。罗伯特.伍德拉夫(可口可乐公司第二任董事长兼总经理,可口可乐帝国缔造者)千方百计地想把可口可乐推广到全世界,但是在很多地方,可口可乐的知名度并不高。可口可乐在加拿大、古巴和德国久负盛名,在别处却是刚刚立足。
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