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【摘要】本文从河南形象的现状分析，找出河南形象不佳的症结，尝试建构河南形象识别系统，为塑造良好的河南形象提供理论依据。
【关键词】河南形象 识别系统 形象塑造
一、河南形象现状分析
《河南人惹谁了》的作者马说在接受《北京青年报》采访时说：对河南人的歧视之所以出现在20世纪末21世纪初这个特定的时代，主要是由于河南人在经济发展过程中与沿海地区和一些大城市拉开了距离。当其他地区已经完成“原始积累”，开始进一步发展的时候，河南大范围的工业化才刚刚开始，由河南人组成的“民工潮”也才刚刚开始向外涌动。经济发展的差距的种种事实竟成了河南人被歧视的依据。真实的河南人不是这样的。他们勤劳、淳朴、善良，也不乏智慧。
所谓“人穷志短，马瘦毛长”，对于形象来说，发展才是硬道理。今天的河南经济发展迅速，经济总量位列全国第五位，居中部省份之首。社会文化繁荣，洗去了穷短，应对河南形象有新认识。我们要采用科学的方法系统认识和塑造河南形象。
二、河南形象识别系统
河南形象识别系统脱胎于企业形象识别系统CIS①（Corporate Identity System,企业形象识别系统）。CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别——MI（Mind Identity），行为识别——BI（Behavior Identity）和视觉识别——VI（Visual Identity）。省份形象识别系统用英文可以表示为PIS（Provence Identity System）。PIS包含PMIS省份理念识别系统、PBIS省份行为识别系统和PVIS省份视觉识别系统。下面我们使用PIS对河南形象识别系统进行分析和研究。
（一）PMIS（Provence Mind Identity System）河南理念识别系统
河南形象的理念实质是河南发展的理念，而发展最本质的还是经济的富强，因此，河南的经济发展必须有大突破，发展方向发展理念要科学和可持续。
1、“中国粮仓”建成“国人厨房”②。中原熟，天下足。2010年河南省粮食总产量将达到千亿斤以上，连续六年创新高，连续十年位居全国首位。粮食产业是世界上最大的产业，是永不衰败、潜力无穷的产业，河南不仅要做国人的“大粮仓”，而且要做国人的“大厨房”。经过不懈努力，河南农副产品的精深加工和产业化经营发展迅速，成为新的经济增长点。一批河南“农”字号品牌叫响全国，三全、思念、双汇等一大批食品加工企业在国内外都具有相当的知名度。
2、“能源大省”推进“循环经济”。在加大能源建设的同时，河南坚持把节约资源、保护环境作为转变经济发展方式的主战场。河南还积极实施八大循环经济示范工程，提升优势产业的质量和效益。目前，鹤壁市积极打造煤炭、电力、水泥、金属镁、畜产品加工五大循环产业链，义马市积极构建煤化工、铬化工、新型建材三大循环产业链，平煤集团、永煤集团等大型企业的循环经济也初见成效。
3、“河南制造”走向“中国创造”。在结构调整中，河南坚持走新型工业化道路，集中支持优势产业、高新技术产业发展，产业整体素质和竞争力得到明显提升。由于技术上不断创新，越来越多的“河南制造”产品成为“中国创造”品牌。目前，河南制造的铁路设备、公路客车、电力保护装备、农用工程机械等产品，市场占有率和整体竞争力位居全国同行业前列。
4、“中部通道”做大“现代物流”。到2012年底高速公路通车总里程将突破6000公里，国家公路运输枢纽布局规划将郑州、开封、洛阳、新乡、商丘、周口、漯河、南阳、信阳九市列为国家公路运输枢纽城市。郑州至西安铁路客运专线通车；郑州至石家庄、郑州至武汉铁路客运专线已经铺轨，有望通車。郑州机场将成为继上海虹桥机场之后，全国第二个将城际铁路、高速公路、高速铁路等多种交通方式立体引入、有效衔接的机场。发达的交通是做好物流的关键。
（二）PBIS（Provence Behavior Identity System）河南行为识别系统
政府的行为和千千万万河南人的行为，构成了河南行为识别系统。
1、河南官员力改河南形象。在以领导方式的转变推动经济发展方式的转变过程中，全省各级领导干部的思想观念、思维方式、领导方式、工作方式、服务意识都正在发生转变。2002年被河南省定为“优化环境年”，随之而来的一系列的“形象工程”启动，立志改变“妖魔”形象，这说明省政府的领导具有超前意识和反省的意识。什么是党委、政府形象？工作做得好才真正有形象。
2、普通河南人谱写光辉形象的乐章。曾经被歧视的来自河南的一个个普通人物，一次次地感动了中国。李学生，全国杰出进城务工青年、舍身救人勇士；魏青刚，三次入海救人，感动中国人物；陈家兵，令省委书记敬佩的新疆十佳农民工获得者；王运启，捡百万巨款分文不昧感动羊城的最美打工仔；崔运宗，7年来唯一敢跳入黄浦江救人的打工青年。
以上所列举的仅是数以万计优秀河南人中的少数，在这只庞大的队伍中，还有数不尽的舍己救人者、拾金不昧者、奉公守法者、努力工作者、艰苦创业者……正是这些普通的人，以自己的勤劳和善良，以自己的智慧和能力，以自己身上特有的河南人的特性，向国人展现了中华民族的传统美德。
（三）PVIS（provence Visual Identity System）河南视觉识别系统
河南标志文化、旅游资源、发展与投资环境、城市形象等大众所能直观感知的方面，像脸面，像名片，像品牌。
1、文化大省名片。自远古以来，河南人创造了裴李岗文化、仰韶文化、龙山文化等史前文化。中国八大古都河南就有4个，即安阳、洛阳、开封和郑州。千古风流人物，如古代哲学家和思想家老子、庄子、墨子、韩非、程颐、程灏，政治家和军事家李斯、刘秀、岳飞，科学家和医学家张衡、张仲景，文学家和艺术家杜甫、韩愈、白居易、李贺、李商隐、吴道子，以及近现代的李季、冯友兰、姚雪垠、李准等。河南还是少林武术和陈氏太极拳的发源地，堪称中国功夫的故乡。
2、旅游大省名片。洛阳龙门石窟是中国三大石窟之一，2000年被列为世界文化遗产，安阳殷墟被国家文物部门列为20世纪中国100项重大考古发现之首，2006年被列为世界文化遗产。洛阳白马寺，开封龙亭，宋都故街，大相国寺，嵩山少林寺，嵩阳书院，登封观星台、中岳庙，汤阴岳飞庙，汉三阙、开封铁塔、包公祠，南阳武侯祠，三门峡函谷关，淮阳太昊陵等一大批名胜古迹。除了丰富的人文景观外，河南还有很多绚丽多彩的自然景观。太行山、伏牛山、桐柏山、大别山组成河南的四大山系，其间不乏许多名山奇观，如嵩山，鸡公山，云台山，石人山，王屋山，都具有独特的魅力。黄河，百泉湖，南湾湖，珍珠泉、喷玉泉，自然溶洞，都独具特色、情趣各异。
三、河南形象识别系统的意义
河南形象识别系统的建立，将增强形象的识别性。各地快速发展，争先恐后，竞争性十足。如何打破简单复制模式，建立良好而有特色的形象，这要避免发展进程的盲目性，需要科学、有序、健康地发展。形象识别系统有助于对地方建设的总体把握，也有助于形象设计方案和建设项目的操作与实施。河南形象识别系统将帮助河南树立特色，形成文化认同和心理认同，从而为发展创造更多的机遇。
河南形象牵动着千千万万河南人的心，河南形象识别系统就是为重塑良好形象服务，它提供了努力的方向和依据，这种设计对河南形象塑造来说是一个系统工程，也是一种尝试和创新，通过这个系统设计出科学的理念、引导有效的行为和打造美好的视觉，只要我们按照科学的方法，上下齐心协力，美好形象就一定能实现。■
参考文献
①邓骞，《你真的了解CIS吗？》[J].《科技智囊》，2009（7）：38-39
②程红根、徐博，《河南坚持科学发展破解“三农”问题 当好“中国粮仓”建成“国人厨房”》[N].《中国青年报》，2007
（作者：朱云龙，郑州职业技术学院大众传媒系研究生；薛春霞，郑州职业技术学院材料工程系研究生）
责编：叶水茂
【关键词】河南形象 识别系统 形象塑造
一、河南形象现状分析
《河南人惹谁了》的作者马说在接受《北京青年报》采访时说：对河南人的歧视之所以出现在20世纪末21世纪初这个特定的时代，主要是由于河南人在经济发展过程中与沿海地区和一些大城市拉开了距离。当其他地区已经完成“原始积累”，开始进一步发展的时候，河南大范围的工业化才刚刚开始，由河南人组成的“民工潮”也才刚刚开始向外涌动。经济发展的差距的种种事实竟成了河南人被歧视的依据。真实的河南人不是这样的。他们勤劳、淳朴、善良，也不乏智慧。
所谓“人穷志短，马瘦毛长”，对于形象来说，发展才是硬道理。今天的河南经济发展迅速，经济总量位列全国第五位，居中部省份之首。社会文化繁荣，洗去了穷短，应对河南形象有新认识。我们要采用科学的方法系统认识和塑造河南形象。
二、河南形象识别系统
河南形象识别系统脱胎于企业形象识别系统CIS①（Corporate Identity System,企业形象识别系统）。CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别——MI（Mind Identity），行为识别——BI（Behavior Identity）和视觉识别——VI（Visual Identity）。省份形象识别系统用英文可以表示为PIS（Provence Identity System）。PIS包含PMIS省份理念识别系统、PBIS省份行为识别系统和PVIS省份视觉识别系统。下面我们使用PIS对河南形象识别系统进行分析和研究。
（一）PMIS（Provence Mind Identity System）河南理念识别系统
河南形象的理念实质是河南发展的理念，而发展最本质的还是经济的富强，因此，河南的经济发展必须有大突破，发展方向发展理念要科学和可持续。
1、“中国粮仓”建成“国人厨房”②。中原熟，天下足。2010年河南省粮食总产量将达到千亿斤以上，连续六年创新高，连续十年位居全国首位。粮食产业是世界上最大的产业，是永不衰败、潜力无穷的产业，河南不仅要做国人的“大粮仓”，而且要做国人的“大厨房”。经过不懈努力，河南农副产品的精深加工和产业化经营发展迅速，成为新的经济增长点。一批河南“农”字号品牌叫响全国，三全、思念、双汇等一大批食品加工企业在国内外都具有相当的知名度。
2、“能源大省”推进“循环经济”。在加大能源建设的同时，河南坚持把节约资源、保护环境作为转变经济发展方式的主战场。河南还积极实施八大循环经济示范工程，提升优势产业的质量和效益。目前，鹤壁市积极打造煤炭、电力、水泥、金属镁、畜产品加工五大循环产业链，义马市积极构建煤化工、铬化工、新型建材三大循环产业链，平煤集团、永煤集团等大型企业的循环经济也初见成效。
3、“河南制造”走向“中国创造”。在结构调整中，河南坚持走新型工业化道路，集中支持优势产业、高新技术产业发展，产业整体素质和竞争力得到明显提升。由于技术上不断创新，越来越多的“河南制造”产品成为“中国创造”品牌。目前，河南制造的铁路设备、公路客车、电力保护装备、农用工程机械等产品，市场占有率和整体竞争力位居全国同行业前列。
4、“中部通道”做大“现代物流”。到2012年底高速公路通车总里程将突破6000公里，国家公路运输枢纽布局规划将郑州、开封、洛阳、新乡、商丘、周口、漯河、南阳、信阳九市列为国家公路运输枢纽城市。郑州至西安铁路客运专线通车；郑州至石家庄、郑州至武汉铁路客运专线已经铺轨，有望通車。郑州机场将成为继上海虹桥机场之后，全国第二个将城际铁路、高速公路、高速铁路等多种交通方式立体引入、有效衔接的机场。发达的交通是做好物流的关键。
（二）PBIS（Provence Behavior Identity System）河南行为识别系统
政府的行为和千千万万河南人的行为，构成了河南行为识别系统。
1、河南官员力改河南形象。在以领导方式的转变推动经济发展方式的转变过程中，全省各级领导干部的思想观念、思维方式、领导方式、工作方式、服务意识都正在发生转变。2002年被河南省定为“优化环境年”，随之而来的一系列的“形象工程”启动，立志改变“妖魔”形象，这说明省政府的领导具有超前意识和反省的意识。什么是党委、政府形象？工作做得好才真正有形象。
2、普通河南人谱写光辉形象的乐章。曾经被歧视的来自河南的一个个普通人物，一次次地感动了中国。李学生，全国杰出进城务工青年、舍身救人勇士；魏青刚，三次入海救人，感动中国人物；陈家兵，令省委书记敬佩的新疆十佳农民工获得者；王运启，捡百万巨款分文不昧感动羊城的最美打工仔；崔运宗，7年来唯一敢跳入黄浦江救人的打工青年。
以上所列举的仅是数以万计优秀河南人中的少数，在这只庞大的队伍中，还有数不尽的舍己救人者、拾金不昧者、奉公守法者、努力工作者、艰苦创业者……正是这些普通的人，以自己的勤劳和善良，以自己的智慧和能力，以自己身上特有的河南人的特性，向国人展现了中华民族的传统美德。
（三）PVIS（provence Visual Identity System）河南视觉识别系统
河南标志文化、旅游资源、发展与投资环境、城市形象等大众所能直观感知的方面，像脸面，像名片，像品牌。
1、文化大省名片。自远古以来，河南人创造了裴李岗文化、仰韶文化、龙山文化等史前文化。中国八大古都河南就有4个，即安阳、洛阳、开封和郑州。千古风流人物，如古代哲学家和思想家老子、庄子、墨子、韩非、程颐、程灏，政治家和军事家李斯、刘秀、岳飞，科学家和医学家张衡、张仲景，文学家和艺术家杜甫、韩愈、白居易、李贺、李商隐、吴道子，以及近现代的李季、冯友兰、姚雪垠、李准等。河南还是少林武术和陈氏太极拳的发源地，堪称中国功夫的故乡。
2、旅游大省名片。洛阳龙门石窟是中国三大石窟之一，2000年被列为世界文化遗产，安阳殷墟被国家文物部门列为20世纪中国100项重大考古发现之首，2006年被列为世界文化遗产。洛阳白马寺，开封龙亭，宋都故街，大相国寺，嵩山少林寺，嵩阳书院，登封观星台、中岳庙，汤阴岳飞庙，汉三阙、开封铁塔、包公祠，南阳武侯祠，三门峡函谷关，淮阳太昊陵等一大批名胜古迹。除了丰富的人文景观外，河南还有很多绚丽多彩的自然景观。太行山、伏牛山、桐柏山、大别山组成河南的四大山系，其间不乏许多名山奇观，如嵩山，鸡公山，云台山，石人山，王屋山，都具有独特的魅力。黄河，百泉湖，南湾湖，珍珠泉、喷玉泉，自然溶洞，都独具特色、情趣各异。
三、河南形象识别系统的意义
河南形象识别系统的建立，将增强形象的识别性。各地快速发展，争先恐后，竞争性十足。如何打破简单复制模式，建立良好而有特色的形象，这要避免发展进程的盲目性，需要科学、有序、健康地发展。形象识别系统有助于对地方建设的总体把握，也有助于形象设计方案和建设项目的操作与实施。河南形象识别系统将帮助河南树立特色，形成文化认同和心理认同，从而为发展创造更多的机遇。
河南形象牵动着千千万万河南人的心，河南形象识别系统就是为重塑良好形象服务，它提供了努力的方向和依据，这种设计对河南形象塑造来说是一个系统工程，也是一种尝试和创新，通过这个系统设计出科学的理念、引导有效的行为和打造美好的视觉，只要我们按照科学的方法，上下齐心协力，美好形象就一定能实现。■
参考文献
①邓骞，《你真的了解CIS吗？》[J].《科技智囊》，2009（7）：38-39
②程红根、徐博，《河南坚持科学发展破解“三农”问题 当好“中国粮仓”建成“国人厨房”》[N].《中国青年报》，2007
（作者：朱云龙，郑州职业技术学院大众传媒系研究生；薛春霞，郑州职业技术学院材料工程系研究生）
责编：叶水茂