虽然中国的高清平板电视市场正在快速发展，但高清内容一直是阻碍整个高清电视产业链快速发展的瓶颈，但目前这一局面正在改善。2008年5月1日，中央电视台第一个开路高清频道正式开播，这个频道该频道以国内节目为主，囊括了体育、影视、综艺、经济、纪录片、动画片等节目内容，全天24小时播出。奥运会期间，高清频道还将全程转播开、闭幕式和奥运赛事，成为“奥运高清频道”。另外，北京电视台奥运高清频道也于5月1日宣布试播。
　　除了内容提供商外，设备技术厂商也在尽其所能解决这一困境。4月29日，松下电器宣布，为推动中国高清技术的进步和高清内容的繁荣，启动“高清世界奥运之美——松下高清影像大赛”活动。本次大赛截至7月下旬，面向社会征集奥运主题的高清影像作品。获奖作品将有机会在中央电视台相关节目中播放。松下电器将为参赛选手提供高清影像专业设备，以及若干后期制作方面的协助与支持。
　　“本次大赛是松下高清奥运支持战略的一部分，将有助于普及高清知识、分享高清技术和感受高清魅力。”松下电器(中国)有限公司广播电视系统营销公司的总经理住谷茂树表示。