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摘 要：本文先将现行的亲水运动产业分为自然水域产业和人为水域产业，从而根据类别再从产业基本条件、产业素质、产业消费者特征三方面进行分析。分析出其自然水域产业特点：运营管理的不规范、专业技术人才匮乏、基础和配套设施落后、场地的局限性以及消费产品的单一；人为产业特点：游泳产业缺乏统一的管理，基础设施不完善等特点，再根据特点提出建立统一化的管理制度；加强培养专业人员和教练，提高工作人员技能；建立、完善基础设施和配套设施等相关的建议。
关键词：亲水运动产业；产业特点；项目分类
引言
古人云：上善若水。又云：智者乐水。这些古语都传达了一个理念：亲水是人的天性。海南亲水运动的提出曾在三亚学院的亲水运动专业，2017年由国家体育总局、海南省人民政府共同主办的亲水运动季，是海南规格最高、规模最大、参与最广的亲水休闲和水上运动文体旅盛事。海南自由贸易港建设正式上升为国家战略，面对这一机遇的同时，海南体育产业也面临着挑战。随着海洋资源的开发和政策的实施，海南不仅在海洋矿产资源、渔业、交通运输等方面发展迅猛，而且在海洋第三产业的海洋旅游业中，海岛休闲、海洋观光、滨海度假、游艇邮轮、海上运动等特色项目逐渐融入人们的休闲娱乐生活。亲水运动项目不断被创新，被开发出来，促进了亲水运动产业的发展，它的潜力是无限的。
1 海南省亲水运动产业特点
1.1 海南省现行的亲水运动产业
海南省的亲水运动项目有许多，但其中形成产业的却不多。目前，海南省在海口、三亚建立帆船冬训产业基地，帆船帆板国际大赛成为常态；在海口、文昌建立沙滩排球冬训产业基地；在万宁建立冲浪冬训基地；在三亚蜈支洲岛、亚龙湾、西岛、大东海有休闲潜水俱乐部；在海口西海岸、三亚大东海游艇业兴起；在海口、琼海、三亚水上乐园得到大众的喜爱；并且海南省在全面普及游泳运动。
海南省现行的亲水运动产业主要有：帆船帆板、沙滩排球、冲浪、休闲潜水、游艇、水上娱乐设施产业及游泳产业等。
1.2 不同活动区域的亲水运动产业特点分析
不同的活动区域的产业有不同的特性，本研究将海南省现行的亲水运动产业按活动区域来划分，可分为自然水域产业、人为水域产业。自然水域进行的产业中主要分析帆船帆板、冲浪、休闲潜水以及游艇，人为水域进行的产业中主要分析围绕游泳进行的产业和水上娱乐设施产业。
从产业基本条件、产业素质、产业消费者特征三方面进行分析。
产业基本条件分析主要从产业的现代化、规模化以及市场化做说明；产业素质分析主要从运营管理、专业技术人才、基础配套设施以及场地这四方面说明；产业消费者从年龄、性别说明。
1.2.1 海南省亲水运动产业之自然水域进行的产业
从产业基本条件分析，海南省亲水运动产业逐渐向现代化、规模化，市场化转变，其中帆船帆板运动已成为沿海地区最为普及的休闲体育娱乐活动；休闲潜水俱乐部集娱乐性、观赏性、探险性得到了人们的追捧；游艇观光得到游客们的期待，皮划艇运动受到人们的喜爱；各种规模的冲浪俱乐部在兴建，使冲浪产业有了发展。
从产业素质分析，休闲潜水俱乐部大多的经营方式是独立经营，其场地有局限性，专业人才存在很大的缺口；海南帆船帆板产业还处于初步阶段，其基础和配套设施落后、场地同样有需要改善的必要；海南万宁承办了各项国际和国内的冲浪赛事，随着赛事的开展，相关产业也在勃兴。建立起了日月湾国际冲浪俱乐部以及各种规模的冲浪俱乐部，但却没有规范的管理；游艇业缺少统一规划，缺少先进的基础设施和配套设备，专业技术人才匮乏；海南游艇企业档次参次不齐，管理不规范，消费产品单一化严重。
从消费者特征分析，不同年龄、性别、文化程度对产品的消费重点不一样。青年人更喜欢激烈的，强度大的娱乐活动，像帆船帆板、冲浪、潜水等集娱乐性、探险性、休闲性为一体运动；相对于女性消费者，男性消费者更乐于寻求刺激、冒险精神较强的运动；文化水平高，素养好的人对这些运动的意义和功能有一定正确且理智的认识，更愿意参与其中。从而分析得出自然水域产业中消费者特征是年轻人较多、花费较多、有较高收入的部分中高端阶层。
1.2.2 海南省亲水运动产业之围绕游泳进行的产业
从产业基本条件分析，海南省游泳产业主体是俱乐部，俱乐部经营模式以承包经营方式、合作经营方式、以及租赁为主。游泳俱乐部从专业角度出发，根据会员需要，提供优质服务，以服务质量和品牌打造俱乐部，创造自己的品牌；大部分俱乐部只注重少儿游泳的业余培训，忽视成年游泳培训市场。
从产业素质分析，游泳俱乐部管理水平落后，无明确的行业发展规范， 俱乐部种类繁多，多属自主经营，政府较难制定统一管理规范，虽然制定了关于社会指导员的认证制度，但仍没有做到百分百的持证上岗；俱乐部经营方式单一，产品单一、模式单一；海南普及中小学生游泳教育，新建、改扩建的方式建成一批游泳池，并配齐设施设备，就游泳产业而言，有较健全的场地与设施设备。
从消费者特征分析，游泳是一项男女老少各类人群健身娱乐的运动项目，海南普及中小学生游泳教育，从而游泳俱乐部青少年儿童居多。
1.2.3 海南省亲水运动产业之水上娱乐产业
海南大型的水上娱乐产业较少，其中最为典型的是三亚亚特兰蒂斯和海口狂野水世界，三亚和海口相较来说，三亚更适合水上娱乐项目，三亚的气候一年四季都温暖如春，海口有2-3个月的低温，会影响水上乐园的经营。从产业基本条件分析，亚特兰蒂斯企业更具前瞻性，其企业将住宿、餐饮、水上休闲娱乐等结合在一起，将服务做到极致，更受大众的喜爱与追捧。
从产业素质分析，三亚亚特兰蒂斯大型企业有规范的管理制度，有先进的设备设施，有安全舒适的环境，有专业的人员管理，其他中小型俱乐部的制度管理相对不够规范，设备场地都有一定的局限；个体经营的群体则没有规范的管理，设备技术等方面也会有很大不足。
从消费者特征分析，消费者更为大众化，水上娱乐运动更具有安全性、经济性，更受年轻人以及少年儿童的喜爱，花费较少，儿童和女性消费者较多。
参考文献：
[1]罗远标.海南水上体育文化研究[J].运动，2012（01）.
[2]刘海清.滨海沙滩休闲运动现状及其发展趋势[J].军事体育进修学院学报，2012，31（03）.
[3]蒋国权，刘亚.我国海岛户外运动资源特征及安全标准研究[J].广州体育学院学报，2016，36（02）.
[4]姜劲晖.中国民族传统体育项目分类研究[J].体育成人教育学刊，2014（35）.
[5]黄心豪，刘勇.全民健身日首场示范活动海南亲水运动季开幕[N].中国体育报，2017.8.07.
[6]熊坚.海岛亲水运动产业集群发展研究[J].中国市场，2017（35）.
[7]谢春龙，杨海涛.我国水上运动项目市场开发研究[J].首都体育学院学报，2018，30（03）.
[8]罗远标，梁丽凤.海南民俗体育研究[J].体育文化导刊，2011.12.
[9]谢春龙，杨海涛.我国水上运动项目市场开发研究[D].厦门安踏有限公司， 2018.
[10]赵承磊.我国城市体育旅游资源与产品的理论和实证研究[D].上海体育学院， 2012.
作者簡介：
刘佳颖，出生年月：1992年11月10日，性别：女 ，民族：汉族，籍贯（精确到市）：湖南省岳阳市，当前职务：教师，当前职称：助教，学历：硕士，研究方向：运动人体科学.
关键词：亲水运动产业；产业特点；项目分类
引言
古人云：上善若水。又云：智者乐水。这些古语都传达了一个理念：亲水是人的天性。海南亲水运动的提出曾在三亚学院的亲水运动专业，2017年由国家体育总局、海南省人民政府共同主办的亲水运动季，是海南规格最高、规模最大、参与最广的亲水休闲和水上运动文体旅盛事。海南自由贸易港建设正式上升为国家战略，面对这一机遇的同时，海南体育产业也面临着挑战。随着海洋资源的开发和政策的实施，海南不仅在海洋矿产资源、渔业、交通运输等方面发展迅猛，而且在海洋第三产业的海洋旅游业中，海岛休闲、海洋观光、滨海度假、游艇邮轮、海上运动等特色项目逐渐融入人们的休闲娱乐生活。亲水运动项目不断被创新，被开发出来，促进了亲水运动产业的发展，它的潜力是无限的。
1 海南省亲水运动产业特点
1.1 海南省现行的亲水运动产业
海南省的亲水运动项目有许多，但其中形成产业的却不多。目前，海南省在海口、三亚建立帆船冬训产业基地，帆船帆板国际大赛成为常态；在海口、文昌建立沙滩排球冬训产业基地；在万宁建立冲浪冬训基地；在三亚蜈支洲岛、亚龙湾、西岛、大东海有休闲潜水俱乐部；在海口西海岸、三亚大东海游艇业兴起；在海口、琼海、三亚水上乐园得到大众的喜爱；并且海南省在全面普及游泳运动。
海南省现行的亲水运动产业主要有：帆船帆板、沙滩排球、冲浪、休闲潜水、游艇、水上娱乐设施产业及游泳产业等。
1.2 不同活动区域的亲水运动产业特点分析
不同的活动区域的产业有不同的特性，本研究将海南省现行的亲水运动产业按活动区域来划分，可分为自然水域产业、人为水域产业。自然水域进行的产业中主要分析帆船帆板、冲浪、休闲潜水以及游艇，人为水域进行的产业中主要分析围绕游泳进行的产业和水上娱乐设施产业。
从产业基本条件、产业素质、产业消费者特征三方面进行分析。
产业基本条件分析主要从产业的现代化、规模化以及市场化做说明；产业素质分析主要从运营管理、专业技术人才、基础配套设施以及场地这四方面说明；产业消费者从年龄、性别说明。
1.2.1 海南省亲水运动产业之自然水域进行的产业
从产业基本条件分析，海南省亲水运动产业逐渐向现代化、规模化，市场化转变，其中帆船帆板运动已成为沿海地区最为普及的休闲体育娱乐活动；休闲潜水俱乐部集娱乐性、观赏性、探险性得到了人们的追捧；游艇观光得到游客们的期待，皮划艇运动受到人们的喜爱；各种规模的冲浪俱乐部在兴建，使冲浪产业有了发展。
从产业素质分析，休闲潜水俱乐部大多的经营方式是独立经营，其场地有局限性，专业人才存在很大的缺口；海南帆船帆板产业还处于初步阶段，其基础和配套设施落后、场地同样有需要改善的必要；海南万宁承办了各项国际和国内的冲浪赛事，随着赛事的开展，相关产业也在勃兴。建立起了日月湾国际冲浪俱乐部以及各种规模的冲浪俱乐部，但却没有规范的管理；游艇业缺少统一规划，缺少先进的基础设施和配套设备，专业技术人才匮乏；海南游艇企业档次参次不齐，管理不规范，消费产品单一化严重。
从消费者特征分析，不同年龄、性别、文化程度对产品的消费重点不一样。青年人更喜欢激烈的，强度大的娱乐活动，像帆船帆板、冲浪、潜水等集娱乐性、探险性、休闲性为一体运动；相对于女性消费者，男性消费者更乐于寻求刺激、冒险精神较强的运动；文化水平高，素养好的人对这些运动的意义和功能有一定正确且理智的认识，更愿意参与其中。从而分析得出自然水域产业中消费者特征是年轻人较多、花费较多、有较高收入的部分中高端阶层。
1.2.2 海南省亲水运动产业之围绕游泳进行的产业
从产业基本条件分析，海南省游泳产业主体是俱乐部，俱乐部经营模式以承包经营方式、合作经营方式、以及租赁为主。游泳俱乐部从专业角度出发，根据会员需要，提供优质服务，以服务质量和品牌打造俱乐部，创造自己的品牌；大部分俱乐部只注重少儿游泳的业余培训，忽视成年游泳培训市场。
从产业素质分析，游泳俱乐部管理水平落后，无明确的行业发展规范， 俱乐部种类繁多，多属自主经营，政府较难制定统一管理规范，虽然制定了关于社会指导员的认证制度，但仍没有做到百分百的持证上岗；俱乐部经营方式单一，产品单一、模式单一；海南普及中小学生游泳教育，新建、改扩建的方式建成一批游泳池，并配齐设施设备，就游泳产业而言，有较健全的场地与设施设备。
从消费者特征分析，游泳是一项男女老少各类人群健身娱乐的运动项目，海南普及中小学生游泳教育，从而游泳俱乐部青少年儿童居多。
1.2.3 海南省亲水运动产业之水上娱乐产业
海南大型的水上娱乐产业较少，其中最为典型的是三亚亚特兰蒂斯和海口狂野水世界，三亚和海口相较来说，三亚更适合水上娱乐项目，三亚的气候一年四季都温暖如春，海口有2-3个月的低温，会影响水上乐园的经营。从产业基本条件分析，亚特兰蒂斯企业更具前瞻性，其企业将住宿、餐饮、水上休闲娱乐等结合在一起，将服务做到极致，更受大众的喜爱与追捧。
从产业素质分析，三亚亚特兰蒂斯大型企业有规范的管理制度，有先进的设备设施，有安全舒适的环境，有专业的人员管理，其他中小型俱乐部的制度管理相对不够规范，设备场地都有一定的局限；个体经营的群体则没有规范的管理，设备技术等方面也会有很大不足。
从消费者特征分析，消费者更为大众化，水上娱乐运动更具有安全性、经济性，更受年轻人以及少年儿童的喜爱，花费较少，儿童和女性消费者较多。
参考文献：
[1]罗远标.海南水上体育文化研究[J].运动，2012（01）.
[2]刘海清.滨海沙滩休闲运动现状及其发展趋势[J].军事体育进修学院学报，2012，31（03）.
[3]蒋国权，刘亚.我国海岛户外运动资源特征及安全标准研究[J].广州体育学院学报，2016，36（02）.
[4]姜劲晖.中国民族传统体育项目分类研究[J].体育成人教育学刊，2014（35）.
[5]黄心豪，刘勇.全民健身日首场示范活动海南亲水运动季开幕[N].中国体育报，2017.8.07.
[6]熊坚.海岛亲水运动产业集群发展研究[J].中国市场，2017（35）.
[7]谢春龙，杨海涛.我国水上运动项目市场开发研究[J].首都体育学院学报，2018，30（03）.
[8]罗远标，梁丽凤.海南民俗体育研究[J].体育文化导刊，2011.12.
[9]谢春龙，杨海涛.我国水上运动项目市场开发研究[D].厦门安踏有限公司， 2018.
[10]赵承磊.我国城市体育旅游资源与产品的理论和实证研究[D].上海体育学院， 2012.
作者簡介：
刘佳颖，出生年月：1992年11月10日，性别：女 ，民族：汉族，籍贯（精确到市）：湖南省岳阳市，当前职务：教师，当前职称：助教，学历：硕士，研究方向：运动人体科学.