赶在9月初的IFA之前，各家手机厂商都纷纷提前发布了自己的手机新品，只是今年比以往来得更早了一些。不得不说，提前发布对新品销售是有帮助的，因为9月新一代iPhone就要来了，撞上去很难捡到便宜，即便是当年如日中天的三星也没能幸免。
　　8月里发布重要机型的手机厂商真不少，其中还有不少新面孔。最大的共同点，他们都带着自己的“系统”。联想创新工厂的ZUK Z1推出了ZUI，不知道准备卖什么药的葫芦情侣手机里装着ForU，360的奇酷自然要用360 OS，其他诸如三星的Galaxy S6 edge+和Note 5、魅族的魅蓝2、华为的荣耀7i、锤子的坚果、一加的一加2、中兴的V5-3，也都带着自己的系统。在大家都看懂了MIUI获取流量和收益的方法后，发现建立自家系统才是锁定流量的王道，也能够为下一部手机的销售预埋伏笔。另外，使用订制的系统，还有利于整合更多的增值服务，如结合指纹认证设备，推出安全性更强的支付体系，不少产品已经做到这点，而使用原生系统是不可能的。
　　到今天为止，智能手机的竞争已经跨越了3个层次：硬件竞争、设计竞争和系统竞争。当硬件配置趋同后，产品设计成为卖点;而当产品设计趋同时，系统成为新的卖点。不过所谓的系统并非底层的操作系统，而更多的是停留在UI层面。于是，结合部分硬件特性、针对特定应用模式优化，成为当下手机订制系统的主要方向，而且转眼间，从安全到情感，想得到的热点都做了，留给厂商玩的空间也不多了。
　　我们还看到了一个奇特的现象：虽然GfK统计数据表明，随着智能手机市场趋于饱和以及运营商减少补贴，2015年发布的智能手机产品型号远低于去年，但是今年产品发布会却一个接一个，无一例外都是男神登台讲解艺术范儿的PPT，千万疯狂粉丝沉醉癫狂，在线预订数字瞬间爆棚。冷静一下，其实用这个套路的品牌数量大大增加，侧面反映出产品销售通路的不畅，过去的销售平台不灵了。而且数字也许并非那么爆棚，很多时候只是吸引更多从众的消费者加入预订行列的市场手段。倒是罗永浩的锤子这一次做得还算扎实，24万只的销售数量虽不算多，但这是付全款的数据，绝对比很多厂商随手按下“我要预订”靠谱。
　　连销售都用自己的系统。如今的智能手机市场上，每个人都想建立自己的生态系统，每个人都想垄断，但不可能都成功。竞争越来越升级，投入的资本和资源越来越大，再想用几千万投资砸出一款产品、完成一个新创的模式再也回不来了。
　　然而，还有很多人在乐此不疲地尝试。风险和机会是厂商自己的事，但想过没有，如果一个厂商带着自己的生态系统倒下了，那些消费者怎么办？