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3月2日，在外界传说中被说得“即将去世”的“苹果之父”乔布斯出现在旧金山的芳草地艺术中心，苹果最新款平板电脑iPad2在此亮相。乔老爷此次亮相不但安慰了全世界苹果粉丝们忐忑的心，也让苹果股价在当日大涨。除了乔布斯的个人魅力，投资者们当然更看重苹果产品以及相关开发应用的市场前景。
按照苹果2月16日新推出的订阅功能，用户可以购买一个应用程序的固定时间长度的订阅服务，并且在苹果的应用程序商店付费。苹果将处理这项订阅服务的付款，就像其他所有的在应用程序中进行的采购一样，苹果收取30%的费用。也就是说，一期售价0.99美元的iPad版杂志，苹果就刮走了近0.33美元。即便有人觉得这有些黑吃黑，但却丝毫不能阻挡各路纸媒竞相推出iPad版、进军苹果在线商店的冲动。
iPad杂志登陆冲动
美国专栏作家弗莱德曼在他的专栏中写道：“还记得曾经随处可见的唱片店吗？可如今，几乎看不到它们了，这就是iTunes的功劳。”iTunes是苹果公司的在线商店，人们可以通过电脑，或者苹果系列终端产品（手机iPhone、平板电脑iPad）来上网登陆，在iTunes中购买并下载自己想要的音乐、音频、视频、游戏或者应用程序，当然，还有报纸和杂志。iTunes会不会像它消灭了唱片商店一样消灭报刊零售亭呢？这是个问题。
不过明确的是，几乎所有的媒体都不想“坐以待毙”，竞相变身登陆iTunes成了去年以来各路媒体的首要任务。但此前，传统纸质报刊登陆网络的战役其实是失败的，尤其是报纸，发行量和广告额都在网络的挤压下急剧萎缩，而报刊内容上网又收不到钱。尽管《纽约时报》和新闻集团大佬默多克都试图通过网站收费来缓解这种尴尬局面，但收费时间与政策一推再推，因为有个前车之鉴，《泰晤士报》网站收费后用户减少了八成，这种读者流失速度足以让任何媒体感到恐惧。
但iTunes再一次让收费变成可能。报纸和杂志被制作成应用程序，在苹果商店里付费下载，读者想阅读更新内容，还需要付费，乔布斯建议的价格是0.99美元一期，这比纸质报刊要便宜。
杂志媒体对iPad更是青睐有加。因为这款平板电脑方便携带且屏幕显示精美，大小与一本书相似，可谓是天生的电子阅读器。而且在去年，iPad发布之后短短几个月的时间里，各路杂志竞相登陆iPad。著名流行杂志《连线》的iPad版更是在发布7天之后付费（iPad版与纸质版均为4.99美元）下载量高达7.9万本，通常一期的报摊销售量也不过只有8万本，《连线》创造了iPad版杂志的发行奇迹。借此东风，各路杂志纷纷推出iPad版，想在这个最新式的电子阅读平台市场中分一杯羹，连《花花公子》也推出了iPad版。
好景总是不长
就在杂志行业以为找到救命稻草之时，一则统计报告给他们泼了一盆冷水。据美国报刊发行量审核署的统计数据，杂志在iPhone和iPad上的发行量在去年下半年时开始全面下滑：其中，苹果商店中的《名利场》在8至10月的平均销量为1.05万份，可11月只有8000多份；《GQ》11月份的销量也是去年4月登陆苹果商店以来的倒数第二低；《男性健康》11月份只卖出了2000本，如此低的销量甚至都无法对冲杂志为制作iPad版本所付出的成本。
而曾经创下iPad杂志奇迹的《连线》更是惨不忍睹。它在去年6月登陆iPad，当月销量近10万，而到了11月则跌到了2.25万份。杂志行业是不是对iPad杂志太盲目乐观了呢？
有个问题很简单：既然是iPad版杂志，那么必然是拥有iPad平板电脑的人才可能在上面付费下载杂志，而拥有iPad的人是多少呢？2010年的数字是1500万，苹果公司预计2011年的iPad销售量会达到3370万台，也就是说在2012年之前，将有4870万人有机会去苹果商店下载iPad杂志。如此看来，iPad杂志是否兴旺，与iPad这款终端设备的推广程度休戚相关。iPad用户越多，iPad杂志的潜在消费读者就越多。所以，杂志们或许应该祈祷乔布斯能够逢凶化吉，因为苹果与iPad未来的安危，直接关系到杂志业的一个新出路能否越走越宽。
除了终端用户数量限制外，iPad杂志销量为什么会下降呢？首先，太贵了。有人测算认为一本杂志最多只能读6个小时，却要花4.99美元，比印刷版还贵；其次，用户在苹果商店里寻找自己用来打发时间的产品时，往往会迷失，因为选择太多了，音乐、电影、游戏、杂志，本来他可能是去买杂志的，但看到一款游戏很好或是书很吸引人，结果他就忘记下载杂志了，这就是网络中无限可能性的坏处；再次，很多iPad杂志初期卖得好，是因为下了很多心思，互动性的图片或是选项按钮、动感效果的封面等等，可是后面几期就不变了，缺乏创新，使得用户失去了兴趣；最后，iPad杂志该瘦身了，比如《连线》iPad版第一期有足足半个G大小，下载时间很久，占用空间也大，很多读者会产生困惑，这个花了4.99美元下载的庞然大物在翻过一遍之后就不想看了，删掉又可惜，还是该转卖给表弟？
在《泰晤士报》收费失败之后，新闻集团大佬默多克并没放弃对网络中的报刊内容进行收费的念头，iPad给了他一个机会，他甚至四处挖人，以3000万美元的制作成本（一天50万美元）为iPad度身订做了一个媒体——《日报》，每份售价0.99美元。如果不考虑广告收入，每份0.99美元新闻集团只能拿0.66美元计算，每天至少要有将近76万份的订阅量才能收回成本，也就是说，每20个拥有iPad的人就要有一个购买《日报》，这可能吗？
出版商希望至少可以掌握iPad报刊的订户数据，然而乔布斯认为，这些电子报刊在苹果商店中出售，必须经过苹果商店订阅和付费，也就是说，出版商除了拿点分成之外，任何数据都拿不到了。
中国的情况：与免费思维的斗争
在iPad大潮席卷而至的时候，中国杂志行业表现得异常积极，纷纷义无反顾地跳了进去。然而，中国的网络与市场环境，能否给iPad杂志市场一个良性的生长空间呢？
与美国类似，中国的iPad杂志多数还都处于投入阶段，但不会有默多克那样大的手笔。为多家杂志制作iPad版的制作公司在接受本刊记者采访时说：“制作iPad杂志的方式和技术也有很多，根据客户的不同要求，费用也不尽相同，通常来说，全部做下来需要15万左右，不算每期更新维护的费用。”至于iPad杂志现在是否会赢利的问题，这位知情人士说：“据我了解，现在90%的iPad杂志都不可能赚钱，一方面，杂志的老板希望可以不花钱或者少花钱制作iPad版，另一个方面，中国的用户又希望可以不花钱或者少花钱看iPad杂志，很多人去网上通过第三方软件来下载破解版，这也是很无奈的事情，至于某些公司说iPad杂志通过下载付费就可以赚很多钱，这种情况在中国还并不多见。”
但依旧有用户在通过付费的方式在苹果商店中下载iPad或iPhone杂志，可是他们似乎对iPad杂志并不满意。有用户在苹果商店的杂志下面留言，说下载速度太慢，或者是付费之后发现下载的杂志打不开，还有一个问题就是苹果商店中的杂志存在更新速度慢等问题，并未跟上纸质杂志的发行速度，很多都是过刊。
根据Enfodesk易观智库的最新数据，2010年第4季度，中国手机阅读市场活跃用户数达2.33亿，环比增长7.03%，同比增长44.60%。随着苹果产品在中国年轻一代中的备受追捧，iPad等苹果终端产品用户对iTunes苹果在线商店的用户依赖度也将更高，而付费阅读习惯，可能更多需要版权法规去强迫性养成。
按照苹果2月16日新推出的订阅功能，用户可以购买一个应用程序的固定时间长度的订阅服务，并且在苹果的应用程序商店付费。苹果将处理这项订阅服务的付款，就像其他所有的在应用程序中进行的采购一样，苹果收取30%的费用。也就是说，一期售价0.99美元的iPad版杂志，苹果就刮走了近0.33美元。即便有人觉得这有些黑吃黑，但却丝毫不能阻挡各路纸媒竞相推出iPad版、进军苹果在线商店的冲动。
iPad杂志登陆冲动
美国专栏作家弗莱德曼在他的专栏中写道：“还记得曾经随处可见的唱片店吗？可如今，几乎看不到它们了，这就是iTunes的功劳。”iTunes是苹果公司的在线商店，人们可以通过电脑，或者苹果系列终端产品（手机iPhone、平板电脑iPad）来上网登陆，在iTunes中购买并下载自己想要的音乐、音频、视频、游戏或者应用程序，当然，还有报纸和杂志。iTunes会不会像它消灭了唱片商店一样消灭报刊零售亭呢？这是个问题。
不过明确的是，几乎所有的媒体都不想“坐以待毙”，竞相变身登陆iTunes成了去年以来各路媒体的首要任务。但此前，传统纸质报刊登陆网络的战役其实是失败的，尤其是报纸，发行量和广告额都在网络的挤压下急剧萎缩，而报刊内容上网又收不到钱。尽管《纽约时报》和新闻集团大佬默多克都试图通过网站收费来缓解这种尴尬局面，但收费时间与政策一推再推，因为有个前车之鉴，《泰晤士报》网站收费后用户减少了八成，这种读者流失速度足以让任何媒体感到恐惧。
但iTunes再一次让收费变成可能。报纸和杂志被制作成应用程序，在苹果商店里付费下载，读者想阅读更新内容，还需要付费，乔布斯建议的价格是0.99美元一期，这比纸质报刊要便宜。
杂志媒体对iPad更是青睐有加。因为这款平板电脑方便携带且屏幕显示精美，大小与一本书相似，可谓是天生的电子阅读器。而且在去年，iPad发布之后短短几个月的时间里，各路杂志竞相登陆iPad。著名流行杂志《连线》的iPad版更是在发布7天之后付费（iPad版与纸质版均为4.99美元）下载量高达7.9万本，通常一期的报摊销售量也不过只有8万本，《连线》创造了iPad版杂志的发行奇迹。借此东风，各路杂志纷纷推出iPad版，想在这个最新式的电子阅读平台市场中分一杯羹，连《花花公子》也推出了iPad版。
好景总是不长
就在杂志行业以为找到救命稻草之时，一则统计报告给他们泼了一盆冷水。据美国报刊发行量审核署的统计数据，杂志在iPhone和iPad上的发行量在去年下半年时开始全面下滑：其中，苹果商店中的《名利场》在8至10月的平均销量为1.05万份，可11月只有8000多份；《GQ》11月份的销量也是去年4月登陆苹果商店以来的倒数第二低；《男性健康》11月份只卖出了2000本，如此低的销量甚至都无法对冲杂志为制作iPad版本所付出的成本。
而曾经创下iPad杂志奇迹的《连线》更是惨不忍睹。它在去年6月登陆iPad，当月销量近10万，而到了11月则跌到了2.25万份。杂志行业是不是对iPad杂志太盲目乐观了呢？
有个问题很简单：既然是iPad版杂志，那么必然是拥有iPad平板电脑的人才可能在上面付费下载杂志，而拥有iPad的人是多少呢？2010年的数字是1500万，苹果公司预计2011年的iPad销售量会达到3370万台，也就是说在2012年之前，将有4870万人有机会去苹果商店下载iPad杂志。如此看来，iPad杂志是否兴旺，与iPad这款终端设备的推广程度休戚相关。iPad用户越多，iPad杂志的潜在消费读者就越多。所以，杂志们或许应该祈祷乔布斯能够逢凶化吉，因为苹果与iPad未来的安危，直接关系到杂志业的一个新出路能否越走越宽。
除了终端用户数量限制外，iPad杂志销量为什么会下降呢？首先，太贵了。有人测算认为一本杂志最多只能读6个小时，却要花4.99美元，比印刷版还贵；其次，用户在苹果商店里寻找自己用来打发时间的产品时，往往会迷失，因为选择太多了，音乐、电影、游戏、杂志，本来他可能是去买杂志的，但看到一款游戏很好或是书很吸引人，结果他就忘记下载杂志了，这就是网络中无限可能性的坏处；再次，很多iPad杂志初期卖得好，是因为下了很多心思，互动性的图片或是选项按钮、动感效果的封面等等，可是后面几期就不变了，缺乏创新，使得用户失去了兴趣；最后，iPad杂志该瘦身了，比如《连线》iPad版第一期有足足半个G大小，下载时间很久，占用空间也大，很多读者会产生困惑，这个花了4.99美元下载的庞然大物在翻过一遍之后就不想看了，删掉又可惜，还是该转卖给表弟？
在《泰晤士报》收费失败之后，新闻集团大佬默多克并没放弃对网络中的报刊内容进行收费的念头，iPad给了他一个机会，他甚至四处挖人，以3000万美元的制作成本（一天50万美元）为iPad度身订做了一个媒体——《日报》，每份售价0.99美元。如果不考虑广告收入，每份0.99美元新闻集团只能拿0.66美元计算，每天至少要有将近76万份的订阅量才能收回成本，也就是说，每20个拥有iPad的人就要有一个购买《日报》，这可能吗？
出版商希望至少可以掌握iPad报刊的订户数据，然而乔布斯认为，这些电子报刊在苹果商店中出售，必须经过苹果商店订阅和付费，也就是说，出版商除了拿点分成之外，任何数据都拿不到了。
中国的情况：与免费思维的斗争
在iPad大潮席卷而至的时候，中国杂志行业表现得异常积极，纷纷义无反顾地跳了进去。然而，中国的网络与市场环境，能否给iPad杂志市场一个良性的生长空间呢？
与美国类似，中国的iPad杂志多数还都处于投入阶段，但不会有默多克那样大的手笔。为多家杂志制作iPad版的制作公司在接受本刊记者采访时说：“制作iPad杂志的方式和技术也有很多，根据客户的不同要求，费用也不尽相同，通常来说，全部做下来需要15万左右，不算每期更新维护的费用。”至于iPad杂志现在是否会赢利的问题，这位知情人士说：“据我了解，现在90%的iPad杂志都不可能赚钱，一方面，杂志的老板希望可以不花钱或者少花钱制作iPad版，另一个方面，中国的用户又希望可以不花钱或者少花钱看iPad杂志，很多人去网上通过第三方软件来下载破解版，这也是很无奈的事情，至于某些公司说iPad杂志通过下载付费就可以赚很多钱，这种情况在中国还并不多见。”
但依旧有用户在通过付费的方式在苹果商店中下载iPad或iPhone杂志，可是他们似乎对iPad杂志并不满意。有用户在苹果商店的杂志下面留言，说下载速度太慢，或者是付费之后发现下载的杂志打不开，还有一个问题就是苹果商店中的杂志存在更新速度慢等问题，并未跟上纸质杂志的发行速度，很多都是过刊。
根据Enfodesk易观智库的最新数据，2010年第4季度，中国手机阅读市场活跃用户数达2.33亿，环比增长7.03%，同比增长44.60%。随着苹果产品在中国年轻一代中的备受追捧，iPad等苹果终端产品用户对iTunes苹果在线商店的用户依赖度也将更高，而付费阅读习惯，可能更多需要版权法规去强迫性养成。