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品牌经济时代的主流都市报，在经历了10余年的高速发展之后，从办报宗旨到经营方略都有了许多重大改变。在办报宗旨方面，强调品牌建设，保持品牌的主流地位：一是关注时政新闻，提升公信力；二是注重理性建设性，引领社会秩序的构建；三是增加文化含量，提升报纸品位；四是直面重大问题，发挥引导作用。在经营方略方面。强调经营品牌，保持品牌的活力和持续成长：一是突破体制束缚，焕发新的激情与活力；二是扩展经营范围，增强抗御风险的能力；三是积极探索与网络等新兴媒体竞争与合作的路径。