七月，世界杯如约而至。按照惯例，我们为这件貌似和中国没什么关系的盛宴，继续倾倒着激情。
　　其实也不是没有关系，今年，英利的中文广告继续在麦当劳旁边大放异彩，比起上届世界杯，这个善于坚持的中国企业已被大家熟知，四年来，他们经历了更加残酷的竞争环境，国外竞争对手对他们的挤压也更严重。但是和很多具有冠军相的企业一样，在知识产权上的坚持让他们取得了不错的成绩，从公司内部对专利的重视，到研发过程对专利的充分利用，使得专利拥有量稳步上升，市场竞争也因为专利有了新的惯性。
　　如果说英利是世界杯上的新星，阿迪达斯则是赛场上的老将了：本次世界杯，阿迪达斯打造了赛事官方用球“桑巴荣耀”，还专为比赛订制了“斗战圣靴”：猎鹰。这款球鞋的设计灵感源于巴西土著战士的面部涂装，它使用黑白两色各占50%的大胆配色。与系列前作相比，新一代猎鹰全新改良的TRAXION大底让人眼前一亮，前掌鞋钉由白色软TPU自外向内包裹，进一步加强摩擦性能。其实，猎鹰系列一直是摩擦性能的代名词，“无摩擦，不猎鹰”。新猎鹰将摩擦概念延伸至鞋底和鞋钉，通过设置尖端窄小、钉边表面积大的奇钉，增大与大底接缝的面积，并在大底的不同区域分布不同功能的奇钉，提高了鞋和地表的接触面积，从而提高了摩擦性能。阿迪达斯的专利约有1800余项，其中与足球相关的专利多达上百项。可见阿迪达斯公司对于创新及知识产权的保护都走在行业的前列。而行业内的每一次技术创新，带来的都是对足球运动的发展和完善，使我们更好地欣赏和融入足球这项伟大的运动。
　　很多人还记得南非世界杯上魔声耳机大放异彩的场景，在巴西，他们再一次扮演了赢家，这次是赢在场外。
　　德国在收获大力神杯之后，全队都获得了由Beats赠送的24K纯金纪念版耳机。Beats拉着冠军又一次露足了脸。Beats耳机在设计方面底气十足，其产品结合了时尚范和科技范，深受年轻人的欢迎。在这背后，Beats首席设计师Robert Brunner居功至伟，Beats在全球申请的近70件专利中，有45件是他的专利。Robert Brunne是苹果工业设计部门的创建者，并为苹果的设计部门工作了9年。所以，Beats耳机在理念上和苹果的产品有基因里的共性，这也是今年5月份苹果对Beats展开历史上最大规模收购的一个原因吧。
　　在国内外的科技媒体上，中国的山寨厂商和Beats也一起上镜抢占了不少话题。近年来地铁站门口大把的十元一条“面条耳机”明目张胆地印着Beats惹眼的红色b字商标，这些山寨Beats耳机不仅在中国遍地开花，有些还通过国际渠道以假乱真地混入了美国市场。如今，Beats已对多家中国赝品耳机销售商提起诉讼，要求高达十亿美元的赔偿金额。有人开玩笑：苹果计划通过知识产权诉讼把收购Beats的32亿美元赚回来。纵观成立于2008年的Beats公司的发家史，其在与魔声的合作期间，以及被HTC收购期间，都能牢牢掌控着Beats耳机的相关音频技术标准、专利、注册商标以及最重要的Beats品牌着实不易，充分体现了创始人Dr. Dre和Jimmy Lovine这两位音乐大亨对知识产权的远见和重视。
　　世界杯年，都会有一些传奇诞生，就像今年，大家用微信聊球，用手机买彩票——技术翻天覆地的变化，让我们在看球的时候也增添不少乐趣。世界杯恋恋不舍地走了，大家有没有想过，再过四年，我们会用什么方式看球呢？