信息结构和类型对健康信息的传播具有不同效应结果,进而影响对个体行为的说服力.文章利用在线健康社区中有关HPV疫苗的信息框架效应,结合信息可信度的中介作用,探索其对大学生HPV疫苗接种态度、意愿(免费和付费)的影响.文章利用准实验的设计方式,通过招募两所大学的本科生共324人,借助问卷调查的方法,研究结果发现:(1)相比于收益框架,损失框架对大学生HPV疫苗接种态度和意愿的作用效果更明显;(2)大学生对损失框架可信度更高,同时信息可信度在信息框架和HPV疫苗接种的态度、免费接种意愿中发挥部分中介作用,在付费接种中没有发挥中介作用.本研究结果对于理解健康信息框架对HPV疫苗接种态度、意图影响具有差异性提供了依据,同时相关健康信息服务应重视信息框架和内容可信度对用户健康行为的影响,从而促进全民健康发展、提升公民健康意识.