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4P理论是市场营销的传统理论，但近些年来随着4C理论的提出和普及，4P理论受到了很大的冲击。这种冲击体现在多个方面，其中一个方面就是国际营销中的营销组合，以4C理论为基础的新式营销组合理论促成了营销组合的调整与创新，对国际营销市场产生了非常深远的影响。本文将分析这种新理论支撑的营销组合特征与要点，探究其与国际营销市场的适性关系，希望能从理论上增强对国际营销新形势的认识。