【摘 要】
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本文以小米公司在新冠肺炎疫情期间的直播带货行为为例,研究疫情环境下直播带货对于企业绩效的提升作用,通过分析小米公司财务绩效及市场绩效变动情况,并与疫情前进行对比,发现直播带货能拉动企业财务绩效和市场绩效的提升,且这一提升幅度在疫情期间更为显著.因此,在疫情的特殊阶段,直播带货可以作为企业应对疫情的措施之一,助力绩效提升,以降低疫情的不利影响.
【机 构】
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天津财经大学会计学院,天津 300222
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本文以小米公司在新冠肺炎疫情期间的直播带货行为为例,研究疫情环境下直播带货对于企业绩效的提升作用,通过分析小米公司财务绩效及市场绩效变动情况,并与疫情前进行对比,发现直播带货能拉动企业财务绩效和市场绩效的提升,且这一提升幅度在疫情期间更为显著.因此,在疫情的特殊阶段,直播带货可以作为企业应对疫情的措施之一,助力绩效提升,以降低疫情的不利影响.
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