【摘 要】
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跨境电商经历了前期的快速增长,现在需要品牌化转型升级,但以中小企业为主的跨境电商企业在做大做强时出现品牌化能力弱的情况。“一带一路”倡议为跨境电商的品牌化发展带来了机遇,论文分析跨境企业在进行品牌化转型过程中面临的“劣币驱逐良币”、生产供应链、知识产权、文化距离、人才等困境,进而提出突破策略:组建战略联盟;了解知识产权,树立品牌意识;组织结构变革应对线上品牌建设;布局海外仓,建立全球分销体系;建立售后服务体系和争议解决机制;克服文化距离,提升运营能力;产教融合,加强人才队伍建设。
【基金项目】
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2019浙江省教育厅科研项目:文化创意推动浙江省跨境电商品牌化发展的对策研究(项目编号:Y201942808)。
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跨境电商经历了前期的快速增长,现在需要品牌化转型升级,但以中小企业为主的跨境电商企业在做大做强时出现品牌化能力弱的情况。“一带一路”倡议为跨境电商的品牌化发展带来了机遇,论文分析跨境企业在进行品牌化转型过程中面临的“劣币驱逐良币”、生产供应链、知识产权、文化距离、人才等困境,进而提出突破策略:组建战略联盟;了解知识产权,树立品牌意识;组织结构变革应对线上品牌建设;布局海外仓,建立全球分销体系;建立售后服务体系和争议解决机制;克服文化距离,提升运营能力;产教融合,加强人才队伍建设。
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