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丽水的旅游产品非常丰富，但从整体上讲，其丰富及优质程度与知名度之间还存在不小差距。在宣传上还存在宣传主体分工不明确、形象宣传缺乏整体意识以及缺乏对客源地市场的研究等问题。对此应明确分工并充分发挥“行业协会”的作用，树立一盘棋的形象宣传意识，加强对客源市场深入细致的研究，打造立体式的产品促销网络，从而推进丽水旅游业更快发展。