五一黄金周，山西的几个朋友到北京旅游，有几个晋商的后裔带着孩儿们非要第一站就逛王府井。现在在山西经商的乔晓光先生对孩子们说，咱们现在在山西经商一定要多到外地多学习多看看，王府井是中国的第一金街，这里的商家可大有文章。新东安市场自有香港投资翻建十多年来，这里云集了不少世界名牌和香港名牌，在这里可以感受到香港经商之风，可以体会到国际品牌经营的诀窍……然而，新东安临街的大部分门脸已被建筑围栏遮挡，虽然内部还在照常营业，终归给朋友们留下了些许遗憾，但也留下了念想，等它翻修完了，明年奥运期间一定要再来好好逛一逛。


　　
　　新鸿基地产斥资3亿元翻新新东安
　　
　　北京新东安有限公司租务总监林锦荣先生告诉记者：2005年下半年，香港新鸿基地产完成对新东安商场另一合作方东安集团股权的收购，使新鸿基集团全盘掌握了新东安的经营权利。
　　为了配合2008年北京奥运，新鸿基去年底做出决定，斥资3亿元翻新新东安的商场及写字楼，同时，将新东安市场改名为新东安广场Beijingapm，B1-6层商场将引入香港apm商场的成功经营模式。什么叫apm呢?简单地讲就是am+pm=apm，从早到晚适当延长营业时间，提供全新购物体验。新东安市场改名为新东安广场是希望去掉Market的印记，重新定位，目标群体锁定在25－35岁之间的年轻高消费群体，设计经营年轻化，使之成为年轻人的时尚消费胜地和休闲娱乐中心。另外，新东安广场7－11层的三幢甲级办公大楼，提供160平米到3000平米办公空间，以尊贵气派作为新的装修风格，以满足各行业客户的需求。
　　
　　香港及国际品牌旗舰店云集
　　
　　新东安广场将实施新的品牌战略规划，引进国外知名中高档品牌，通过时尚表演、新品发布、明星见面等内容丰富的现场活动，在不断提升品牌影响力、赢得消费者青睐的同时，创新打造新东安广场这一中国第一金街的黄金品牌。刚刚签订协议，即将在8月开业的Nike Beijing，是Nike继纽约、巴黎之后的世界第三家、亚洲第一家旗舰店，面积超过1000平方米，北京奥运期间将举办一个半月的与奥运有关的活动。目前，UnitedColors of Benetton已开设双层旗舰店，面积达到500平方米；还有U－right集团旗下品牌Seven Days，Swatch，Morgan，Aigle，G2000，Nine West，Folli－Follie，周大福，周生生，六福珠宝，ctf2，A02等。
　　北京apm其中一个强项是集合国际手表名牌，为进一步发挥这一优势，首层中庭位置新设高档名表区，以独立专门店形式集合国际著名手表品牌，包括Cartier，Chopard，COnstantin，Breguet，IWC，Tagheuer等。
　　
　　塑造崭新的购物体验
　　
　　新东安广场地下一层保留的老北京一条街，同样要进行调整翻修，这里是老东安市场历史的缩影，从这里让新一代消费者感受中国的商业历史文化，看到东安市场在时代进步的大潮中所发生的巨大变化。这里同样是中国改革开放进步发展的一个缩影。
　　在提升广场商业业态固有功能的同时，服务和娱乐性得到进一步加强。当逛完包括香港及国际时装和配饰区、国际休闲品牌、体育品牌服装展示区后，你会发现四层新开发了儿童用品、数码产品、通讯设备等产品专卖区；五层、六层以餐饮、娱乐为主，更是吸引消费者小憩、用餐、看电影的好去处。老字号东来顺及渝乡人家总店分别占用1100平方米和1300平方米；新加坡大食代美食广场更是租用广场顶层开设2500平方米的旗舰店；粤菜、准扬菜和西餐厅等特色名菜汇聚在其间，让消费者在享受购物乐趣的同时，同样可以享受到国内外的招牌菜品和食品。
　　六层的电影院将与香港百老汇的合作，会有很大的变化，届时在这里可以与世界同步看到最新的世界精彩大片和获国际大奖的影片。
　　林总监谈到香港回归十周年的体会时说：“中国政府信守诺言，在港人治港的大原则下，使香港取得稳步的发展，特别是CEPA使众多香港产品零关税进入内地，提供了建立和扩大香港品牌的契机。在CEPA的强力支持下，香港企业都开始重新审视和定位各自在内地的发展目标，在策略上从过去以OEM为主转向打造自主品牌，‘建品牌、创名牌’已成为企业维持竞争力不可或缺的策略，被认为是香港持续繁荣的一副催化剂。”