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随着时代的发展，中国的媒体行业逐渐趋向于“媒介融合”发展，而这也是新时代中国新闻出版行业的重要发展方向。新兴的出版方式不仅给传统的出版造成了很大的冲击，对中国市场的出版发展也有很大的影响，从而导致传统的出版正面临着很大的生存危机。目前为止，传统的出版规模在逐渐减小，市场份额也在逐渐缩小，长久下去，传统的出版条件会越来越难。随着时代的发展，新闻出版业应该做出相应的改革，跟上时代发展的步伐，将数字化平台建设、新媒体智库、自身核心竞争力、多元化经营、出版方式等方面结合起来，建成符合现代社会发展的主流媒体。下面就将对当下融合发展的策略进行研究，并针对上述几个方面的战略发展进行详细的分析。
当前网络技术和数字技术都在不断发展，给传统的出版造成了很大影响。目前中国媒体的发展方面更加偏向于“媒介融合”，在这样的背景下，我国新闻出版业发展受到了强有力的冲击，甚至曾一度因跟不上当下媒体格局而陷入困境。由此可见，新闻出版业若是想在当下环境中长久发展就必须做出改革，相关企业应积极应对行业全新的变化，结合新媒体时代技术优势不断探索新闻出版业全新的发展方向。由此可见，针对目前新闻出版业媒介融合的发展现状，当前新闻出版业的发展需要进行战略上的改革。
媒介融合的推进对我国新闻出版行业有非常重大的影响，其主要体现在两方面，一方面，随着我国科学水平的进步，各种现代技术已被广泛应用到广电以及通讯领域中，给传统媒介带来了很大的冲击。另一方面，我国现在的社会经济和文化潮流的发展使社会阶层更加碎片化，市场环境和观众对媒体的接受能力亦是如此，而媒介的受众也逐渐发展为给用户定制娱乐、咨询服务的模式，因此新闻行业的发展也应该符合大众的需求。
出版形态更加全媒体化
在媒介融合的时代背景下，出版行业逐渐呈全媒体化发展。出版的物品可以用最传统的纸质，也可以用互联网、手机等设备进行同步数字的出版。全媒体化的出版是未来社会和市场发展的必然趋势，目前互联网已经成为人们生活的一部分，给人们的日常生活带来了很大的改变，也给信息的发展提供了更多渠道。目前人们由于各种原因其实很少看纸质书籍，相比之下数字出版这种便捷式的阅读更能得到人们的喜爱，这种方式没有时间和空间的限制，而且便于携带。
出版主体更加集团化
随着国家经济的发展，加剧了各行各业之间的市场竞争，在媒介融合的发展趋势下，出版企业也逐渐朝集团化发展，企业之间的并购、融资和投资也更加频繁，由此来组建一个更加强大的出版企业。集团的出现，一来是为了符合当下媒介融合发展的需要，二来也是当下市场竞争的结果。自改革开放以来，我国出版行业与国外出版集團之间的竞争压力逐年增大，因此对于国内的出版企业而言，集团化的发展是非常正确的。此外，现在的读者对媒体内容和形式也有了不同的要求，所以只经营单一业务是很难满足发展需求的，传统出版业逐渐式微。由此可见，出版企业要想长久发展下去，必须做出必要的改革，向更加多元化的集团型企业发展。
对传统媒体造成了冲击
根据相关的数据统计，2018年，国内数字出版行业的整体收入规模在不断增长，已经超过了8330亿元。这里面电子期刊、电子图书、报纸等传统数字出版收入占85.68亿，跟上一年相比增加了3.6%，在数字出版总收入中占1.02%，且依然处于下降阶段。传统数字出版物的占比和增长幅度相比于移动出版、网络游戏、在线教育和互联网广告等新型数字出版物都较低，可见新型数字出版对传统出版的影响是非常大的。
产业结构不合理
我国出版行业一直在不断地发展和更新，目前出版产品的种类已经更加丰富和完善，但是仍然有部分问题。第一，传统出版和数字出版之间的发展存在矛盾，传统的出版转型缓慢，而且产品的结构较为单一，主要是以教材和教辅的出版为主。第二，生产出来的产品没有完全融入市场的自由竞争中。第三，我国经济的不平衡发展，导致中部和东部地区以及沿海发达地区产业结构发展较快，西部地区的出版物种类较为单一，而且出版速度慢，导致了地区结构发展不平衡。
当下传统的新闻出版正处于生存危机中，所以转型成了当下行业需考虑的重点问题。实现传统媒体和新兴媒体的融合，对媒体的发展有非常重要的意义。
促进传统出版产业的多元化发展
数字技术在出版行业中的应用也越来越普遍，数字出版给传统出版造成了很大的影响。随着数字出版的应用，传统图书的出版数量每年都在下降，纸质图书时代正在逐渐衰弱。而一系列的电子出版物以及网络书刊等数字出版产物正在不断增长。所以在网络技术的支持下，出版行业的多元化发展是一种必然的趋势。传统出版在这个过程中必须顺应时代的发展变化，加快向数字出版的转型，提升我国出版行业的国际竞争力，发展为出版强国。
调整出版产业结构
数字出版的广泛应用给我国出版行业的发展带来了新的发展契机，目前数字出版也已经超越了出版物发行和书报刊发行，逐渐发展为新闻出版行业的最高增长点。受互联网的影响，传统出版也表现出了积极的调整趋势，发展了更多的出版渠道，不仅能够降低传统出版的成本，简化出版流通环节，同时还能缓解数字出版带来的压力。
鼓励原创作品
内容的质量和创新是出版行业发展的基础，所以坚持走精品化的出版战略，是持续发展的必要条件。现在出版行业的发展现状被人们形象地称作“有高原、无高峰”。“高原”就是时代出版内容的普遍水平，将一个个个性鲜明的出版物堆积起来，就形成了当代产业的文化高原。“高峰”就是在高原之上更加具有特色、更加具有代表性的文化精品。出版行业的发展，丰富了现代出版物的种类和数量，但同时也缺少了更加具有特色和代表性的作品。所以为了让出版行业能持续发展，必须要有新的产物出现，鼓励原创，坚持精品化出版战略同时还要尽量挖掘并培养更多优秀的作者，以及对市场需求的观察能力，提升我国出版作品的竞争力。
树立版权经营理念
版权一直以来都是刊物出版的核心，无论是以前的传统出版还是现在的新兴出版。在阅读这个大的市场环境下，出版社也在逐步提高内容的质量，在此基础上加强版权经营的意识是接下来发展战略的一部分。在这个新媒体时代，版权的质量已经成为企业竞争的核心。出版的目的就是给广大群众提供优质的内容，对知识进行传播，所以版权理念对于企业的发展来说至关重要。而出版行业对于版权的概念是非常广泛的，甚至比实际应用还多。作为出版社不要单纯的停留在版权概念上，应该将版权的经营理念以电视、电影、游戏、手机等多种方式进行呈现，给出版行业创造更多价值。
面对新时代的发展，媒介融合已经成为媒体行业的必然发展趋势。目前数字技术和互联网技术的快速发展，给传统的新闻出版行业造成了很大的冲击，但同时也给新闻行业的高质量发展带来了很多挑战。
在媒介融合的背景下，我国的出版行业正朝着全媒体化、集团化的方向发展，同时也使出版产业跟其他产业渐渐融合在一起。但是在这个过程中，还是存在一些问题，例如对传统出版的冲击、出版产业结构的不合理、内容生产创造力不够等。面对这样那样的问题，相关的出版企业必须针对当下的发展，作出相应的改革，加快产业结构的调整，鼓励原创，走精品化的出版道路，促进我国新闻出版行业的可持续发展。
（云南省新闻出版产业技术中心）
参考文献：
[1]张书端. 媒介融合时代中国新闻出版业高质量发展路径探析[J]. 中国出版， 2018， 000（021）：24-27.
[2]贺静. 新时代背景下出版业高质量发展基本路径研究[J]. 传媒论坛， 2018， 001（020）：6，8.
当前网络技术和数字技术都在不断发展，给传统的出版造成了很大影响。目前中国媒体的发展方面更加偏向于“媒介融合”，在这样的背景下，我国新闻出版业发展受到了强有力的冲击，甚至曾一度因跟不上当下媒体格局而陷入困境。由此可见，新闻出版业若是想在当下环境中长久发展就必须做出改革，相关企业应积极应对行业全新的变化，结合新媒体时代技术优势不断探索新闻出版业全新的发展方向。由此可见，针对目前新闻出版业媒介融合的发展现状，当前新闻出版业的发展需要进行战略上的改革。
媒介融合的背景
媒介融合的推进对我国新闻出版行业有非常重大的影响，其主要体现在两方面，一方面，随着我国科学水平的进步，各种现代技术已被广泛应用到广电以及通讯领域中，给传统媒介带来了很大的冲击。另一方面，我国现在的社会经济和文化潮流的发展使社会阶层更加碎片化，市场环境和观众对媒体的接受能力亦是如此，而媒介的受众也逐渐发展为给用户定制娱乐、咨询服务的模式，因此新闻行业的发展也应该符合大众的需求。
媒介融合下我国新闻出版行业现状
出版形态更加全媒体化
在媒介融合的时代背景下，出版行业逐渐呈全媒体化发展。出版的物品可以用最传统的纸质，也可以用互联网、手机等设备进行同步数字的出版。全媒体化的出版是未来社会和市场发展的必然趋势，目前互联网已经成为人们生活的一部分，给人们的日常生活带来了很大的改变，也给信息的发展提供了更多渠道。目前人们由于各种原因其实很少看纸质书籍，相比之下数字出版这种便捷式的阅读更能得到人们的喜爱，这种方式没有时间和空间的限制，而且便于携带。
出版主体更加集团化
随着国家经济的发展，加剧了各行各业之间的市场竞争，在媒介融合的发展趋势下，出版企业也逐渐朝集团化发展，企业之间的并购、融资和投资也更加频繁，由此来组建一个更加强大的出版企业。集团的出现，一来是为了符合当下媒介融合发展的需要，二来也是当下市场竞争的结果。自改革开放以来，我国出版行业与国外出版集團之间的竞争压力逐年增大，因此对于国内的出版企业而言，集团化的发展是非常正确的。此外，现在的读者对媒体内容和形式也有了不同的要求，所以只经营单一业务是很难满足发展需求的，传统出版业逐渐式微。由此可见，出版企业要想长久发展下去，必须做出必要的改革，向更加多元化的集团型企业发展。
媒介融合背景下我国出版行业存在的问题
对传统媒体造成了冲击
根据相关的数据统计，2018年，国内数字出版行业的整体收入规模在不断增长，已经超过了8330亿元。这里面电子期刊、电子图书、报纸等传统数字出版收入占85.68亿，跟上一年相比增加了3.6%，在数字出版总收入中占1.02%，且依然处于下降阶段。传统数字出版物的占比和增长幅度相比于移动出版、网络游戏、在线教育和互联网广告等新型数字出版物都较低，可见新型数字出版对传统出版的影响是非常大的。
产业结构不合理
我国出版行业一直在不断地发展和更新，目前出版产品的种类已经更加丰富和完善，但是仍然有部分问题。第一，传统出版和数字出版之间的发展存在矛盾，传统的出版转型缓慢，而且产品的结构较为单一，主要是以教材和教辅的出版为主。第二，生产出来的产品没有完全融入市场的自由竞争中。第三，我国经济的不平衡发展，导致中部和东部地区以及沿海发达地区产业结构发展较快，西部地区的出版物种类较为单一，而且出版速度慢，导致了地区结构发展不平衡。
新闻出版行业融合发展的策略
当下传统的新闻出版正处于生存危机中，所以转型成了当下行业需考虑的重点问题。实现传统媒体和新兴媒体的融合，对媒体的发展有非常重要的意义。
促进传统出版产业的多元化发展
数字技术在出版行业中的应用也越来越普遍，数字出版给传统出版造成了很大的影响。随着数字出版的应用，传统图书的出版数量每年都在下降，纸质图书时代正在逐渐衰弱。而一系列的电子出版物以及网络书刊等数字出版产物正在不断增长。所以在网络技术的支持下，出版行业的多元化发展是一种必然的趋势。传统出版在这个过程中必须顺应时代的发展变化，加快向数字出版的转型，提升我国出版行业的国际竞争力，发展为出版强国。
调整出版产业结构
数字出版的广泛应用给我国出版行业的发展带来了新的发展契机，目前数字出版也已经超越了出版物发行和书报刊发行，逐渐发展为新闻出版行业的最高增长点。受互联网的影响，传统出版也表现出了积极的调整趋势，发展了更多的出版渠道，不仅能够降低传统出版的成本，简化出版流通环节，同时还能缓解数字出版带来的压力。
鼓励原创作品
内容的质量和创新是出版行业发展的基础，所以坚持走精品化的出版战略，是持续发展的必要条件。现在出版行业的发展现状被人们形象地称作“有高原、无高峰”。“高原”就是时代出版内容的普遍水平，将一个个个性鲜明的出版物堆积起来，就形成了当代产业的文化高原。“高峰”就是在高原之上更加具有特色、更加具有代表性的文化精品。出版行业的发展，丰富了现代出版物的种类和数量，但同时也缺少了更加具有特色和代表性的作品。所以为了让出版行业能持续发展，必须要有新的产物出现，鼓励原创，坚持精品化出版战略同时还要尽量挖掘并培养更多优秀的作者，以及对市场需求的观察能力，提升我国出版作品的竞争力。
树立版权经营理念
版权一直以来都是刊物出版的核心，无论是以前的传统出版还是现在的新兴出版。在阅读这个大的市场环境下，出版社也在逐步提高内容的质量，在此基础上加强版权经营的意识是接下来发展战略的一部分。在这个新媒体时代，版权的质量已经成为企业竞争的核心。出版的目的就是给广大群众提供优质的内容，对知识进行传播，所以版权理念对于企业的发展来说至关重要。而出版行业对于版权的概念是非常广泛的，甚至比实际应用还多。作为出版社不要单纯的停留在版权概念上，应该将版权的经营理念以电视、电影、游戏、手机等多种方式进行呈现，给出版行业创造更多价值。
结 语
面对新时代的发展，媒介融合已经成为媒体行业的必然发展趋势。目前数字技术和互联网技术的快速发展，给传统的新闻出版行业造成了很大的冲击，但同时也给新闻行业的高质量发展带来了很多挑战。
在媒介融合的背景下，我国的出版行业正朝着全媒体化、集团化的方向发展，同时也使出版产业跟其他产业渐渐融合在一起。但是在这个过程中，还是存在一些问题，例如对传统出版的冲击、出版产业结构的不合理、内容生产创造力不够等。面对这样那样的问题，相关的出版企业必须针对当下的发展，作出相应的改革，加快产业结构的调整，鼓励原创，走精品化的出版道路，促进我国新闻出版行业的可持续发展。
（云南省新闻出版产业技术中心）
参考文献：
[1]张书端. 媒介融合时代中国新闻出版业高质量发展路径探析[J]. 中国出版， 2018， 000（021）：24-27.
[2]贺静. 新时代背景下出版业高质量发展基本路径研究[J]. 传媒论坛， 2018， 001（020）：6，8.