继续微电影《记忆月台》之后，在岁末年终之际，金士顿又推出了第二部以“记忆”为主线的微电影《当不掉的记忆》。这部微电影延续了金士顿品牌以”记忆永恒”为切入点，带领着观众重温真实的故事，诠释了父爱的伟大，以最真挚的方式唤起了每个人心中不同的感动记忆。
　　微电影营销的精髓重在消费者的情感诉求
　　金士顿科技公司大中国区行销总监王琼在接受《广告主》杂志采访时表示，金士顿在2013年推出首部微电影《记忆月台》后，在业界获得了极大反响，因此今年继续推出了第二部微电影《当不掉的记忆》。闪存盘、存储卡等产品虽然属于数码配件类，但已经越来越明显地显示出快消品的特征。
　　“在这个各种信息极大泛滥的时代，如何吸引消费者的注意力，并轻松、简单地对产品和品牌有所认知，是营销中必须要考虑的问题。”王琼表示，微电影营销便是这样一种绝佳的营销方式，短小精悍的视频很符合快餐文化的时代需求，而且微电影与广告的界限也越来越不明显，究竟是广告中植入剧情，还是剧情中植入广告，并没有固定的套路，完全看厂商自己的策略，这个策略也决定了公司品牌和产品在微电影中露出的时机和时长。“以《记忆月台》为例，这部时长7分32秒的微电影只有最后两秒出现了金士顿的产品，这是因为我们更重视消费者的感受，对消费者来说最重要的观看体验和情感诉求，这样才能真正实现微电影营销的目标，将品牌和产品深植于消费者心中，激发网友的白发传播。这才是微电影营销的精髓所在。”
　　以“记忆永恒”为切入点，引起共鸣
　　《当不掉的记忆》这部时长仅十一分钟的微电影，以90年代香港老牌当铺作为背景，透过当铺老板的双眼，见证一对父子跨越时空传承的情感。片尾闪过一枚小小的金士顿U盘，存储着父亲一生弹奏的曲子以及对儿子的遗言。不擅言辞的父亲，用这种方式表达对儿子的爱。
　　金士顿推出的这两部微电影都取得了非常好的反响。王琼透露，成功之处就在于，第一：巧妙地将金士顿的老本行一一存储，或者说是记忆一一融入整部影片当中，通过爱情和亲情与观众发生直接的情感共鸣，用金士顿等同于记忆的沟通策略，用感人的故事为品牌营造深刻的品牌印记；第二：商业的微电影用不商业的方式来呈现。虽然产品和品牌在片中出现的时间极短，但作为推进剧情的关键物品，出现时机拿捏得颇为巧妙，并且通过记忆的传承来表现金士顿产品极为出色的品质。
　　在王琼看来，内容为王是永不变的真理，好的内容才能得到消费者认可，进而形成白发传播。以《当不掉的记忆》为例，上线之后，金士顿并没有做过多的推广动作，而艺人和网友都被内容所感动，白发在微博上发表感言并主动转发了，也吸引了新闻媒体的注意，并积极地进行报道。“除了在国内外各大视频网站上发布之外，我们还通过点映会、影评活动、与记忆相关的品牌活动，利用金士顿微博/微信等白媒体、KOL、影视媒体等新媒体平台发布电影介绍、影评、花絮、制作内幕等用户感兴趣的内容。同时，我们也结合电商平台的大众媒体属性，在天猫、京东等电商平台推出了微电影线上首映，存储记忆产品专场等相关产品的宣传和售卖专场，使消费者能够一步到位，全方位了解相关的产品和品牌信息。”
　　“如今，智能手机和移动互联网的日益普及，消费群体不断年轻化，各种信息渠道的分散与聚合。对于品牌来说，需要灵活调整营销策略，结合产品的特点与目标人群的特质进行分析，找出能够将这无数个既是信息源又是受众的用户联结起来的方式和方法。”淡起未来，王琼如是说。