【摘 要】
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<正>新的传播环境是一个全新的传播生态系统,在新的生态系统中找到自身的位置,发挥优势资源的力量,是适应生态圈变迁、生存下去的必由之道。中国传统媒体广告营收自2014年下
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<正>新的传播环境是一个全新的传播生态系统,在新的生态系统中找到自身的位置,发挥优势资源的力量,是适应生态圈变迁、生存下去的必由之道。中国传统媒体广告营收自2014年下降以来,已经连续三年处于负增长状态。广告市场的资源在于各行业的广告主投放,市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减。下面,笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁。传统媒体广告进入下行通道根据CTR媒介智讯的数据,2016年1~4月传统媒体广告同比下降了4.6%,其中,电视广告下降2.4%,报纸广告下
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