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这个夏天，井喷式豪门巡演注定让2015年成为中国足球职业化以来最为繁荣的一年。球员努力卖艺、球迷倾囊买票，俱乐部方面赚得盆满钵满，球迷方面则能在家门口近距离接触偶像。
见过世面的上海球迷面对欧洲的球队，哪怕是最顶级的豪门球队，一开始多数也是不买账的。因此，上海历来是商业比赛的“黑洞”，在过去的一段时间里，类似的商业比赛总是绕开上海。
但这一次，上海球迷，乃至全国球迷对拜仁、皇马、米兰双雄的追捧却大大超出想象。
久违了，狂欢的球市
7月30日天色刚暗，地铁上海体育场出口，已经被“黄牛”们包围，“有票”、“票要”的叫喊声萦绕在每一个走出车站的乘客耳边，越接近球场，叫买、叫卖的人越多。如此热闹的球票市场，恍若回到了这座城市的足球黄金90年代。
这是国际冠军杯皇马对拜仁的比赛，炒球票的战争从比赛前一天两队的练习场外就已经燃起硝烟。有在场人士看到，练习场门票价格不仅被炒到翻倍，而且还出现了大量假票。一般而言，只有够火爆的球市，才会有假票，这也从另一个侧面说明比赛的受追捧程度。
重温着光辉岁月的，还有沿途小贩。 “球衣最后两件，最后两件……50块一件的，现在50块两件便宜卖给你了……”小老板们如打了鸡血，急着清货回家。
除了賣30-70元不等的盗版球衣， 10元左右的海报、照片、贴纸、120元的队旗、喇叭、望远镜等等，看球装备可谓是一应俱全。这阵仗比起那些知名的、最当红的歌手的演唱会，有过之而无不及。
38摄氏度的桑拿天完败给了球迷的热情，即使最高票价达到2999元，平均票价也接近千元，即使是在周四这样一个工作日，上海体育场仍有38525名观众涌入。
离开场大约还有半个小时，球场里已经响起浩大的欢呼声。场外，一拨一拨的人群不断往里涌。热情的皇马球迷，把上海体育场变成了自己的主场，看台上90%以上都是白色，他们热情高涨，为支持的球员摇旗呐喊；而即使人数处于劣势，“有组织有纪律”的AC米兰球迷在球门的一侧结成方阵，伴随着鼓点，助威声整齐划一，士气上丝毫不示弱。这样的场景一度让人好像走进了欧洲赛场。
同样的场景也出现在了前一周拜仁与国际米兰的比赛当天。这样的高上座率，唯有此前上港与申花的同城德比能与之媲美。而这样的气氛，真是久违了。
四支豪门也没有令自己的拥趸失望。一开场，他们就几乎派出了此次来华的全部主力。皇马和拜仁几乎是派出了最强阵容，直接拉去打欧冠也不过如此。球星们细腻花哨的脚下技术，引起看台上阵阵惊呼。
当然，比赛也并非尽善尽美。由于比赛不受换人名额的限制，所有球队在下半场一开始便频频走马换将，几乎换光了首发阵容，使得比赛到最后变成“二队”与“二队”之间的对抗。
这也让一些买了高价球票的球迷稍有微词。但在与球迷的交谈中，大多数仍然表示，不用花高昂的飞机票，不用受旅途劳顿之苦，家门口看一场欧冠级别的豪门间的对抗，还是挺划算的。球票的价格不仅高，还一票难求，“只是比赛能更正式点就好了”。
终场哨声响起，大部分球迷意犹未尽地离开；小贩们则想法设法抓紧这最后的机会，“球衣10块一件啦，海报3块……”
把豪门拉到中国的推手
今年是国际冠军杯这一起源于北美的商业赛巅峰产物首次在中国成立赛区。
作为2015年国际冠军杯中国赛的主办方，乐视体育赛事运营媒介总监陈湘宁在接受媒体采访时曾表示，之所以乐视花这么大的价钱去引进这个赛事，最重要的原因是国家针对体育产业进行的战略调整所带来的行业刺激，“我们都知道前几年国内商业足球赛事举步维艰，但那主要是大环境的原因。”
今年3月《中国足球改革发展总体方案》出台后，政府对足球的重视让所有商家都看到机遇，中国足球的大环境迅速好转。中超联赛的火爆，国家队成绩改善，也让越来越多的国人重新认识并喜欢上了足球。在这样的情况下，商业足球赛事重新火爆也水到渠成。
其实，一场商业比赛能否有人埋单，其中很重要的一个原因，就是有没有足够的明星，以及比赛激烈与否。据报道，九位数的预算（实际是1.2亿元）是乐视体育对这场赛事的所有投入，即使在足球市场陡然火爆的今天，依然是一个天价。但在乐视体育看来，高质量的比赛一定会带来高收益，高投入的比赛一定会带来高影响力。
“我们要让消费者了解国际冠军杯品牌及其品质，与市场上走穴式的品牌运营区分开来，把赛事影响力、品牌本身和球迷的体验感受做到最好。”乐视体育副总裁邱志伟表示。因此，这家公司从赛事筹备之初，在场馆选择、户外广告投放、球队引进等方面做了大量工作，由于从签订合同到开赛只有短短4个月时间，对于如此规模投入的比赛，想通过招商和票务收回成本几乎不可能，公司甚至做好了本年度赛事亏损的准备。
但事实上，三星、阿迪达斯、苏宁等品牌纷至沓来，深圳、广州、上海三地一票难求，比赛精彩场面层出不穷，使得本来做好了“亏损”打算的邱志伟掩饰不住小小的得意：“目前我们已经做到了收支平衡，要知道，国际冠军杯才第一年进入中国。我们更看重的是口碑，是未来三年的长期收益。今年是个小惊喜，以后会是大喜悦。”
经过前两年商业赛事的“青黄不接”期，球市的饥渴程度大大提升，再加上今年来华的都是真正的豪门球队，自然也能够吸引球迷。此前拜仁与西甲瓦伦西亚在北京进行的那场比赛，现场的球迷高达4.9万名，而拜仁和恒大的比赛，可容纳6万名球迷的天河体育场也几乎满座。
邱志伟的判断更是建立在当前的体育大环境下：“我国的体育行业呈现大发展的态势，在46号文件的支持下，进军体育产业的公司比以往更多，流向体育产业的资金明显变热；中超的人气、口碑与水平大幅提升，拥有中超球队的城市观赛氛围和观赛习惯逐步形成，高端产品、消费的需求市场也成熟起来，我们对足球市场未来几年的态势非常看好。”
见过世面的上海球迷面对欧洲的球队，哪怕是最顶级的豪门球队，一开始多数也是不买账的。因此，上海历来是商业比赛的“黑洞”，在过去的一段时间里，类似的商业比赛总是绕开上海。
但这一次，上海球迷，乃至全国球迷对拜仁、皇马、米兰双雄的追捧却大大超出想象。
久违了，狂欢的球市
7月30日天色刚暗，地铁上海体育场出口，已经被“黄牛”们包围，“有票”、“票要”的叫喊声萦绕在每一个走出车站的乘客耳边，越接近球场，叫买、叫卖的人越多。如此热闹的球票市场，恍若回到了这座城市的足球黄金90年代。
这是国际冠军杯皇马对拜仁的比赛，炒球票的战争从比赛前一天两队的练习场外就已经燃起硝烟。有在场人士看到，练习场门票价格不仅被炒到翻倍，而且还出现了大量假票。一般而言，只有够火爆的球市，才会有假票，这也从另一个侧面说明比赛的受追捧程度。
重温着光辉岁月的，还有沿途小贩。 “球衣最后两件，最后两件……50块一件的，现在50块两件便宜卖给你了……”小老板们如打了鸡血，急着清货回家。
除了賣30-70元不等的盗版球衣， 10元左右的海报、照片、贴纸、120元的队旗、喇叭、望远镜等等，看球装备可谓是一应俱全。这阵仗比起那些知名的、最当红的歌手的演唱会，有过之而无不及。
38摄氏度的桑拿天完败给了球迷的热情，即使最高票价达到2999元，平均票价也接近千元，即使是在周四这样一个工作日，上海体育场仍有38525名观众涌入。
离开场大约还有半个小时，球场里已经响起浩大的欢呼声。场外，一拨一拨的人群不断往里涌。热情的皇马球迷，把上海体育场变成了自己的主场，看台上90%以上都是白色，他们热情高涨，为支持的球员摇旗呐喊；而即使人数处于劣势，“有组织有纪律”的AC米兰球迷在球门的一侧结成方阵，伴随着鼓点，助威声整齐划一，士气上丝毫不示弱。这样的场景一度让人好像走进了欧洲赛场。
同样的场景也出现在了前一周拜仁与国际米兰的比赛当天。这样的高上座率，唯有此前上港与申花的同城德比能与之媲美。而这样的气氛，真是久违了。
四支豪门也没有令自己的拥趸失望。一开场，他们就几乎派出了此次来华的全部主力。皇马和拜仁几乎是派出了最强阵容，直接拉去打欧冠也不过如此。球星们细腻花哨的脚下技术，引起看台上阵阵惊呼。
当然，比赛也并非尽善尽美。由于比赛不受换人名额的限制，所有球队在下半场一开始便频频走马换将，几乎换光了首发阵容，使得比赛到最后变成“二队”与“二队”之间的对抗。
这也让一些买了高价球票的球迷稍有微词。但在与球迷的交谈中，大多数仍然表示，不用花高昂的飞机票，不用受旅途劳顿之苦，家门口看一场欧冠级别的豪门间的对抗，还是挺划算的。球票的价格不仅高，还一票难求，“只是比赛能更正式点就好了”。
终场哨声响起，大部分球迷意犹未尽地离开；小贩们则想法设法抓紧这最后的机会，“球衣10块一件啦，海报3块……”
把豪门拉到中国的推手
今年是国际冠军杯这一起源于北美的商业赛巅峰产物首次在中国成立赛区。
作为2015年国际冠军杯中国赛的主办方，乐视体育赛事运营媒介总监陈湘宁在接受媒体采访时曾表示，之所以乐视花这么大的价钱去引进这个赛事，最重要的原因是国家针对体育产业进行的战略调整所带来的行业刺激，“我们都知道前几年国内商业足球赛事举步维艰，但那主要是大环境的原因。”
今年3月《中国足球改革发展总体方案》出台后，政府对足球的重视让所有商家都看到机遇，中国足球的大环境迅速好转。中超联赛的火爆，国家队成绩改善，也让越来越多的国人重新认识并喜欢上了足球。在这样的情况下，商业足球赛事重新火爆也水到渠成。
其实，一场商业比赛能否有人埋单，其中很重要的一个原因，就是有没有足够的明星，以及比赛激烈与否。据报道，九位数的预算（实际是1.2亿元）是乐视体育对这场赛事的所有投入，即使在足球市场陡然火爆的今天，依然是一个天价。但在乐视体育看来，高质量的比赛一定会带来高收益，高投入的比赛一定会带来高影响力。
“我们要让消费者了解国际冠军杯品牌及其品质，与市场上走穴式的品牌运营区分开来，把赛事影响力、品牌本身和球迷的体验感受做到最好。”乐视体育副总裁邱志伟表示。因此，这家公司从赛事筹备之初，在场馆选择、户外广告投放、球队引进等方面做了大量工作，由于从签订合同到开赛只有短短4个月时间，对于如此规模投入的比赛，想通过招商和票务收回成本几乎不可能，公司甚至做好了本年度赛事亏损的准备。
但事实上，三星、阿迪达斯、苏宁等品牌纷至沓来，深圳、广州、上海三地一票难求，比赛精彩场面层出不穷，使得本来做好了“亏损”打算的邱志伟掩饰不住小小的得意：“目前我们已经做到了收支平衡，要知道，国际冠军杯才第一年进入中国。我们更看重的是口碑，是未来三年的长期收益。今年是个小惊喜，以后会是大喜悦。”
经过前两年商业赛事的“青黄不接”期，球市的饥渴程度大大提升，再加上今年来华的都是真正的豪门球队，自然也能够吸引球迷。此前拜仁与西甲瓦伦西亚在北京进行的那场比赛，现场的球迷高达4.9万名，而拜仁和恒大的比赛，可容纳6万名球迷的天河体育场也几乎满座。
邱志伟的判断更是建立在当前的体育大环境下：“我国的体育行业呈现大发展的态势，在46号文件的支持下，进军体育产业的公司比以往更多，流向体育产业的资金明显变热；中超的人气、口碑与水平大幅提升，拥有中超球队的城市观赛氛围和观赛习惯逐步形成，高端产品、消费的需求市场也成熟起来，我们对足球市场未来几年的态势非常看好。”