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近年来为了推动经济的发展,人们大多把目光转向城市,然而我国作为农业大国,农村人口占总人口的80%,如果农村消费市场能够得到有效的开发与完善,那么其创造的经济效应将不可估量。为此笔者对山东省乳山市农村地区进行走访调查,从而找到其农村市场开发不完善的原因,并对症下药,从农民、企业、政府三个视角提出建议,以对进一步开发乳山市农村消费市场起到一定作用。