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一直以来,国内茶叶市场品牌化程度不高,整体行业标准缺失,消費者缺乏基础的判断标准,正山堂金骏眉在正山小种的基础上进行创新,弥补了中国高端红茶的历史空白,为国内红茶市场树立了新的品牌标杆和参考标准。文章从金骏眉的创制背景、市场定位、产品打造、文化建设、资源布局和品牌传播等角度分享了金骏眉品牌的建设发展路径。