营销与中国动画产业链关系分析——以两部国产动画电影营销成败为例

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<正>一、问题的提出"喜羊羊"已连续多年创造票房奇迹,它的运作无疑是成功的。据2012年4月13日《人民日报》发布的第一季度全国电影产业数据,2012年1—3月,全国城市影院电影国产影片票房收入165122万元,"喜羊羊"电影系列的《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》吸金16473万元,位居国产影片票房的第二名,仅次于明星阵容强大的《大魔术师》。这已是这只"小羊"电影第三次突破亿元大关,前两次分别是2010年的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,票房1.28亿元,2011年《喜羊羊与灰
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