论文部分内容阅读
摘要：互联网浪潮改变了出版的整体市场环境，也影响了读者的阅读习惯和趣味，数字化阅读率逐年上升，纸质出版受到了极大冲击。要提升纸质出版物竞争力，一方面要优化供给结构，提升图书质量，另一方面，要利用互联网优势为纸质出版谋划新的销售策略。
关键词：互联网数字化阅读纸质出版物应对策略供给侧
一、纸质出版物现状
纸质出版物亦称“纸介质出版物”，泛指各种以纸张作为物质载体，用印刷方式复制的出版物，如图书、期刊、报纸等。通常只以文字和图片承载精神文化内容。纸质出版物具有悠久的历史，一般也称为“传统出版物”。2012年出版用纸量出现了首次下滑，至2013年，下滑趋势愈加明显。图书种类增速回落，新出版、重印图书品种增长9.6%，报纸出版的总数和营业收入都有不同程度的下滑。根据新闻出版产业分析调研报告，2017年我国新闻出版业总产出仅占国内GDP的0.9%。与发达国家相比，我国文化产业整体较弱。美国文化产业产值占GDP总值的四分之一，欧洲与日本的比重也达到10%到25%。1而我国文化产业占国民生产总值比重尚低于5%。在互聯网新时代，纸质出版物正面临着更加严峻的考验。
自互联网的迅速应用以来，数字化阅读方式的出现，使得纸质出版物的发展受到了极大的冲击。图书、期刊、报纸等在受众数量、受关注度等方面都远不及互联网。截至2018年12月，网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。手机用户达8.17亿，全年新增手机用户6433万。2数字化阅读方式包括手机、网络在线、平板电脑、电子阅读器等，阅读内容涵括新闻推送、电子图书期刊及各类公众号文章等。201 5年成年国民日均手机阅读时长首次超过一小时，数字化阅读方式的接触率为64.0%，喜欢阅读的电子书类型为都市言情、历史军事、文学经典、玄幻奇幻、武侠仙侠。32017年图书阅读率为59.1%，上升0.3个百分点，人均读书时间为20.38分钟，数字化阅读方式接触率为73.0%，相比2016年上升4.8个百分点，人均微信阅读时长为27.02分钟。12.1%的国民平均每天阅读一小时以上图书。而报纸和期刊阅读率分别下降2.1和1.0个百分点。对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现，2018年我国成年国民的网络在线阅读接触率、手机阅读接触率、电子阅读器阅读接触率、Pad阅读接触率均有所上升。从人们对不同媒介接触时长来看，成年国民人均每天手机接触时间最长，时长为84.87分钟，比2017年的80.43分钟增加了4. 44分钟。在成年国民的网上活动行为中，以社交、阅读新闻和观看视频为主，娱乐化和碎片化特征明显，深度图书阅读行为的占比偏低。由此可见，数字化阅读方式的比率在持续上升，纸质图书阅读率相比报纸期刊近年略有回升，但形势仍不容乐观。
二、互联网与纸质出版物的碰撞
互联网时代改变了传统纸质出版物的销售方式和市场环境，数字化阅读吸引了大量读者。同时互联网改变了读者的阅读习惯和思维方式，对纸质出版物构成巨大的挑战。
（一）改变市场环境
互联网的发展，改变了纸质出版物的市场环境，给纸质出版物带来更多新的活力和销售方式。如今人们买书不一定要去实体书店，亚马逊、当当、京东等电子商务平台成为许多年轻人购书的第一选择。同时，互联网善于制造热点，一个新热点的出现，往往能够引发民众的狂热追逐。例如某一部改编影视作品的成功，能带动原版书籍及一系列衍生产品的畅销，通过网络的传播，形成更加广阔的市场影响力。例如《琅琊榜》和东野圭吾的作品，都是通过互联网热度的营造而得到更大范围的关注，引发纸质图书的热销。《心理罪》纸质图书借助网络剧热销，其衍生的有声图书在喜马拉雅累计达到一千多万次播放量，从而也反过来带动纸质图书的销售。
（二）数字化阅读方式
数字媒体以使用便捷、信息容量大、交流平台开放、互动及时等优势，给传统媒介带来了巨大冲击。互联网衍生的数字化阅读方式对传统纸质出版物构成了巨大威胁。人们的阅读方式和习惯出现了多样化发展。有了手机、电子阅读器之后，对于阅读时间和场所的限制减少，我们可以随时随地进行阅读活动。根据调查，大多数人选择数字化阅读方式的首要原因是便利。信息的载体不再仅限于文字，而是涵括了文字、图像和声音等多种形式。捧着一本图书，从头读到尾，一显得单调枯燥，二也不如网络来得方便快捷。
互联网时代的数字化阅读方式除了更加便利外，还给读者提供了一种双向互动的阅读可能。读者的权力和功能被加强了，他们对作品的理解和反馈构成诠释作品含义的重要部分，有时甚至能够主导创作和出版活动。读者和作者之间形成有效的互动链条，推动了网络原创文学的良性发展，例如在一些原创文学网站连载的作品，就常有两者间的交流互动，甚至会影响作品创作的走向。
（三）对思维方式和阅读趣味的改变
互联网的出现，也主导着人们思维方式和阅读趣味的转变。互联网的发展，进一步推动了信息爆炸。网络上微信、微博、论坛等多种短、小、快的自媒体吸引了读者的眼球，占据了读者大部分的业余时间。人们习惯快速化、碎片化的轻阅读，喜欢在追逐新奇中获得快感，而更少时间坐下来阅读纸质图书。新时代，人们从阅读中追寻的趣味也更加多元化，有为了满足精神需求的纯审美性阅读，也有出于猎奇、炫耀等功利性目的的阅读。现在人们的消费行为常常并不是纯粹地为了获得商品的使用价值。鲍德里亚在《消费社会》提到： “无论是在符号逻辑里还是在象征逻辑里，物品彻底与某种明确的需求或功能失去了联系，确切地说，是因为它们对应的是另一种完全不同的东西——可以是社会逻辑，也可以是欲望逻辑。”1在消费主导的社会之中，商品除了价值和使用价值，还有一种符号价值，与某种社会逻辑挂钩。人们在购买某种高档商品时，也能间接彰显自己的某种个性品味或社会财力。而互联网正是可以引导人们阅读趣味及购买心理转变的有力推动者。 三、应对策略一供给与消费
维护并进一步提高纸质出版物的竞争力，需要发挥纸质出版物的独特优势，实施精品战略，拉动人们对出版物的消费需求，即从供给与消费两方面来探索纸质出版物的重生之路。
（一）优化供给结构
要提高互联网大环境下纸质出版物的竞争力，归根到底，首先要让纸质出版物具有真正的市场优势，优化纸质出版物的质量，以适应日渐提升的国民素质和文化发展的社会需要。现在国民被日益繁荣的物质生活包围着，而如何优化生产结构以满足更高层次的需求，则需要推进“供给侧改革”。文化产业要逐步发展成为国民经济支柱性产业，则必须走精品发展路线，提高质量和效益。扶持纸质出版，首先要认清其相对于数字化阅读的独特之处和优势所在。习惯于数字化阅读的读者需要的是高效且准确的信息，他们要求在很短的时间内，迅速获得有价值或新鲜的信息，而阅读纸质图书的读者，更多是追求一种阅读的享受和长时间稳定的愉悦状态，并且纸质出版物还可作收藏之用，这是数字化阅读所不具备的特殊之处。要提高纸质出版物的准入门槛，优化供给的质量和结构，充分发挥纸质出版的独特优势，同时又给不同层次和需求的读者提供个性化商品。
（二）增加定制、众筹出版内容，推进供给侧改革。
受图书出版市场的制约，出版社对作品和作者的要求比较严格。对于普通写作爱好者而言，向出版社投稿很难得到出版社的青睐，于是定制出版应运而生。个性化私人订制是定制出版最大的优势，从图书形式、内容编排到装帧设计，作者可以有更大的自主權。出版社针对作者需求，可以充分满足作者对书籍风格、内容编排的个性化要求。很多画册、诗集、纪念文集、回忆录的作者把定制出版作为第一选择。这个时代是张扬个性的新时代，图书的定制出版，实现了作者的出书梦想，为读者提供了个性化的图书，对传统出版无疑是一种有益补充。
众筹出版是一种近年在中国出版行业非常火爆的出版模式，是近年兴起的一个新概念，即指握有图书内容资源的作者和握有图书出版资源出版社，觉得一本书稿有出版的价值，但苦于缺乏资金，于是通过互联网平台向读者筹集资金。这在传统的图书出版行业掀起了一股新风。通过在互联网平台募集资金，不仅能够解决资金的问题，还在操作的过程中，使作者、出版社与读者之间建立了联系，使出版社能够更好地了解读者需求，更加准确地判断图书市场销售前景，并作出相应的市场营销策略。
当然，无论是定制出版还是众筹出版，出版社在操作的过程中，还要加强导向意识，严把导向关，从严抓好图书质量，规范定制出版和众筹出版的管理和监控。定制出版和众筹出版作为一种出版创新，具有一定的可操作性，其前景非常值得期待。定制出版和众筹出版作为出版社多元发展的一种新的举措，对改善出版的供给结构，是一种有益的尝试，对推进供给侧改革，具有积极的意义。
（三）拉动消费需求
1.提倡全民读书，终身学习
要拉动国民对纸质出版物的消费需求，首先需要国家倡导全民读书、终身学习。伴随着国民经济的高速发展，国民文化素质也应该得到大幅度的提升。
2017年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本。10.2%的国民年均阅读10本及以上纸质图书，此外还有5.4%的国民年均阅读10本及以上电子书。2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。人均每天读书时间为19. 81分钟，比2017年的20. 38分钟减少了0.57分钟，超过一成（12.3%）国民平均每天阅读1小时以上图书;人均读报和读刊物时间均有所减少。2018年我国成年国民中，11.5%的国民年均阅读10本及以上纸质图书，此外还有7.1%的国民年均阅读10本及以上电子书。有两成以上的国民有听书习惯，近四成的成年国民认为自己的阅读数量较少。可以看出，国民的阅读习惯并不是很普及。要提高纸质出版物的影响力，最根本的，是要推广培养国民的阅读习惯，提高国民终身学习的意识，不以应试教育为目的，而是从小培养学生热爱阅读的习惯。这需要家庭、学校和政府的合力拉动。2017年国民阅读调查显示，我国0～8周岁儿童家庭中，平时有陪孩子读书习惯的家庭占71.3%，家长平均每天花23.69分钟陪孩子读书，较2016年的24.15分钟略有减少。201 8年的调查显示，14～17周岁未成年人课外图书的阅读量最大，为11.56本，与2017年的11.57本基本持平。9～13周岁少年儿童人均图书阅读量为9.49本，较2017年的8.87本增加了0.62本;0～8周岁儿童人均图书阅读量为7.10本，较2017年的7.23本略有下降，在这个群体的家庭中，占68.7%的家庭平时有陪孩子阅读的习惯。有64.2%的成年国民认为有关部门应当举办全民读书活动或读书节，引导民众多阅读，可以大幅度拉动国民对纸质出版物的消费需求。
2.“互联网 ”模式
互联网的出现，对纸质出版物既是冲击，亦是机遇。互联网改变了出版的市场环境，从图像、声音等内容产品载体到微信、微博等媒体传播方式，都让过去纸质出版物垄断市场的局面发生转变。1但同时也给出版提供了新的活力和策略。
在区分互联网和纸质图书受众的同时，也不要盲目割裂二者之间的关系。互联网用户与纸质出版物读者实际上有很大交集，互联网和出版活动都是追求盈利的。所以，转变思维和认识，实现“你中有我，我中有你”的协同联动发展，实是共赢之策。
全媒体出版是互联网时代的新型传播形态，即“综合运用文字、图像、声音光电等各种表现形式全方位立体化展现，并通过报刊、广播电视、音像电影、网络、手机、平面广告、展会活动、手持阅读器等各种传播工具与手段来传播信息”。2全媒体出版为图书、报纸和期刊提供了更多传播渠道。互联网受众广，可以通过制造热点，在各种媒体上进行营销。一些原创的文学网站有稳定且愿意消费的读者，也有一些粉丝较多且活跃度、忠诚度较高的公众号或微博博主。进行微博转发抽奖赠书、微信公众号推荐图书等活动，都是利用新媒体进行销售的新策略。现在常有大IP被改编成影视作品的现象。影视作品的火爆，无疑能促进大众对纸质图书作品的进一步关注。另一方面，互联网还可以为纸质出版物提供电子销售平台，通过价格统筹、内容优化等让纸质出版物抢占市场，例如当当、亚马逊、天猫等销售网站。也可以通过全媒体搭建的出版平台，借助网络版与手机版，例如中国知网、万方、豆丁网等，提高传播速度，并实现实时互动交流。
除了拉动国内市场消费需求外，也可以关注国外市场的拓展。2003年国家提倡新闻出版业要实施“走出去”战略，至今已有16个年头。“走出去”战略遵从“政府推动、企业主体、市场化运作”的原则。文化输出是文化竞争力的体现，网络作为现代人获取信息的第一渠道，可以为文化产品走出国门“造势”。
互联网时代，人们的阅读习惯和思维方式都发生着改变，数字化对纸质出版形成极大冲击。要提升纸质出版物的竞争力，最重要的还是要优化纸质出版物的质量，发挥纸质出版物的独特优势，坚持内容为王，打造精品优质的图书，同时利用互联网优势，制造热点，以全媒体出版创新销售模式，实现纸质出版的新跨越。
参考文献：
鲍德里亚，消费社会[M]南京：南京大学出版社，2000
彭致.让纸质图书与数字出版联动[N].中国新闻出版报，2008-2-20.
解慧，第11次全国国民阅读调查结果发布，数字化阅读过半[N] 数字出版，2014-4-25
杜羽.第十三次全国国民阅读调查结果公布[N]光明日报，2016-4-，I9.
罗小卫，高岭，陈浩重塑“互联网 ”时代的纸质图书竞争力[J] 出版发行研究，2018-4
李健伟.中国出版业发展现状与走出去策略探析[J].中国出版，2015-5.
肖叶飞，互联网思维下出版产业商业模式探究[J]中国出版，2016-20.
刘清海.全媒体出版协同传播立体化营销对科技期刊的启示[J] 中国科技期刊研究，2012-5
严飞.科技期刊全媒体出版的互联网思维[J]编辑学报，2 01 5-1.
关键词：互联网数字化阅读纸质出版物应对策略供给侧
一、纸质出版物现状
纸质出版物亦称“纸介质出版物”，泛指各种以纸张作为物质载体，用印刷方式复制的出版物，如图书、期刊、报纸等。通常只以文字和图片承载精神文化内容。纸质出版物具有悠久的历史，一般也称为“传统出版物”。2012年出版用纸量出现了首次下滑，至2013年，下滑趋势愈加明显。图书种类增速回落，新出版、重印图书品种增长9.6%，报纸出版的总数和营业收入都有不同程度的下滑。根据新闻出版产业分析调研报告，2017年我国新闻出版业总产出仅占国内GDP的0.9%。与发达国家相比，我国文化产业整体较弱。美国文化产业产值占GDP总值的四分之一，欧洲与日本的比重也达到10%到25%。1而我国文化产业占国民生产总值比重尚低于5%。在互聯网新时代，纸质出版物正面临着更加严峻的考验。
自互联网的迅速应用以来，数字化阅读方式的出现，使得纸质出版物的发展受到了极大的冲击。图书、期刊、报纸等在受众数量、受关注度等方面都远不及互联网。截至2018年12月，网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。手机用户达8.17亿，全年新增手机用户6433万。2数字化阅读方式包括手机、网络在线、平板电脑、电子阅读器等，阅读内容涵括新闻推送、电子图书期刊及各类公众号文章等。201 5年成年国民日均手机阅读时长首次超过一小时，数字化阅读方式的接触率为64.0%，喜欢阅读的电子书类型为都市言情、历史军事、文学经典、玄幻奇幻、武侠仙侠。32017年图书阅读率为59.1%，上升0.3个百分点，人均读书时间为20.38分钟，数字化阅读方式接触率为73.0%，相比2016年上升4.8个百分点，人均微信阅读时长为27.02分钟。12.1%的国民平均每天阅读一小时以上图书。而报纸和期刊阅读率分别下降2.1和1.0个百分点。对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现，2018年我国成年国民的网络在线阅读接触率、手机阅读接触率、电子阅读器阅读接触率、Pad阅读接触率均有所上升。从人们对不同媒介接触时长来看，成年国民人均每天手机接触时间最长，时长为84.87分钟，比2017年的80.43分钟增加了4. 44分钟。在成年国民的网上活动行为中，以社交、阅读新闻和观看视频为主，娱乐化和碎片化特征明显，深度图书阅读行为的占比偏低。由此可见，数字化阅读方式的比率在持续上升，纸质图书阅读率相比报纸期刊近年略有回升，但形势仍不容乐观。
二、互联网与纸质出版物的碰撞
互联网时代改变了传统纸质出版物的销售方式和市场环境，数字化阅读吸引了大量读者。同时互联网改变了读者的阅读习惯和思维方式，对纸质出版物构成巨大的挑战。
（一）改变市场环境
互联网的发展，改变了纸质出版物的市场环境，给纸质出版物带来更多新的活力和销售方式。如今人们买书不一定要去实体书店，亚马逊、当当、京东等电子商务平台成为许多年轻人购书的第一选择。同时，互联网善于制造热点，一个新热点的出现，往往能够引发民众的狂热追逐。例如某一部改编影视作品的成功，能带动原版书籍及一系列衍生产品的畅销，通过网络的传播，形成更加广阔的市场影响力。例如《琅琊榜》和东野圭吾的作品，都是通过互联网热度的营造而得到更大范围的关注，引发纸质图书的热销。《心理罪》纸质图书借助网络剧热销，其衍生的有声图书在喜马拉雅累计达到一千多万次播放量，从而也反过来带动纸质图书的销售。
（二）数字化阅读方式
数字媒体以使用便捷、信息容量大、交流平台开放、互动及时等优势，给传统媒介带来了巨大冲击。互联网衍生的数字化阅读方式对传统纸质出版物构成了巨大威胁。人们的阅读方式和习惯出现了多样化发展。有了手机、电子阅读器之后，对于阅读时间和场所的限制减少，我们可以随时随地进行阅读活动。根据调查，大多数人选择数字化阅读方式的首要原因是便利。信息的载体不再仅限于文字，而是涵括了文字、图像和声音等多种形式。捧着一本图书，从头读到尾，一显得单调枯燥，二也不如网络来得方便快捷。
互联网时代的数字化阅读方式除了更加便利外，还给读者提供了一种双向互动的阅读可能。读者的权力和功能被加强了，他们对作品的理解和反馈构成诠释作品含义的重要部分，有时甚至能够主导创作和出版活动。读者和作者之间形成有效的互动链条，推动了网络原创文学的良性发展，例如在一些原创文学网站连载的作品，就常有两者间的交流互动，甚至会影响作品创作的走向。
（三）对思维方式和阅读趣味的改变
互联网的出现，也主导着人们思维方式和阅读趣味的转变。互联网的发展，进一步推动了信息爆炸。网络上微信、微博、论坛等多种短、小、快的自媒体吸引了读者的眼球，占据了读者大部分的业余时间。人们习惯快速化、碎片化的轻阅读，喜欢在追逐新奇中获得快感，而更少时间坐下来阅读纸质图书。新时代，人们从阅读中追寻的趣味也更加多元化，有为了满足精神需求的纯审美性阅读，也有出于猎奇、炫耀等功利性目的的阅读。现在人们的消费行为常常并不是纯粹地为了获得商品的使用价值。鲍德里亚在《消费社会》提到： “无论是在符号逻辑里还是在象征逻辑里，物品彻底与某种明确的需求或功能失去了联系，确切地说，是因为它们对应的是另一种完全不同的东西——可以是社会逻辑，也可以是欲望逻辑。”1在消费主导的社会之中，商品除了价值和使用价值，还有一种符号价值，与某种社会逻辑挂钩。人们在购买某种高档商品时，也能间接彰显自己的某种个性品味或社会财力。而互联网正是可以引导人们阅读趣味及购买心理转变的有力推动者。 三、应对策略一供给与消费
维护并进一步提高纸质出版物的竞争力，需要发挥纸质出版物的独特优势，实施精品战略，拉动人们对出版物的消费需求，即从供给与消费两方面来探索纸质出版物的重生之路。
（一）优化供给结构
要提高互联网大环境下纸质出版物的竞争力，归根到底，首先要让纸质出版物具有真正的市场优势，优化纸质出版物的质量，以适应日渐提升的国民素质和文化发展的社会需要。现在国民被日益繁荣的物质生活包围着，而如何优化生产结构以满足更高层次的需求，则需要推进“供给侧改革”。文化产业要逐步发展成为国民经济支柱性产业，则必须走精品发展路线，提高质量和效益。扶持纸质出版，首先要认清其相对于数字化阅读的独特之处和优势所在。习惯于数字化阅读的读者需要的是高效且准确的信息，他们要求在很短的时间内，迅速获得有价值或新鲜的信息，而阅读纸质图书的读者，更多是追求一种阅读的享受和长时间稳定的愉悦状态，并且纸质出版物还可作收藏之用，这是数字化阅读所不具备的特殊之处。要提高纸质出版物的准入门槛，优化供给的质量和结构，充分发挥纸质出版的独特优势，同时又给不同层次和需求的读者提供个性化商品。
（二）增加定制、众筹出版内容，推进供给侧改革。
受图书出版市场的制约，出版社对作品和作者的要求比较严格。对于普通写作爱好者而言，向出版社投稿很难得到出版社的青睐，于是定制出版应运而生。个性化私人订制是定制出版最大的优势，从图书形式、内容编排到装帧设计，作者可以有更大的自主權。出版社针对作者需求，可以充分满足作者对书籍风格、内容编排的个性化要求。很多画册、诗集、纪念文集、回忆录的作者把定制出版作为第一选择。这个时代是张扬个性的新时代，图书的定制出版，实现了作者的出书梦想，为读者提供了个性化的图书，对传统出版无疑是一种有益补充。
众筹出版是一种近年在中国出版行业非常火爆的出版模式，是近年兴起的一个新概念，即指握有图书内容资源的作者和握有图书出版资源出版社，觉得一本书稿有出版的价值，但苦于缺乏资金，于是通过互联网平台向读者筹集资金。这在传统的图书出版行业掀起了一股新风。通过在互联网平台募集资金，不仅能够解决资金的问题，还在操作的过程中，使作者、出版社与读者之间建立了联系，使出版社能够更好地了解读者需求，更加准确地判断图书市场销售前景，并作出相应的市场营销策略。
当然，无论是定制出版还是众筹出版，出版社在操作的过程中，还要加强导向意识，严把导向关，从严抓好图书质量，规范定制出版和众筹出版的管理和监控。定制出版和众筹出版作为一种出版创新，具有一定的可操作性，其前景非常值得期待。定制出版和众筹出版作为出版社多元发展的一种新的举措，对改善出版的供给结构，是一种有益的尝试，对推进供给侧改革，具有积极的意义。
（三）拉动消费需求
1.提倡全民读书，终身学习
要拉动国民对纸质出版物的消费需求，首先需要国家倡导全民读书、终身学习。伴随着国民经济的高速发展，国民文化素质也应该得到大幅度的提升。
2017年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本。10.2%的国民年均阅读10本及以上纸质图书，此外还有5.4%的国民年均阅读10本及以上电子书。2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。人均每天读书时间为19. 81分钟，比2017年的20. 38分钟减少了0.57分钟，超过一成（12.3%）国民平均每天阅读1小时以上图书;人均读报和读刊物时间均有所减少。2018年我国成年国民中，11.5%的国民年均阅读10本及以上纸质图书，此外还有7.1%的国民年均阅读10本及以上电子书。有两成以上的国民有听书习惯，近四成的成年国民认为自己的阅读数量较少。可以看出，国民的阅读习惯并不是很普及。要提高纸质出版物的影响力，最根本的，是要推广培养国民的阅读习惯，提高国民终身学习的意识，不以应试教育为目的，而是从小培养学生热爱阅读的习惯。这需要家庭、学校和政府的合力拉动。2017年国民阅读调查显示，我国0～8周岁儿童家庭中，平时有陪孩子读书习惯的家庭占71.3%，家长平均每天花23.69分钟陪孩子读书，较2016年的24.15分钟略有减少。201 8年的调查显示，14～17周岁未成年人课外图书的阅读量最大，为11.56本，与2017年的11.57本基本持平。9～13周岁少年儿童人均图书阅读量为9.49本，较2017年的8.87本增加了0.62本;0～8周岁儿童人均图书阅读量为7.10本，较2017年的7.23本略有下降，在这个群体的家庭中，占68.7%的家庭平时有陪孩子阅读的习惯。有64.2%的成年国民认为有关部门应当举办全民读书活动或读书节，引导民众多阅读，可以大幅度拉动国民对纸质出版物的消费需求。
2.“互联网 ”模式
互联网的出现，对纸质出版物既是冲击，亦是机遇。互联网改变了出版的市场环境，从图像、声音等内容产品载体到微信、微博等媒体传播方式，都让过去纸质出版物垄断市场的局面发生转变。1但同时也给出版提供了新的活力和策略。
在区分互联网和纸质图书受众的同时，也不要盲目割裂二者之间的关系。互联网用户与纸质出版物读者实际上有很大交集，互联网和出版活动都是追求盈利的。所以，转变思维和认识，实现“你中有我，我中有你”的协同联动发展，实是共赢之策。
全媒体出版是互联网时代的新型传播形态，即“综合运用文字、图像、声音光电等各种表现形式全方位立体化展现，并通过报刊、广播电视、音像电影、网络、手机、平面广告、展会活动、手持阅读器等各种传播工具与手段来传播信息”。2全媒体出版为图书、报纸和期刊提供了更多传播渠道。互联网受众广，可以通过制造热点，在各种媒体上进行营销。一些原创的文学网站有稳定且愿意消费的读者，也有一些粉丝较多且活跃度、忠诚度较高的公众号或微博博主。进行微博转发抽奖赠书、微信公众号推荐图书等活动，都是利用新媒体进行销售的新策略。现在常有大IP被改编成影视作品的现象。影视作品的火爆，无疑能促进大众对纸质图书作品的进一步关注。另一方面，互联网还可以为纸质出版物提供电子销售平台，通过价格统筹、内容优化等让纸质出版物抢占市场，例如当当、亚马逊、天猫等销售网站。也可以通过全媒体搭建的出版平台，借助网络版与手机版，例如中国知网、万方、豆丁网等，提高传播速度，并实现实时互动交流。
除了拉动国内市场消费需求外，也可以关注国外市场的拓展。2003年国家提倡新闻出版业要实施“走出去”战略，至今已有16个年头。“走出去”战略遵从“政府推动、企业主体、市场化运作”的原则。文化输出是文化竞争力的体现，网络作为现代人获取信息的第一渠道，可以为文化产品走出国门“造势”。
互联网时代，人们的阅读习惯和思维方式都发生着改变，数字化对纸质出版形成极大冲击。要提升纸质出版物的竞争力，最重要的还是要优化纸质出版物的质量，发挥纸质出版物的独特优势，坚持内容为王，打造精品优质的图书，同时利用互联网优势，制造热点，以全媒体出版创新销售模式，实现纸质出版的新跨越。
参考文献：
鲍德里亚，消费社会[M]南京：南京大学出版社，2000
彭致.让纸质图书与数字出版联动[N].中国新闻出版报，2008-2-20.
解慧，第11次全国国民阅读调查结果发布，数字化阅读过半[N] 数字出版，2014-4-25
杜羽.第十三次全国国民阅读调查结果公布[N]光明日报，2016-4-，I9.
罗小卫，高岭，陈浩重塑“互联网 ”时代的纸质图书竞争力[J] 出版发行研究，2018-4
李健伟.中国出版业发展现状与走出去策略探析[J].中国出版，2015-5.
肖叶飞，互联网思维下出版产业商业模式探究[J]中国出版，2016-20.
刘清海.全媒体出版协同传播立体化营销对科技期刊的启示[J] 中国科技期刊研究，2012-5
严飞.科技期刊全媒体出版的互联网思维[J]编辑学报，2 01 5-1.