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商标是现代企业最主要的无形资产之一，也是参与市场竞争的有力武器，在过去的几年里，青岛开发区私营企业对商标的重视有所提高，但与其他经济发达地区相比差距依然明显，特别是普遍存在的忽视商标广告宣传现象，已在一定程度上制约了私营企业的发展。
据青岛开发区私营协会统计，截止2002年底，全区已发展个体工商户8380户，私营企业2838户，开发新产品近千种，而注册商标仅有70余个，广告费投入只有400余万元，这个比例与发展数形成明显反差。经调查了解，这一反差主要是这些私营企业、个体工商户对商标广告在发展商品经济中的地位和作用认识不足，有的甚至认为做广告宣传产品花的是“冤枉钱”，商标广告意识淡薄，突出表现在以下几个方面：1.不重视商标专用权的取得。有的私营企业，尽管设备比较先进，技术力量也不差，产品质量过得硬，但不注重申请注册商标，不愿将自己的产品置身于法律保护之下；有的认为是专利产品，申请商标注册是多此一举；也有的只顾眼前利益，借用或有偿地使用他人的注册商标，不愿创自己的牌子；有些出口创汇私营企业，尽管产品深受国外消费者欢迎，但却无一家在国外申请注册商标，创自己的品牌。
2.商标使用方法不当，弱化了商标的作用。有些私营企业虽申请了注册商标，却不重视注册商标的正确使用，商标在整个包装装潢中形如小钮扣，缺乏显著性，难以辨认；也有的在包装装潢上，热衷于宣传通用名称，企业名称，致使不少消费者知其特定包装，特定色彩，而不知其商标名称；也有一些企业为了暂时的利益，与其他单位联营，既不签订商标许可使用合同，也不严格监督联营厂产品的质量，结果严重地影响了自身商标的声誉。
3.不重视运用广告宣传促进产品销售。由于长期受计划经济体制的影响，在产品的销售中不注重借助广告媒介将产品推向市场，主动地引导消费者认识和接受。仍采取销售的老方法，派出“千军万马”，踏遍“千山万水”，吃尽“千辛万苦”，说尽“千言万语”，结果还是不能有效地促进产品的销售。
4.广告宣传随意性大，缺乏科学性。虽然一些大的私营企业广告年投入已达上万元，然而仔细剖析他们的广告宣传活动，不难发现其广告活动缺乏科学性。其一，多数企业尚未将广告宣传列入企业的长期营销计划，不能根据产品周期特点，周密地进行广告策划，有计划地开展广告宣传，常常是被动式，盲目地做点应急广告；二是广告宣传内容缺乏针对性。不少广告的宣传内容是通用名称，是厂长的姓名，电话号码，不能根据产品销售对象、消费层次，吸引消费者的注意，激发消费者购买欲望；三是广告费用的投入少且不合理，只注重本地宣传，忽视全省、全国范围的宣传，只注重户外广告宣传，忽视广播、电视等覆盖面大的媒体宣传。这样，即使创出了名牌，也只是本地名牌，在全省、全国没有相当的知名度。
5.不能借助于商标广告法规，维护自身的合法权益。近几年有不少私营企业、个体工商户通过辛勤的努力已创出“益和”、“科瑞特”、“创统”等为消费者所欢迎和喜爱的品牌，其产品具有较强的市场竞争力和知名度，但这些商标或为一些不法分子仿制和假冒，或被其他企业用作企业字号。他们每遇此况，不积极向有关部门投诉，运用法律法规维护其合法权益。
凡此种种，已影响了私营企业的发展，影响了他们的经济效益。因此，我们必须正确引导私营企业和个体工商户，进一步增强商标广告意识，以促进个体私营经济的全面发展。
首先，要组织他们认真学习党的十六大的一系列方针、政策，从而抛弃自身发展道路上的各种思想包袱，不失时机地运用商标广告战略开拓市场，利用一切公开公平合理的营销手段来发展壮大自己。
第二，积极帮助他们申请注册商标，争创驰名商标。商标是企业的“无形资产”，是区别产品来源的重要标志，也是企业的信誉载体。对企业的定型产品应积极帮助他们查询、申请注册商标，使之受到法律法规的保护。与此同时，要着力提高产品质量，树立和巩固商标信誉，突出商标宣传，努力提高产品和商标的知名度。较大的出口创汇企业还应积极努力创造条件到国外申请注册商标，争创国内外驰名商标，以提高产品的市场竞争力。
第三，要引导他们依法使用注册商标，科学地开展广告宣传。一是要制定规划，把商标广告作为企业的生产成本投入，使之与企业发展相适应；二是依据商标法规的要求，规范他们的商标使用行为；三是根据市场的变化，正确选择广告媒体，确定广告宣传内容，科学地进行广告宣传，以激发消费者购买欲望；四是要正确选择广告词，以简洁的文字，最大限度地表达出产品的特点和企业形象，给消费者留下美好难忘的印象。
第四，指导他们运用法律武器，积极维护注册商标专用权。一是在学好、用好商标广告法律法规的基础上，依法从事生产经营活动；二是要增强品牌的保护意识，对近似商标进行防御性注册；三是要及时了解市场销售行情，发现自己的商标被别人冒用，立即向工商部门投诉或向人民法院起诉，并要求侵权人赔偿损失，依法保护自己的合法权益。
第五，充分履行工商职责，加大注册商标专用权保护力度。对商标侵权行为，要加大查处力度，切实依法保护注册商标所有人的合法权益，维护公平竞争的市场环境。
（作者单位：青岛工商局开发区分局）
编辑/杨同玉
据青岛开发区私营协会统计，截止2002年底，全区已发展个体工商户8380户，私营企业2838户，开发新产品近千种，而注册商标仅有70余个，广告费投入只有400余万元，这个比例与发展数形成明显反差。经调查了解，这一反差主要是这些私营企业、个体工商户对商标广告在发展商品经济中的地位和作用认识不足，有的甚至认为做广告宣传产品花的是“冤枉钱”，商标广告意识淡薄，突出表现在以下几个方面：1.不重视商标专用权的取得。有的私营企业，尽管设备比较先进，技术力量也不差，产品质量过得硬，但不注重申请注册商标，不愿将自己的产品置身于法律保护之下；有的认为是专利产品，申请商标注册是多此一举；也有的只顾眼前利益，借用或有偿地使用他人的注册商标，不愿创自己的牌子；有些出口创汇私营企业，尽管产品深受国外消费者欢迎，但却无一家在国外申请注册商标，创自己的品牌。
2.商标使用方法不当，弱化了商标的作用。有些私营企业虽申请了注册商标，却不重视注册商标的正确使用，商标在整个包装装潢中形如小钮扣，缺乏显著性，难以辨认；也有的在包装装潢上，热衷于宣传通用名称，企业名称，致使不少消费者知其特定包装，特定色彩，而不知其商标名称；也有一些企业为了暂时的利益，与其他单位联营，既不签订商标许可使用合同，也不严格监督联营厂产品的质量，结果严重地影响了自身商标的声誉。
3.不重视运用广告宣传促进产品销售。由于长期受计划经济体制的影响，在产品的销售中不注重借助广告媒介将产品推向市场，主动地引导消费者认识和接受。仍采取销售的老方法，派出“千军万马”，踏遍“千山万水”，吃尽“千辛万苦”，说尽“千言万语”，结果还是不能有效地促进产品的销售。
4.广告宣传随意性大，缺乏科学性。虽然一些大的私营企业广告年投入已达上万元，然而仔细剖析他们的广告宣传活动，不难发现其广告活动缺乏科学性。其一，多数企业尚未将广告宣传列入企业的长期营销计划，不能根据产品周期特点，周密地进行广告策划，有计划地开展广告宣传，常常是被动式，盲目地做点应急广告；二是广告宣传内容缺乏针对性。不少广告的宣传内容是通用名称，是厂长的姓名，电话号码，不能根据产品销售对象、消费层次，吸引消费者的注意，激发消费者购买欲望；三是广告费用的投入少且不合理，只注重本地宣传，忽视全省、全国范围的宣传，只注重户外广告宣传，忽视广播、电视等覆盖面大的媒体宣传。这样，即使创出了名牌，也只是本地名牌，在全省、全国没有相当的知名度。
5.不能借助于商标广告法规，维护自身的合法权益。近几年有不少私营企业、个体工商户通过辛勤的努力已创出“益和”、“科瑞特”、“创统”等为消费者所欢迎和喜爱的品牌，其产品具有较强的市场竞争力和知名度，但这些商标或为一些不法分子仿制和假冒，或被其他企业用作企业字号。他们每遇此况，不积极向有关部门投诉，运用法律法规维护其合法权益。
凡此种种，已影响了私营企业的发展，影响了他们的经济效益。因此，我们必须正确引导私营企业和个体工商户，进一步增强商标广告意识，以促进个体私营经济的全面发展。
首先，要组织他们认真学习党的十六大的一系列方针、政策，从而抛弃自身发展道路上的各种思想包袱，不失时机地运用商标广告战略开拓市场，利用一切公开公平合理的营销手段来发展壮大自己。
第二，积极帮助他们申请注册商标，争创驰名商标。商标是企业的“无形资产”，是区别产品来源的重要标志，也是企业的信誉载体。对企业的定型产品应积极帮助他们查询、申请注册商标，使之受到法律法规的保护。与此同时，要着力提高产品质量，树立和巩固商标信誉，突出商标宣传，努力提高产品和商标的知名度。较大的出口创汇企业还应积极努力创造条件到国外申请注册商标，争创国内外驰名商标，以提高产品的市场竞争力。
第三，要引导他们依法使用注册商标，科学地开展广告宣传。一是要制定规划，把商标广告作为企业的生产成本投入，使之与企业发展相适应；二是依据商标法规的要求，规范他们的商标使用行为；三是根据市场的变化，正确选择广告媒体，确定广告宣传内容，科学地进行广告宣传，以激发消费者购买欲望；四是要正确选择广告词，以简洁的文字，最大限度地表达出产品的特点和企业形象，给消费者留下美好难忘的印象。
第四，指导他们运用法律武器，积极维护注册商标专用权。一是在学好、用好商标广告法律法规的基础上，依法从事生产经营活动；二是要增强品牌的保护意识，对近似商标进行防御性注册；三是要及时了解市场销售行情，发现自己的商标被别人冒用，立即向工商部门投诉或向人民法院起诉，并要求侵权人赔偿损失，依法保护自己的合法权益。
第五，充分履行工商职责，加大注册商标专用权保护力度。对商标侵权行为，要加大查处力度，切实依法保护注册商标所有人的合法权益，维护公平竞争的市场环境。
（作者单位：青岛工商局开发区分局）
编辑/杨同玉