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[摘 要]互联网技术的发展迎来了自媒体时代，在自媒体时代每个人既是新闻的接受者又是新闻的制造者和传播者。从BBS 论坛到博客、微博、微信以及近两年来流行的微视频、直播平台；从静态的图片文字到动态的视频直播，人们与世界互动的方式从未如此多样。
[关键词]直播；网红；经济；发展趋势
1 年增长率高达41%
根据第一财经发布的《2016 中国电商红人大数据报告》，2016年红人产业（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入）预估接近580 亿。到2020 年，总规模还将上升至1060 亿元。其中，仅移动秀场直播一项，预计就将拿下400 亿元的市场规模。方正证券估计，到2020 年，直播市场规模（PC+移动）将增长到600 亿，年增长率高达41%。
2 直播平台分类及发展现状
按照平台内容的不同，直播平台类型有娱乐演艺类、游戏类、电商类和体育赛事类。娱乐类直播主要以网红或明星为主，演艺类则以草根主播为主。娱乐演艺类直播盈利模式和变现渠道清晰，发展迅速。游戏类直播市场规模虽没有娱乐演艺类大，但其成长速度极快；2014年，游戏直播的市场规模仅为2.7 亿，但到2015 年已经增长至11.7 亿，到2016年预计能达到23.7 亿元。其中，电商直播是新生事物，主要是把直播和电商结合起来，实质是一种新型的营销方式，和传统营销方式相比，这类营销方式的受众群体多为粉丝，所以真人示范的营销效果非常好，用户粘性也非常高。
3 直播平台供需分析
3.1需求分析：视频直播具有和以往传播渠道不同的特点：传统的图文或录制视频的方式是内容先生产后消费，直播是内容和消费过程合二为一；在表达方式上，文字是抽象的、图片是静态的，而视频直播是动态的和多元化的，用户的感知度更高，真实感更强，通过实时的互动，用户的参与感也更强；这一种新的用户体验方式给此外，网红主播特别是名人主播更是满足了普通人对于名人隐私八卦的需。现代社会快节奏的生活压力下，人们对娱乐传媒的需求越来越大，主播的高颜值加上才艺表演成为一种新的娱乐方式；移动手机的便携性使得人们可以充分利用碎片化的时间放松自己。直播平台提供了和他人实时互动、深度社交的方式。
3.2供给分析：直播平台核心是网红主播，根据主播所处的垂直领域、输出内容的形式和变现模式的不同，可以把主播大致分为三类：电商网红，内容网红和名人网红。电商网红本质依然是电商，只不过借助于直播平台来营销产品，内容网红一般用原创内容在直播平台上直接为用户带来价值，内容网红因为具有原创能力而独具竞争力，并能凭借内容进行IP 化发展，具有显著和可持续性的商业价值。名人网红往往是一些名人借助直播来提升人气，为本职事业做宣传。此外，行业处于成长期，进入壁垒低，主播收入分化严重；在直播平台内容大体相似的现在，主播成了平台的核心竞争力，因为主播的粉丝粘性促使其长期关注、跟随主播。
4 产业链分析
4.1产业链上游之网红孵化器网红公会
网红产业巨大的市场空间价值吸引众多资本纷纷进入，部分网红得到了极高的回报，行业的巨大利润和低门槛吸引了越来越多从业者；激烈的竞争对直播行业从业人员的要求不断升高，主播不仅仅要具有高颜值，还要会才艺表演和把握观众口味。于是，专门培养主播的经纪公司就诞生了，业内称为“家族”或者“公会”。这些家族和公会与不同平台合作来提高主播个人IP 能力。通常情况下，主播先和公会签约，公会提供一系列培训技能培训，当主播掌握必要技能后，公会负责提供直播的场地、设备并把主播推荐到合作的直播平台；这些合作平台会继续与公会进行深度合作，帮助主播快速获得大量粉丝，捧红主播。后期，当主播的人气积累到一定程度时，公会还会组织线下的商业活动，所以公会实际充当了培训机构和经纪人的角色。公会的存在使网红有业余的兴趣兼职走向了职业化的发展道路，对于我国网红产业而言无疑具有强大的规范作用；韩国、美国等网红产业早已经走上了职业化发展道路，韩国的網红会被进行分级，并且有严格的考核机制；目前，我国网红签约经纪公司占比仅仅23.8%，随着行业竞争度的不断加剧、行业整合度必然越来越高，网红签约经纪公司的职业发展化道路比例会越来越多。
4.2产业链条核心环节之网红
早期的网红们是通过BBS论坛、照片文字等方式走红，依靠有“特色”的图文内容吸引人们注意力，随着消费观念的转变，现在的网红是指在社交或直播平台上拥有大量的粉丝，并有能力把这些社交资产变现的人。根据网红所处的领域，产生的内容以及传达方式不同，可以把网红大致分为三类：电商网红、内容网红和名人网红。
4.3产业链下游之流量变现
网红产业链中最后也是最重要的一环要解决变现问题，只有让粉丝购买网红推荐的产品、让粉丝“打赏”，或者引入广告商等线下线上活动，网红们才能获得经济收益。流量变现比较流行的方式是借助与直播平台打赏和电商平台。借助直播平台，网红们可以与粉丝实时互动、交流，充分满足粉丝们对网红隐私的高度兴趣；粉丝可以用“送礼物”，“打赏”等虚拟物品表达对主播的喜爱，直播平台收入成为了主播收入的重要部分。
5 未来发展趋势分析：
5.1 越来越多的行业会运用直播平台
直播平台本质上是一种工具，不同的行业都可以运用直播这个工具。首先，内容网们可以借助直播直接生产内容，用户直接消费内容，并借助直播平台的虚拟礼品完成变现闭合过程。2.商家可以把直播平台作为一种观念营销工具，真人展示用户体验过程，增加真实感和产生购买欲3.不同与录播，需要做大量前期和后期的工作，成本低，因此几乎各行各业都可以用。
5.2 网红职业化
韩国女主播已经职业化，不同主播会有不同的分级，对个人才艺的要求非常高，从而更能吸引流量，获得持久关注度。反观中国，目前，国内网红市场网红签约经纪公司占比仅为23.8%，相比国外网红行业的职业化发展，国内网红行业依然以用户制造内容的UGC 模式主导，随着行业竞争度的加剧和行业集中度的提高，专业生产内容的经纪公司将成为网红的标配。
参考文献：
[1]锦鑫. “网络女主播”与“光棍”经济[J].齐鲁周刊，2016（05）：30.
[2]苏红宇. 网络直播：烧钱背后危机四伏[J].经济，2016（06）：16.
作者简介：
安冰冰，（1992.10-），男，汉族，河南舞钢人，中共党员，在读经济学硕士，上海大学，研究方向： 国际贸易问题、价值链升级。
[关键词]直播；网红；经济；发展趋势
1 年增长率高达41%
根据第一财经发布的《2016 中国电商红人大数据报告》，2016年红人产业（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入）预估接近580 亿。到2020 年，总规模还将上升至1060 亿元。其中，仅移动秀场直播一项，预计就将拿下400 亿元的市场规模。方正证券估计，到2020 年，直播市场规模（PC+移动）将增长到600 亿，年增长率高达41%。
2 直播平台分类及发展现状
按照平台内容的不同，直播平台类型有娱乐演艺类、游戏类、电商类和体育赛事类。娱乐类直播主要以网红或明星为主，演艺类则以草根主播为主。娱乐演艺类直播盈利模式和变现渠道清晰，发展迅速。游戏类直播市场规模虽没有娱乐演艺类大，但其成长速度极快；2014年，游戏直播的市场规模仅为2.7 亿，但到2015 年已经增长至11.7 亿，到2016年预计能达到23.7 亿元。其中，电商直播是新生事物，主要是把直播和电商结合起来，实质是一种新型的营销方式，和传统营销方式相比，这类营销方式的受众群体多为粉丝，所以真人示范的营销效果非常好，用户粘性也非常高。
3 直播平台供需分析
3.1需求分析：视频直播具有和以往传播渠道不同的特点：传统的图文或录制视频的方式是内容先生产后消费，直播是内容和消费过程合二为一；在表达方式上，文字是抽象的、图片是静态的，而视频直播是动态的和多元化的，用户的感知度更高，真实感更强，通过实时的互动，用户的参与感也更强；这一种新的用户体验方式给此外，网红主播特别是名人主播更是满足了普通人对于名人隐私八卦的需。现代社会快节奏的生活压力下，人们对娱乐传媒的需求越来越大，主播的高颜值加上才艺表演成为一种新的娱乐方式；移动手机的便携性使得人们可以充分利用碎片化的时间放松自己。直播平台提供了和他人实时互动、深度社交的方式。
3.2供给分析：直播平台核心是网红主播，根据主播所处的垂直领域、输出内容的形式和变现模式的不同，可以把主播大致分为三类：电商网红，内容网红和名人网红。电商网红本质依然是电商，只不过借助于直播平台来营销产品，内容网红一般用原创内容在直播平台上直接为用户带来价值，内容网红因为具有原创能力而独具竞争力，并能凭借内容进行IP 化发展，具有显著和可持续性的商业价值。名人网红往往是一些名人借助直播来提升人气，为本职事业做宣传。此外，行业处于成长期，进入壁垒低，主播收入分化严重；在直播平台内容大体相似的现在，主播成了平台的核心竞争力，因为主播的粉丝粘性促使其长期关注、跟随主播。
4 产业链分析
4.1产业链上游之网红孵化器网红公会
网红产业巨大的市场空间价值吸引众多资本纷纷进入，部分网红得到了极高的回报，行业的巨大利润和低门槛吸引了越来越多从业者；激烈的竞争对直播行业从业人员的要求不断升高，主播不仅仅要具有高颜值，还要会才艺表演和把握观众口味。于是，专门培养主播的经纪公司就诞生了，业内称为“家族”或者“公会”。这些家族和公会与不同平台合作来提高主播个人IP 能力。通常情况下，主播先和公会签约，公会提供一系列培训技能培训，当主播掌握必要技能后，公会负责提供直播的场地、设备并把主播推荐到合作的直播平台；这些合作平台会继续与公会进行深度合作，帮助主播快速获得大量粉丝，捧红主播。后期，当主播的人气积累到一定程度时，公会还会组织线下的商业活动，所以公会实际充当了培训机构和经纪人的角色。公会的存在使网红有业余的兴趣兼职走向了职业化的发展道路，对于我国网红产业而言无疑具有强大的规范作用；韩国、美国等网红产业早已经走上了职业化发展道路，韩国的網红会被进行分级，并且有严格的考核机制；目前，我国网红签约经纪公司占比仅仅23.8%，随着行业竞争度的不断加剧、行业整合度必然越来越高，网红签约经纪公司的职业发展化道路比例会越来越多。
4.2产业链条核心环节之网红
早期的网红们是通过BBS论坛、照片文字等方式走红，依靠有“特色”的图文内容吸引人们注意力，随着消费观念的转变，现在的网红是指在社交或直播平台上拥有大量的粉丝，并有能力把这些社交资产变现的人。根据网红所处的领域，产生的内容以及传达方式不同，可以把网红大致分为三类：电商网红、内容网红和名人网红。
4.3产业链下游之流量变现
网红产业链中最后也是最重要的一环要解决变现问题，只有让粉丝购买网红推荐的产品、让粉丝“打赏”，或者引入广告商等线下线上活动，网红们才能获得经济收益。流量变现比较流行的方式是借助与直播平台打赏和电商平台。借助直播平台，网红们可以与粉丝实时互动、交流，充分满足粉丝们对网红隐私的高度兴趣；粉丝可以用“送礼物”，“打赏”等虚拟物品表达对主播的喜爱，直播平台收入成为了主播收入的重要部分。
5 未来发展趋势分析：
5.1 越来越多的行业会运用直播平台
直播平台本质上是一种工具，不同的行业都可以运用直播这个工具。首先，内容网们可以借助直播直接生产内容，用户直接消费内容，并借助直播平台的虚拟礼品完成变现闭合过程。2.商家可以把直播平台作为一种观念营销工具，真人展示用户体验过程，增加真实感和产生购买欲3.不同与录播，需要做大量前期和后期的工作，成本低，因此几乎各行各业都可以用。
5.2 网红职业化
韩国女主播已经职业化，不同主播会有不同的分级，对个人才艺的要求非常高，从而更能吸引流量，获得持久关注度。反观中国，目前，国内网红市场网红签约经纪公司占比仅为23.8%，相比国外网红行业的职业化发展，国内网红行业依然以用户制造内容的UGC 模式主导，随着行业竞争度的加剧和行业集中度的提高，专业生产内容的经纪公司将成为网红的标配。
参考文献：
[1]锦鑫. “网络女主播”与“光棍”经济[J].齐鲁周刊，2016（05）：30.
[2]苏红宇. 网络直播：烧钱背后危机四伏[J].经济，2016（06）：16.
作者简介：
安冰冰，（1992.10-），男，汉族，河南舞钢人，中共党员，在读经济学硕士，上海大学，研究方向： 国际贸易问题、价值链升级。