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[摘 要]展览的形式设计起源于欧洲，我国的展览已有百年历史。从展览发展趋势看，我们在展览展示形式设计方面，如何在展览潮流下把握好展览展示个性，进一步做好展览展示的设计与管理服务；一直是我们追求的目标。宽创国际（上海宽创展览展示有限公司）致力于为客户提供全球参展展台设计搭建、展期活动策划执行、展台平面创意设计制作；及全球品牌整合传播。
[关键词]展览展示 形式设计 发展趋势 宽创国际
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）25-0190-02
经济体制改革为社会中介组织创造了新的发展空间。我国市场经济的发展、政府职能的进一步转变都要求中介组织有更快的发展以适应新形势的要求。市场经济越发达中介组织的作用就越大，展览展示与政府及企业的联系密切。正是由于具有这样的联系，会有一些新的展览展示工作需要我们去做。在社会主义市场经济的发展时期我们的出展工作将面临着更多的发展机遇。
展览一词源于博物馆的兴起，它起源于欧洲，即把要给大家观看的物品展示出来，使观纵在欣赏之余能指引观纵思路以最大量获取展览形式背后更多的知识内涵，从而达到展览的目的。
什么叫展览设计？ 既用各种办法使观纵获取更多知识所采用的展览手段。这种手段包含两个内容： 一是文字提纲，二是形式设计。本文主要论述的是展览展示形式设计。
一、展览展示形式设计
展览展示设计历史已经有两百多年历史，自从人们有了收藏艺术品，应运而生有了艺术品市场，同时也出现了藏品保管和分类编目，并在此基础上有了国家藏品的管理机构。在保管及研究的基础上为获取更多人的认同感，以达到收藏的目的，于是陈列、展示、展览就应运而生了。在过去，展览展示设计的最初阶段只是把展示的物品找个空间平铺直续的挂在墙上，没有空间感，没有轻重大小之分，没有灯光照射。进一步发展到能区分物品的大小，注重观众参观距离的有效把握。
中国的展览展示设计在学习前人的基础上已发展到利用墙面展示文字和图版，展览展示内容已划分年代划分单元，用橱柜装载实物，配以一般的照明灯光。平立面组合形式多样，展览视线趋于人性化并有严格的规范，规定在一米八高范围内。展台，展柜，展橱，展凳等皆以人体结构的合理要求而设计。依据人体习惯的向右性定为参观展览的走向。提出夜间行走的向光性作为利用灯光导示重点的观念。提出以图片，绘画，雕塑，手工制作相结合的半景观和全景观设计概念，缺失的文物可以用复制品代替。如今，展览陈列堪称规模宏大，全国大兴办展，在雄厚的经济实力支持下，展览展示得到了空前的发展，并形成了专门制作展览的行业。电子技术的发明，材料的多样性都运用到了展览当中。同时也从美国引进的一个观念已经称为了展览的主导思想，即“视觉观”它提出展览是视觉艺术，首先要有视觉冲击力来吸引观众观看，然后才谈得到了解展览背后的意义，文字介绍只占整个展览的百分之十。这以我国原来的展览陈列方法先突出意义，后突出形式的观念进行了巨大的改变。
二、展览展示的发展趋势
展览展示是门综合艺术，它的发展无不受限于一个国家的政治，经济，文化，科学技术发展的水平。从中国近百年来展览发展的进程来看，展览发展大至可分为四个阶段：第一阶段是二十 世纪初期利用展墙制作展板，制作用以装载实物的展柜，配上照明用的灯光。这时期被称作“密集式陈列”；第二阶段是二十世纪六十年代，展品分年代分类型分质地，形式设计除利用墙面外加强了对重点文物的空间设计衬托效果，运用了绘画技术及雕刻技术，注重能体现内容的主色彩效果，灯光有了轻重点之分。因效仿苏联所以被称为“苏联式陈列”；二十世纪九十年代我国的展览专业已发展到了第三阶段，在吸收外来排版知识和更新视觉观念的前提下对展览的认识有了空前提高和质的飞跃，已全面完整的形成了我国展览专业的理论基础知识。强调形式的重要性，提出了展览的三性原则即观赏性，参与性，娱乐性。并逐步形成了办展览给人看的卖方市场要向买方市场转变的观念； 随着我国经济的发展，展览业发展日趋迅速，到二十一世纪初已是展览业发展的第四阶段，展览的潮流及规模是越做越大越做越多，越做越专业，各种声、光、电、塑、刻、雕、书、画、电子、聚光、影视等综合技术已经运用得很好，展览业已发展到空前盛世，这样的展潮是乎已皆大欢喜。
笔者认为，在大家都较感欣喜甚至狂欢的当下，请冷静下来细细思考，会发现这一展览发展趋势在形式设计方面还存在着以下几个问题：一是为了吸引眼球形成强烈刺激感光的需求而过分地夸大了色彩，复制品、装饰物、道具尺寸过大，以致超出展览展示视线的合理运用；二是为了满足大部分观纵在轻松愉快的状态下能看懂展览展示内容的景观复原泛滥。三是盲目的强调装饰效果，无轻重感之分。四是形式浮于表面，未能真正表达展览展示内容及展品的含义。缺乏展品背后的文化内涵研究。五是欠缺展览制作完工后的环境卫生打理考虑。六是过分耗资。
笔者认为这些都是今后在展览展示设计上需要重点考虑的问题。其实每个展览都有自己的独特个性，只要形式设计师能掌握观纵心理掌握好形式表现手段，准确反映文字内涵就是一个好展览。具有今后展览发展趋向性代表的展览应该是严格按照展览手段研究表示设计而制作的；一是其展览视线控制在一定范围内，这就是展览语言上说的有效视线范围；所有的展品统一在参观者的最好视线与主要视线内，不能有杂乱无章的感觉，展线走道宽阔合理，光洁明亮。二是展览脉络清晰；对展品的管理清洁与开放也要讲科学。三是展览体现了人性化；合理控制好参观时间。四是展览展示要充分体现展品的价值，着力以实物自身表现，做到以实物说话的表现场景。展览展示做到一丝不苟的细致考虑，能够体现一定的科学设计制作方法。
三、如何体现展览展示本身的个性
任何一个展览展示都有它独立的文字内容，也就是说不同的展览展示有不同的文字内容，而这个文字内容就是这个展览展示的内涵及个性。一个好的形式设计师在进行展览设计之前会把展览的文字内容反复阅读，直至得出以下几点：一是熟悉内容并扩大与内容有关的相关知识；二是寻找出能准确概括整体文字内容的抽象性符号；三是把文字进行图文式的形象思维并组织好连接面；四是感悟出能够准确反映文字内涵的主控色调；五是细化并掌控本展览需要的材料，有关技术，制作手段；六是估计出经费算。也就是说设计师掌握的相关知识要能反映内容的准确性，因为形式和内容往往是相互衬托相互弥补的，只有这样才能在文字向形式变换中处理好点线面的完整连接过程。通过对内容的本质理解才能找出准确体现内容内涵的抽象符号和主要表现色调，抽象符号是精髓，可用于框架装饰和个性标志识别。主色调定好了再根据内容的不同来完善细微的色彩变化。细分哪些文字需要做特殊处理，哪些内容需要设计成平面或是立面，那些不足可以用声像，电子技术，光影，绘画弥补，那些实物需要设计特殊的环境和装饰来衬托，哪些内容需要设计成全景光或者是半景光等等。还要掌握所需要的材料及运用，了解制作项目的人员技术状况，较准确的估计出制作展览的经费。 展览展示称为视觉艺术就是靠色彩灯光等对人眼感的冲击力度来吸引人们注意，从而达到传播知识的目的。形象化的东西是为了人们能够在及轻松的状况下就读懂内容。随着市场经济体制的不断完善和成熟展览市场的规范以及法律法规的建立和健全， 展览展示的管理必将更加科学健康的发展。
四、宽创国际展览展示管理发展
宽创国际（上海宽创展览展示有限公司），源自德国杜塞尔多夫，近半个世纪的坚持与专注，我们向卓越无限靠近。作为国际型集团公司，我们始终将眼界定义为全球，依托德国、意大利、中国、美国、巴西、迪拜等品牌创意设计中心，服务轨迹通达全球。宽创国际，于2002年春莅临中国，植根中国10年，作为集团在亚太市场成立的最大规模全球化整合服务公司，成功服务100，000多客户。
宽创国际（上海宽创展览展示有限公司）致力于为客户提供全球参展展台设计搭建、展期活动策划执行、展台平面创意设计制作；及全球品牌整合传播。是一家专门从事展览设计、展台搭建和装潢工程，展览现场服务和展览咨询的国际型集团公司，总部位于德国慕尼黑，在德国各大城市及欧洲各地设多家办事处，工厂和仓库。集团不仅自身拥有数万平方米的大型仓储及展览加工厂，在诸如美国，日本，中东等欧亚、美洲各地也拥有多个代表处和长期的战略合作伙伴，创立至今已积累了超过28年的专业经验，并达成3000多项展览工程，参与了数百个著名的国际展览。依靠集团在海外的雄厚实力，我们长期致力于为众多国外参展的著名厂商提供最优质服务，如为德国西门子，奔驰，宝马，微软，SONY，大众，Shell， ABB， Ford， Krup， BASF， Deutsche Post， Deutsche Telekom， General Motors等提供客户化的展览服务， 除此之外，宽创还承接了众多超过每次2000平方米的大型团体摊位的设计和搭建工作。德国宽创国际展览公司上海，香港代表处和工程处成立于2002年， 公司不仅将欧洲前卫，时尚，稳健和环保的设计风格和德国多年来的展览设计、施工和装潢经验带到中国，更立志于为中国企业参加国内外展览提供从咨询，设计、规划、报价、发包、施工……一直到仓储运输、会后垃圾处理和专业商务的全程服务。
宽创始终秉持与世界及中国知名企业、品牌共成长的发展策略，服务客户包括：德国西门子、奔驰、宝马、微软、SONY、大众、Shell， ABB， Ford， Krup， BASF， Deutsche Telekom， General Motors等众多国际知名企业；参与的展会包括：CeBit， Bauma，Intersolar， ISPO， SNEC， ISH， Ambiente， OFC，Drupa， Big 5， MEDICA， EICMA， IMM， SMM， K， SolarExpo， Electronica， SEMICON， BAUMA等全球权威展览。行业涉及能源、机械、化工、电子、制药、服装、纺织、橡塑、建材、体育、汽车、运输、包装、印刷、计算机、自动化、半导体、软件与服务等。
作者简介：王东（1975.9出生）、男、籍贯（杭州市）、现任上海宽创展览展示有限公司（邮编200120）展览部主管职务、经济师职称、学士学位、研究方向（展览展示设计与发展趋势）。
[关键词]展览展示 形式设计 发展趋势 宽创国际
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）25-0190-02
经济体制改革为社会中介组织创造了新的发展空间。我国市场经济的发展、政府职能的进一步转变都要求中介组织有更快的发展以适应新形势的要求。市场经济越发达中介组织的作用就越大，展览展示与政府及企业的联系密切。正是由于具有这样的联系，会有一些新的展览展示工作需要我们去做。在社会主义市场经济的发展时期我们的出展工作将面临着更多的发展机遇。
展览一词源于博物馆的兴起，它起源于欧洲，即把要给大家观看的物品展示出来，使观纵在欣赏之余能指引观纵思路以最大量获取展览形式背后更多的知识内涵，从而达到展览的目的。
什么叫展览设计？ 既用各种办法使观纵获取更多知识所采用的展览手段。这种手段包含两个内容： 一是文字提纲，二是形式设计。本文主要论述的是展览展示形式设计。
一、展览展示形式设计
展览展示设计历史已经有两百多年历史，自从人们有了收藏艺术品，应运而生有了艺术品市场，同时也出现了藏品保管和分类编目，并在此基础上有了国家藏品的管理机构。在保管及研究的基础上为获取更多人的认同感，以达到收藏的目的，于是陈列、展示、展览就应运而生了。在过去，展览展示设计的最初阶段只是把展示的物品找个空间平铺直续的挂在墙上，没有空间感，没有轻重大小之分，没有灯光照射。进一步发展到能区分物品的大小，注重观众参观距离的有效把握。
中国的展览展示设计在学习前人的基础上已发展到利用墙面展示文字和图版，展览展示内容已划分年代划分单元，用橱柜装载实物，配以一般的照明灯光。平立面组合形式多样，展览视线趋于人性化并有严格的规范，规定在一米八高范围内。展台，展柜，展橱，展凳等皆以人体结构的合理要求而设计。依据人体习惯的向右性定为参观展览的走向。提出夜间行走的向光性作为利用灯光导示重点的观念。提出以图片，绘画，雕塑，手工制作相结合的半景观和全景观设计概念，缺失的文物可以用复制品代替。如今，展览陈列堪称规模宏大，全国大兴办展，在雄厚的经济实力支持下，展览展示得到了空前的发展，并形成了专门制作展览的行业。电子技术的发明，材料的多样性都运用到了展览当中。同时也从美国引进的一个观念已经称为了展览的主导思想，即“视觉观”它提出展览是视觉艺术，首先要有视觉冲击力来吸引观众观看，然后才谈得到了解展览背后的意义，文字介绍只占整个展览的百分之十。这以我国原来的展览陈列方法先突出意义，后突出形式的观念进行了巨大的改变。
二、展览展示的发展趋势
展览展示是门综合艺术，它的发展无不受限于一个国家的政治，经济，文化，科学技术发展的水平。从中国近百年来展览发展的进程来看，展览发展大至可分为四个阶段：第一阶段是二十 世纪初期利用展墙制作展板，制作用以装载实物的展柜，配上照明用的灯光。这时期被称作“密集式陈列”；第二阶段是二十世纪六十年代，展品分年代分类型分质地，形式设计除利用墙面外加强了对重点文物的空间设计衬托效果，运用了绘画技术及雕刻技术，注重能体现内容的主色彩效果，灯光有了轻重点之分。因效仿苏联所以被称为“苏联式陈列”；二十世纪九十年代我国的展览专业已发展到了第三阶段，在吸收外来排版知识和更新视觉观念的前提下对展览的认识有了空前提高和质的飞跃，已全面完整的形成了我国展览专业的理论基础知识。强调形式的重要性，提出了展览的三性原则即观赏性，参与性，娱乐性。并逐步形成了办展览给人看的卖方市场要向买方市场转变的观念； 随着我国经济的发展，展览业发展日趋迅速，到二十一世纪初已是展览业发展的第四阶段，展览的潮流及规模是越做越大越做越多，越做越专业，各种声、光、电、塑、刻、雕、书、画、电子、聚光、影视等综合技术已经运用得很好，展览业已发展到空前盛世，这样的展潮是乎已皆大欢喜。
笔者认为，在大家都较感欣喜甚至狂欢的当下，请冷静下来细细思考，会发现这一展览发展趋势在形式设计方面还存在着以下几个问题：一是为了吸引眼球形成强烈刺激感光的需求而过分地夸大了色彩，复制品、装饰物、道具尺寸过大，以致超出展览展示视线的合理运用；二是为了满足大部分观纵在轻松愉快的状态下能看懂展览展示内容的景观复原泛滥。三是盲目的强调装饰效果，无轻重感之分。四是形式浮于表面，未能真正表达展览展示内容及展品的含义。缺乏展品背后的文化内涵研究。五是欠缺展览制作完工后的环境卫生打理考虑。六是过分耗资。
笔者认为这些都是今后在展览展示设计上需要重点考虑的问题。其实每个展览都有自己的独特个性，只要形式设计师能掌握观纵心理掌握好形式表现手段，准确反映文字内涵就是一个好展览。具有今后展览发展趋向性代表的展览应该是严格按照展览手段研究表示设计而制作的；一是其展览视线控制在一定范围内，这就是展览语言上说的有效视线范围；所有的展品统一在参观者的最好视线与主要视线内，不能有杂乱无章的感觉，展线走道宽阔合理，光洁明亮。二是展览脉络清晰；对展品的管理清洁与开放也要讲科学。三是展览体现了人性化；合理控制好参观时间。四是展览展示要充分体现展品的价值，着力以实物自身表现，做到以实物说话的表现场景。展览展示做到一丝不苟的细致考虑，能够体现一定的科学设计制作方法。
三、如何体现展览展示本身的个性
任何一个展览展示都有它独立的文字内容，也就是说不同的展览展示有不同的文字内容，而这个文字内容就是这个展览展示的内涵及个性。一个好的形式设计师在进行展览设计之前会把展览的文字内容反复阅读，直至得出以下几点：一是熟悉内容并扩大与内容有关的相关知识；二是寻找出能准确概括整体文字内容的抽象性符号；三是把文字进行图文式的形象思维并组织好连接面；四是感悟出能够准确反映文字内涵的主控色调；五是细化并掌控本展览需要的材料，有关技术，制作手段；六是估计出经费算。也就是说设计师掌握的相关知识要能反映内容的准确性，因为形式和内容往往是相互衬托相互弥补的，只有这样才能在文字向形式变换中处理好点线面的完整连接过程。通过对内容的本质理解才能找出准确体现内容内涵的抽象符号和主要表现色调，抽象符号是精髓，可用于框架装饰和个性标志识别。主色调定好了再根据内容的不同来完善细微的色彩变化。细分哪些文字需要做特殊处理，哪些内容需要设计成平面或是立面，那些不足可以用声像，电子技术，光影，绘画弥补，那些实物需要设计特殊的环境和装饰来衬托，哪些内容需要设计成全景光或者是半景光等等。还要掌握所需要的材料及运用，了解制作项目的人员技术状况，较准确的估计出制作展览的经费。 展览展示称为视觉艺术就是靠色彩灯光等对人眼感的冲击力度来吸引人们注意，从而达到传播知识的目的。形象化的东西是为了人们能够在及轻松的状况下就读懂内容。随着市场经济体制的不断完善和成熟展览市场的规范以及法律法规的建立和健全， 展览展示的管理必将更加科学健康的发展。
四、宽创国际展览展示管理发展
宽创国际（上海宽创展览展示有限公司），源自德国杜塞尔多夫，近半个世纪的坚持与专注，我们向卓越无限靠近。作为国际型集团公司，我们始终将眼界定义为全球，依托德国、意大利、中国、美国、巴西、迪拜等品牌创意设计中心，服务轨迹通达全球。宽创国际，于2002年春莅临中国，植根中国10年，作为集团在亚太市场成立的最大规模全球化整合服务公司，成功服务100，000多客户。
宽创国际（上海宽创展览展示有限公司）致力于为客户提供全球参展展台设计搭建、展期活动策划执行、展台平面创意设计制作；及全球品牌整合传播。是一家专门从事展览设计、展台搭建和装潢工程，展览现场服务和展览咨询的国际型集团公司，总部位于德国慕尼黑，在德国各大城市及欧洲各地设多家办事处，工厂和仓库。集团不仅自身拥有数万平方米的大型仓储及展览加工厂，在诸如美国，日本，中东等欧亚、美洲各地也拥有多个代表处和长期的战略合作伙伴，创立至今已积累了超过28年的专业经验，并达成3000多项展览工程，参与了数百个著名的国际展览。依靠集团在海外的雄厚实力，我们长期致力于为众多国外参展的著名厂商提供最优质服务，如为德国西门子，奔驰，宝马，微软，SONY，大众，Shell， ABB， Ford， Krup， BASF， Deutsche Post， Deutsche Telekom， General Motors等提供客户化的展览服务， 除此之外，宽创还承接了众多超过每次2000平方米的大型团体摊位的设计和搭建工作。德国宽创国际展览公司上海，香港代表处和工程处成立于2002年， 公司不仅将欧洲前卫，时尚，稳健和环保的设计风格和德国多年来的展览设计、施工和装潢经验带到中国，更立志于为中国企业参加国内外展览提供从咨询，设计、规划、报价、发包、施工……一直到仓储运输、会后垃圾处理和专业商务的全程服务。
宽创始终秉持与世界及中国知名企业、品牌共成长的发展策略，服务客户包括：德国西门子、奔驰、宝马、微软、SONY、大众、Shell， ABB， Ford， Krup， BASF， Deutsche Telekom， General Motors等众多国际知名企业；参与的展会包括：CeBit， Bauma，Intersolar， ISPO， SNEC， ISH， Ambiente， OFC，Drupa， Big 5， MEDICA， EICMA， IMM， SMM， K， SolarExpo， Electronica， SEMICON， BAUMA等全球权威展览。行业涉及能源、机械、化工、电子、制药、服装、纺织、橡塑、建材、体育、汽车、运输、包装、印刷、计算机、自动化、半导体、软件与服务等。
作者简介：王东（1975.9出生）、男、籍贯（杭州市）、现任上海宽创展览展示有限公司（邮编200120）展览部主管职务、经济师职称、学士学位、研究方向（展览展示设计与发展趋势）。