近日，美国NBA巨星、“飞人”乔丹起诉中国品牌“乔丹体育”商标侵权一案，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起所做出判决。法院维持一审判决，驳回迈克尔·乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求。
　　迈克尔·乔丹的新闻发言人称，“对法院就商标争议案做出的判决表示遗憾。迈克尔·乔丹提起诉讼的目的不仅仅是保护自身的姓名权，更是为了保护消费者不受误导。”
　　“针对商标争议案的判决，我们将向最高人民法院申请再审。迈克尔·乔丹针对乔丹体育在上海法院提起的姓名权侵权案件，与商标争议案是相互独立的案件，姓名权侵权案仍在审理中。”该新闻发言人说。
　　迈克尔·乔丹则表示，“尊重中国的法律，并相信中国法律会保护他的合法权利并确保消费者不受误导。”
　　乔丹体育股份有限公司位于中国福建省晋江市，是国内知名的体育用品公司。2000年以来，该公司在服装、鞋、书包等多个商品上注册了“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”等多个商标。
　　迈克尔·乔丹认为，乔丹公司注册的“QIAODAN”、“侨丹”等商标，侵犯其姓名权、肖像权，具有不良影响。
　　据公开媒体报道，乔丹的代理律师曾表示，中国公众看到与“乔丹”“QIAODAN”相同或近似的标识，会将其与迈克尔·乔丹本人相联系;乔丹体育在明知或应知迈克尔·乔丹知名度的情况下，将相关标识申请注册为商标，有违诚信原则;相关争议商标的注册和使用，会造成社会公众对产品来源产生混淆和误认，扰乱正常的社会秩序，产生不良社会影响。
　　乔丹体育的代理律师马东晓则表示，迈克尔·乔丹本人的姓氏为“Jordan”，本身为英美普通姓氏，而中文“乔丹”是其中一种惯常的翻译，难以认定“乔丹”与迈克尔·乔丹之间存在必然、唯一的对应关系。据此，迈克尔·乔丹对中文“乔丹”及作为普通篮球运球动作的剪影形象并不享有任何在先权利。
　　马东晓称，乔丹体育自成立以来，经过20余年的经营，已经获得了广泛的市场认可和稳定的市场秩序，相较于乔丹体育对其商标的使用，不能认定“乔丹”二字与迈克尔·乔丹先生之间的对应关系已强于乔丹体育。虽然迈克尔·乔丹作为篮球运动员，具有较高的社会知名度，但并不代表他的姓名在商品上拥有相关的权利，而“乔丹”品牌作为合法的注册商标，才拥有在商业使用中的排他性权利。
　　而国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。迈克尔·乔丹对此裁定表示不服，向北京市第一中级法院提起诉讼。
　　2015年初，北京一中院驳回了迈克尔·乔丹的诉讼请求。迈克尔·乔丹上诉至北京市高院，请求撤销原审判决和被诉裁定。
　　对于北京市高级人民法院的判决，迈克尔·乔丹的新闻发言人表示，将向最高人民法院申请再审。