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新曲《天地一斗》吸引众多眼球
2011年2月21日，由中国台湾创作型歌手周杰伦与NBA球星科比·布莱恩特合作演唱的篮球主题曲《天地一斗》在美国加州洛杉矶首发。这首由周杰伦创作、周杰伦和科比合作共同演唱的歌曲，既有中国风的元素，又有美国黑人说唱的元素，还有电子元素，是用以表达年轻人热爱篮球，在球场上尽情挥发灵感，体验篮球快乐的心情。与此同时，二人联袂演出的雪碧篮球主题广告也于当日同步首映。该MV一经发布，一股追崇的热潮顿时从美国袭到各地，在我国各大网络上掀起一阵不小的风暴。
要说这场吸引无数观众眼球的风暴的“风眼”，自然免不了让人联想到周董那数量相当可观的粉丝群，以及对NBA、对篮球热力追崇的爱好者们。出道十余年，周杰伦凭借他个人的实力，在华语乐坛上的地位早已不言而喻，而科比在NBA的位置，也绝不是一句“不容小觑”就能够概括的。周董的球技我们确实早就领教过，在他的电影《大灌篮》中展现得淋漓尽致，不过科比的歌声呢?恐怕听过的就不是那么多了吧!要知道，虽然科比曾在2001年发行过以《K.O.B.E。》命名的专辑，但销售成绩惨不忍睹，真正听过他歌声的人更是没有几个。想想看，这样两位“大牌”如此跨界合作，一个歌手在球星面前“班门弄斧”，一个球员在歌星面前“大展歌喉”，正恰如歌曲名字“天地一斗”，怎能不引得众人关注?所以这首MV，自然也就真的成了一场吸附力极强的风暴，带走了众多观众们的眼球。
“通常音乐人和音乐人合作，比如说歌手跟歌手，或者跟外国歌手合作这样子。这一次我觉得比较特别的是歌手和球员，音乐人和球员这样。我觉得这样很酷，因为，大家都想不到，很多国外的歌曲快歌很多，那快歌要有power的，要有力量的，要展现这种华人的力量和精神的，听这首歌曲就对了。”对于《天地一斗》，周杰伦自己这么评价。
跨界强强联手现今已成潮流
其实谈起跨界，周杰伦本身就是个跨界推崇者。除了坚持发行自己的音乐专辑外，周董也每隔一段时间就带给我们一部精彩的电影，《头文字D》《大灌篮》《不能说的秘密》以及前段时间大热的《青蜂侠》都受到不少好评。除此之外，在开古董店、赛车、篮球方面他也都小小地崭露头角。而去年开办的脱口秀节目《Mr.J频道》，又使周董向主持大军跨进一步，其多面性早已不是“影视歌三栖”这种小case就能形容得来的。
在跨界合作的方面，周董也早就有所动作，跟费玉清合作一首《千里之外》让我们见识到了流行与美声的巧妙融合、2009年春晚跟宋祖英合作的《本草纲目》也让我们领略了流行和民歌的完美触碰，都曾引起不小的反响，证明了他的成功。此次《天地一斗》的合作，他与科比的合作也非常默契，周董相信，这是一首经典的歌曲。而对于自己在这首歌里的表现，科比笑着说：“我完成得很棒，我给自己打个A+。”
除了周杰伦之外，也有很多跨界合作的其他事例。流行乐之王迈克尔·杰克逊也很喜欢与篮球明星合作，除了在《Remember The Time》的MV中与魔术师约翰逊有过合作，更与另外一个“迈克尔”天王一一“飞人”乔丹合作了一首名为《JAM》的MV，上演了一幕当飞人遇上舞王的大戏。此外，早在2006年，内地创作男歌手胡彦斌还与110米栏冠军刘翔、韩国偶像明星SE7EN共同拍摄了一首名为《田径之歌》的鼓舞斗志的单曲，为全球田径精英拉响了征战2006上海国际田径黄金大奖赛的号角；2008年，知名歌手庞龙和中国羽毛球队总教练李永波合作了一首《兄弟干杯》；2010年，“钢琴王子”郎朗和“歌神”张学友以爱为名义首次展开跨界合作，携手扶助中国艾滋孤儿，合作了一曲《爱是永恒》；还有黄晓明和韩寒跨界合作力推“百事和谐”瓶、谢安琪跨界合作李玉刚学兰花指、赵本山与朗朗的二胡与钢琴合奏《赛马》、SDEER和桂纶镁首度跨界设计合作、蔡依林与村上隆跨界时尚嬉游……实在是不胜枚举。
体坛转战演艺环境氛围造就
不难发现，跨界合作往往以文体合作最为常见，都说文体不分家，为什么体坛能有这么多运动员在音乐方面冒尖儿，考虑转型做音乐或者表演?且不论他们经过了长期的训练后，肺活量已达到级别和退役后如何选择生活，单看他们之前常接触到的圈子，音乐正是一个不错的选择。还拿科比来说，美国NBA的这些黑人球员，在他们自小接触的环境氛围里，嘻哈乐就是他们的“民歌”，是他们文化中的主流音乐。于是在黑人云集的NBA，“yo!yo!yo!”的说唱也便成为了球场“票友”们口中的主流。这些已经扬名立万的黑人球星乐于和人们分享他们的音乐天赋，同时凭借着在篮球场上的人气与知名度，有的是唱片公司愿意为他们的“过把瘾”埋单，何乐而不为呢!
在NBA众多嘻哈“票友”中，玩得最出彩的，非“大鲨鱼”奥尼尔莫属。到现在为止，奥尼尔以几乎每隔一年就出一张嘻哈专辑的速度在NBA票友圈子里独领风骚，并且他的专辑销量也几乎是最好的。另一球星阿泰斯特虽然常被人称作“野兽”，但其实也有向往艺术的美好心灵，他甚至还拥有自己的音乐公司。“奥本山一役”令阿泰停赛73场，但他也利用这难得的长假灌制了自己的首张嘻哈专辑，同时打包销售的还有一张含有现场表演和音乐录影的DVD。而1985年榜眼秀的Wayman Tisdale，现今更是成为NBA最成功的贝斯吉他手。
国内来看，也有桑雪、刘璇、田亮、吴奇隆、王学兵、胡兵、任贤齐等人从体育专业或者运动员走进娱乐圈踏上演艺事业。
为保关注宣传慈善一样不漏
其实跨界已经不是一件新兴的事情了。然而为什么这次周杰伦与科比的合作又造成了一番不小的轰动呢?细想开来，两位都各是自己国家里一个领域的人才巨星，单从他们两个的粉丝，就足够引起各方的注意了。而合作在一起使双方粉丝加在一起，相互复制，更具数量，自然引起广泛关注。
《天地一斗》本身是由雪碧发起的篮球主题曲，从市场的份额来看，这样的跨界合作，可以更好地让双方了解开拓更为广大的市场，可以使产品得到很高的关注度，起到了很好的宣传作用，相信最终的效益也是很可观的。作为一种市场营销手段，这类的跨界合作俨然是能急速提高宣传力的一种不错选择，也正是因为这点，相当多的厂家或者活动才如此热衷于造就越来越多的跨界“组合”。
此外，这次《天地一斗》也大打慈善牌，公告要将所有的收入悉数捐给希望工程，帮助国内贫困地区的希望学校改善篮球运动设施，让孩子们有更好的锻炼环境，体验篮球的无穷魅力。“篮球不仅是体育运动，它还能锻炼人的毅力，培养人的团队协作精神。”科比说，“我希望更多的人能够加入我们，一起为贫困地区的孩子们多做一些。”而周杰伦也表示，“科比和我将把这首歌曲以及搜寻雪碧灌篮王的相关收入全部捐给中国青少年发展基金会，用于加强希望学校学生的身体锻炼，能够对于这些需要帮助的同学们有些实质性的支持。”
“跟科比合作的这首歌曲，它的歌词和歌曲都是一气呵成的，我们两个联手，一定无与伦比，所向无敌。”对于这首MV的期许，周董的自信满满不无道理。当歌手遇上球星，这“天地一斗”，斗的不是嗓音，斗的也不是球技，而是斗出二人联手对于当代乐坛乃至广告界的一种跨界新形势的推广。
2011年2月21日，由中国台湾创作型歌手周杰伦与NBA球星科比·布莱恩特合作演唱的篮球主题曲《天地一斗》在美国加州洛杉矶首发。这首由周杰伦创作、周杰伦和科比合作共同演唱的歌曲，既有中国风的元素，又有美国黑人说唱的元素，还有电子元素，是用以表达年轻人热爱篮球，在球场上尽情挥发灵感，体验篮球快乐的心情。与此同时，二人联袂演出的雪碧篮球主题广告也于当日同步首映。该MV一经发布，一股追崇的热潮顿时从美国袭到各地，在我国各大网络上掀起一阵不小的风暴。
要说这场吸引无数观众眼球的风暴的“风眼”，自然免不了让人联想到周董那数量相当可观的粉丝群，以及对NBA、对篮球热力追崇的爱好者们。出道十余年，周杰伦凭借他个人的实力，在华语乐坛上的地位早已不言而喻，而科比在NBA的位置，也绝不是一句“不容小觑”就能够概括的。周董的球技我们确实早就领教过，在他的电影《大灌篮》中展现得淋漓尽致，不过科比的歌声呢?恐怕听过的就不是那么多了吧!要知道，虽然科比曾在2001年发行过以《K.O.B.E。》命名的专辑，但销售成绩惨不忍睹，真正听过他歌声的人更是没有几个。想想看，这样两位“大牌”如此跨界合作，一个歌手在球星面前“班门弄斧”，一个球员在歌星面前“大展歌喉”，正恰如歌曲名字“天地一斗”，怎能不引得众人关注?所以这首MV，自然也就真的成了一场吸附力极强的风暴，带走了众多观众们的眼球。
“通常音乐人和音乐人合作，比如说歌手跟歌手，或者跟外国歌手合作这样子。这一次我觉得比较特别的是歌手和球员，音乐人和球员这样。我觉得这样很酷，因为，大家都想不到，很多国外的歌曲快歌很多，那快歌要有power的，要有力量的，要展现这种华人的力量和精神的，听这首歌曲就对了。”对于《天地一斗》，周杰伦自己这么评价。
跨界强强联手现今已成潮流
其实谈起跨界，周杰伦本身就是个跨界推崇者。除了坚持发行自己的音乐专辑外，周董也每隔一段时间就带给我们一部精彩的电影，《头文字D》《大灌篮》《不能说的秘密》以及前段时间大热的《青蜂侠》都受到不少好评。除此之外，在开古董店、赛车、篮球方面他也都小小地崭露头角。而去年开办的脱口秀节目《Mr.J频道》，又使周董向主持大军跨进一步，其多面性早已不是“影视歌三栖”这种小case就能形容得来的。
在跨界合作的方面，周董也早就有所动作，跟费玉清合作一首《千里之外》让我们见识到了流行与美声的巧妙融合、2009年春晚跟宋祖英合作的《本草纲目》也让我们领略了流行和民歌的完美触碰，都曾引起不小的反响，证明了他的成功。此次《天地一斗》的合作，他与科比的合作也非常默契，周董相信，这是一首经典的歌曲。而对于自己在这首歌里的表现，科比笑着说：“我完成得很棒，我给自己打个A+。”
除了周杰伦之外，也有很多跨界合作的其他事例。流行乐之王迈克尔·杰克逊也很喜欢与篮球明星合作，除了在《Remember The Time》的MV中与魔术师约翰逊有过合作，更与另外一个“迈克尔”天王一一“飞人”乔丹合作了一首名为《JAM》的MV，上演了一幕当飞人遇上舞王的大戏。此外，早在2006年，内地创作男歌手胡彦斌还与110米栏冠军刘翔、韩国偶像明星SE7EN共同拍摄了一首名为《田径之歌》的鼓舞斗志的单曲，为全球田径精英拉响了征战2006上海国际田径黄金大奖赛的号角；2008年，知名歌手庞龙和中国羽毛球队总教练李永波合作了一首《兄弟干杯》；2010年，“钢琴王子”郎朗和“歌神”张学友以爱为名义首次展开跨界合作，携手扶助中国艾滋孤儿，合作了一曲《爱是永恒》；还有黄晓明和韩寒跨界合作力推“百事和谐”瓶、谢安琪跨界合作李玉刚学兰花指、赵本山与朗朗的二胡与钢琴合奏《赛马》、SDEER和桂纶镁首度跨界设计合作、蔡依林与村上隆跨界时尚嬉游……实在是不胜枚举。
体坛转战演艺环境氛围造就
不难发现，跨界合作往往以文体合作最为常见，都说文体不分家，为什么体坛能有这么多运动员在音乐方面冒尖儿，考虑转型做音乐或者表演?且不论他们经过了长期的训练后，肺活量已达到级别和退役后如何选择生活，单看他们之前常接触到的圈子，音乐正是一个不错的选择。还拿科比来说，美国NBA的这些黑人球员，在他们自小接触的环境氛围里，嘻哈乐就是他们的“民歌”，是他们文化中的主流音乐。于是在黑人云集的NBA，“yo!yo!yo!”的说唱也便成为了球场“票友”们口中的主流。这些已经扬名立万的黑人球星乐于和人们分享他们的音乐天赋，同时凭借着在篮球场上的人气与知名度，有的是唱片公司愿意为他们的“过把瘾”埋单，何乐而不为呢!
在NBA众多嘻哈“票友”中，玩得最出彩的，非“大鲨鱼”奥尼尔莫属。到现在为止，奥尼尔以几乎每隔一年就出一张嘻哈专辑的速度在NBA票友圈子里独领风骚，并且他的专辑销量也几乎是最好的。另一球星阿泰斯特虽然常被人称作“野兽”，但其实也有向往艺术的美好心灵，他甚至还拥有自己的音乐公司。“奥本山一役”令阿泰停赛73场，但他也利用这难得的长假灌制了自己的首张嘻哈专辑，同时打包销售的还有一张含有现场表演和音乐录影的DVD。而1985年榜眼秀的Wayman Tisdale，现今更是成为NBA最成功的贝斯吉他手。
国内来看，也有桑雪、刘璇、田亮、吴奇隆、王学兵、胡兵、任贤齐等人从体育专业或者运动员走进娱乐圈踏上演艺事业。
为保关注宣传慈善一样不漏
其实跨界已经不是一件新兴的事情了。然而为什么这次周杰伦与科比的合作又造成了一番不小的轰动呢?细想开来，两位都各是自己国家里一个领域的人才巨星，单从他们两个的粉丝，就足够引起各方的注意了。而合作在一起使双方粉丝加在一起，相互复制，更具数量，自然引起广泛关注。
《天地一斗》本身是由雪碧发起的篮球主题曲，从市场的份额来看，这样的跨界合作，可以更好地让双方了解开拓更为广大的市场，可以使产品得到很高的关注度，起到了很好的宣传作用，相信最终的效益也是很可观的。作为一种市场营销手段，这类的跨界合作俨然是能急速提高宣传力的一种不错选择，也正是因为这点，相当多的厂家或者活动才如此热衷于造就越来越多的跨界“组合”。
此外，这次《天地一斗》也大打慈善牌，公告要将所有的收入悉数捐给希望工程，帮助国内贫困地区的希望学校改善篮球运动设施，让孩子们有更好的锻炼环境，体验篮球的无穷魅力。“篮球不仅是体育运动，它还能锻炼人的毅力，培养人的团队协作精神。”科比说，“我希望更多的人能够加入我们，一起为贫困地区的孩子们多做一些。”而周杰伦也表示，“科比和我将把这首歌曲以及搜寻雪碧灌篮王的相关收入全部捐给中国青少年发展基金会，用于加强希望学校学生的身体锻炼，能够对于这些需要帮助的同学们有些实质性的支持。”
“跟科比合作的这首歌曲，它的歌词和歌曲都是一气呵成的，我们两个联手，一定无与伦比，所向无敌。”对于这首MV的期许，周董的自信满满不无道理。当歌手遇上球星，这“天地一斗”，斗的不是嗓音，斗的也不是球技，而是斗出二人联手对于当代乐坛乃至广告界的一种跨界新形势的推广。