以媒介生态学为理论依据,运用文献资料法、文本分析法对我国创办时间最长、发行量和影响力最大的足球专业报纸《足球》报进行阶段分析,旨在通过揭示《足球》报和生态环境之间的互动关系,探寻体育专业媒体生存和发展的途径、根源。研究发现:自1980年正式创刊以来,《足球》报经历了拓荒与成功(1980—1992)、竞争与辉煌(1992—2002)、低迷与转型(2002至今)3个发展阶段,而影响其兴衰成败的既有政治、经济、文化等宏观生态环境,媒介格局、行业关系等中观生态环境,也有传者队伍、内容定位、受众心理等微观生态坏境。表明,作为一份拥有30余年历史的足球专业报刊,《足球》报惟有审时度势,根据媒介生态的变化制定稳健的发展策略,方能在激烈、残酷的媒体竞争中保持生机和活力。运用媒介生态理论,用整体思维,对人(传者、受众)、媒介(《足球》报)和社会(政治、经济、文化、科技)进行系统的观察和分析,在方法论和研究视野上具有借鉴意义。