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自主创新往往比模仿创新、合作创新需要的投入大，难度大、风险大、周期长。企业作为自主创新的实施主体，要充分认识到在竞争日趋激烈以及公众意识增强的环境下，承担自主创新和社会责任不仅仅意味着付出，将对于建立可持续的经营环境、树立良好的品牌声誉和消费者信心至关重要。因此，企业必须实现由追求短期利益到可持续发展的转变，主动承担自主创新和社会责任。