论文部分内容阅读
摘要：在视觉传达设计中，越来越多的运用中国传统文化符号元素，合理的借鉴引用传统文化符号，可以向受众传达更富有文化意蕴的信息，也更有助于我们的视觉设计走向世界，但在实际的设计中，很多的设计者简单的参考外形，粗暴的拆解传统符号，造成不伦不类的现象，这背后体现的是对传统文化符号背后承载的文化底蕴的陌生和误解，承接传统文化，加入时代精神，才是在视觉传达设计中运用传统文化符号的正确方向。
关键词：视觉传达设计；传统文化符号；借鉴与创新
随着国学热的兴起，人们对传统文化的热爱开始回归，越来越多的人喜欢和重视生活中的中国特色元素，在视觉传达设计中，设计者们也开始有意识的运用中国传统文化符号元素，2008年北京奥运会的许多图标设计都借鉴了中国的传统文化符号元素，并将其与奥运精神有机的结合在了一起，用古朴隽永優雅的中国符号承载着新时代的精神，成功的将传统与现代，民族文化与时代精神融合，取得了良好的效果，现今的中国视觉传达设计仍以西式设计为主流，而中国的设计界要走向世界，取得自己的地位，必须运用民族文化魅力，借鉴传统符号，走出自己的一条路来。
1在视觉传达设计中运用传统文化符号的意义
中国是拥有悠久历史的文明古国，千百年来，我们的先祖们创造了辉煌而灿烂的华夏文明，博大精深的传统文化是每一位中国人受益不尽的宝藏，传统的文化符号是中国文化的杰出代表，蕴含了丰富的文化、民俗意蕴。如中国传统文化符号的代表太极符号，就蕴含着高深的道家哲学思想，双鱼互相连接，和谐共生，令人感到力量和和谐之美，又例如中国的京剧脸谱，根据每一个角色的性格外貌品行地位等特征，用彩笔勾勒灵活多姿的轮廓，夸张而又不失凝练细腻，是几代艺术家心血的结合，具有高度的艺术美感，又例如传统的陶瓷艺术—明青花瓷图案，瓷器是中国古代在西方世界最为知名的产品之一，青花瓷是中国瓷器艺术的杰出代表，在西方拥有很高的辨识度，因此，在设计中合理的使用借鉴青花图案，可以取得较好的效果。
当今的世界各地经济文化交流越来越频繁，如果我们不能在文化传播越来越频繁的时代里建立自己的文化道路，就有失去自我，淹没在外来文化海洋的危险，民族的才是世界的，我们的视觉设计只有更好的体现中国元素，才会更好的发展壮大。
2视觉传达设计中运用传统文化符号的途径
中国传统的文化符号真正之魅力，在于其符号表面下所蕴含的深刻的传统文化思想，如果没有这些厚重丰富的文化内涵支撑，这些传统的符号和一些新设计的图标没有什么区别，因此，成功的在视觉传达设计中运用传统文化符号的前提是理解传统文化符号后面的文化含义，并将其与时代精神相结合，融会古今，才能达到的事半功倍的效果。
（1）真正了解符号蕴含的文化意义，防止误解、割裂文化符号。视觉传达设计中设计师需要考虑的因素繁多，同样，可以运用的因素也非常多，这就需要设计师本人的选材取舍，视觉文化沟通的载体是设计作品，而主体是设计师，设计作品是创作者个人文化品质的外化。[1]同样的一个设计目标，来自不同的文化群体的人会有不同的设计思路，因此设计师的文化修养，对符号的设计影响很大，进行视觉设计引用传统文化符号过程中，要认真地思考所选的图形语言是否能够提供足够有效地表达内涵，是否能够制造出与设计目标相协调的意境，中国五千年的历史，创造了数量繁多的文化符号，因此，设计师必须学会合理的选择，才不致淹没于传统文化符号的海洋中，这就需要设计师有一定的国学修养，对中国文化有着成熟系统的了解，如面向国外客户的视觉设计目标时，设计师需要知晓一些中国在国外比较知名的文化符号，这样西方人更容易了解和接受，还要注意区分这些文化符号国内与国外的含义和区别，如中国龙的图腾元素，在国外往往是邪恶，黑暗的象征，而在国内则是威武、正义的体现，设计师在借鉴使用传统元素之前，要确保深入了解所要引用的文化符号承载的底蕴，没有偏差误解，才能防止弄巧成拙。
（2）要注意与时代精神相结合。传统文化永葆生机的方式在于与时俱进，不断吸收时代精神，以适应社会的需求，在视觉传达设计中，对传统文化符号的运用也要注意与时代的精神相结合，赋予其新的现实意义，我们知道受限于文化认知条件的限制，很多的文化符号含有迷信落后的思想，需要更加灵活的借鉴和使用，一些常见的民族符号可能由于被人们广泛的使用，失去了新意，这就需要设计者大胆立意，勇于创新，结合新的艺术手段，从而创造出崭新的意象，做到旧瓶装新酒，要把一些形式上纹样上不美的文化符号，加以组合创新，改造成适应现代潮流的视觉传达设计作品。在应用中尽力避免机械化的应用形式和表现形式，要积极地追求时代性和创造性。[2]
3结语
我国灿烂文化创造的无数传统文化符号是留给视觉传达设计者们的宝库，认真地学习传统文化的内涵，了解传统文化符号背后的文化意境，将其与时代精神相结合，进行再创造，从而设计出独居中国文化特色的设计符号，是中国特色设计界的必由之路。
参考文献：
[1] 甘露.视觉传达设计中的传统文化表现的误区及其矫正[J].艺术与理论，2010（01）.
[2] 李奎霞.中国视觉传达设计中传统文化符号研究[D].延吉：延边大学，2012.
关键词：视觉传达设计；传统文化符号；借鉴与创新
随着国学热的兴起，人们对传统文化的热爱开始回归，越来越多的人喜欢和重视生活中的中国特色元素，在视觉传达设计中，设计者们也开始有意识的运用中国传统文化符号元素，2008年北京奥运会的许多图标设计都借鉴了中国的传统文化符号元素，并将其与奥运精神有机的结合在了一起，用古朴隽永優雅的中国符号承载着新时代的精神，成功的将传统与现代，民族文化与时代精神融合，取得了良好的效果，现今的中国视觉传达设计仍以西式设计为主流，而中国的设计界要走向世界，取得自己的地位，必须运用民族文化魅力，借鉴传统符号，走出自己的一条路来。
1在视觉传达设计中运用传统文化符号的意义
中国是拥有悠久历史的文明古国，千百年来，我们的先祖们创造了辉煌而灿烂的华夏文明，博大精深的传统文化是每一位中国人受益不尽的宝藏，传统的文化符号是中国文化的杰出代表，蕴含了丰富的文化、民俗意蕴。如中国传统文化符号的代表太极符号，就蕴含着高深的道家哲学思想，双鱼互相连接，和谐共生，令人感到力量和和谐之美，又例如中国的京剧脸谱，根据每一个角色的性格外貌品行地位等特征，用彩笔勾勒灵活多姿的轮廓，夸张而又不失凝练细腻，是几代艺术家心血的结合，具有高度的艺术美感，又例如传统的陶瓷艺术—明青花瓷图案，瓷器是中国古代在西方世界最为知名的产品之一，青花瓷是中国瓷器艺术的杰出代表，在西方拥有很高的辨识度，因此，在设计中合理的使用借鉴青花图案，可以取得较好的效果。
当今的世界各地经济文化交流越来越频繁，如果我们不能在文化传播越来越频繁的时代里建立自己的文化道路，就有失去自我，淹没在外来文化海洋的危险，民族的才是世界的，我们的视觉设计只有更好的体现中国元素，才会更好的发展壮大。
2视觉传达设计中运用传统文化符号的途径
中国传统的文化符号真正之魅力，在于其符号表面下所蕴含的深刻的传统文化思想，如果没有这些厚重丰富的文化内涵支撑，这些传统的符号和一些新设计的图标没有什么区别，因此，成功的在视觉传达设计中运用传统文化符号的前提是理解传统文化符号后面的文化含义，并将其与时代精神相结合，融会古今，才能达到的事半功倍的效果。
（1）真正了解符号蕴含的文化意义，防止误解、割裂文化符号。视觉传达设计中设计师需要考虑的因素繁多，同样，可以运用的因素也非常多，这就需要设计师本人的选材取舍，视觉文化沟通的载体是设计作品，而主体是设计师，设计作品是创作者个人文化品质的外化。[1]同样的一个设计目标，来自不同的文化群体的人会有不同的设计思路，因此设计师的文化修养，对符号的设计影响很大，进行视觉设计引用传统文化符号过程中，要认真地思考所选的图形语言是否能够提供足够有效地表达内涵，是否能够制造出与设计目标相协调的意境，中国五千年的历史，创造了数量繁多的文化符号，因此，设计师必须学会合理的选择，才不致淹没于传统文化符号的海洋中，这就需要设计师有一定的国学修养，对中国文化有着成熟系统的了解，如面向国外客户的视觉设计目标时，设计师需要知晓一些中国在国外比较知名的文化符号，这样西方人更容易了解和接受，还要注意区分这些文化符号国内与国外的含义和区别，如中国龙的图腾元素，在国外往往是邪恶，黑暗的象征，而在国内则是威武、正义的体现，设计师在借鉴使用传统元素之前，要确保深入了解所要引用的文化符号承载的底蕴，没有偏差误解，才能防止弄巧成拙。
（2）要注意与时代精神相结合。传统文化永葆生机的方式在于与时俱进，不断吸收时代精神，以适应社会的需求，在视觉传达设计中，对传统文化符号的运用也要注意与时代的精神相结合，赋予其新的现实意义，我们知道受限于文化认知条件的限制，很多的文化符号含有迷信落后的思想，需要更加灵活的借鉴和使用，一些常见的民族符号可能由于被人们广泛的使用，失去了新意，这就需要设计者大胆立意，勇于创新，结合新的艺术手段，从而创造出崭新的意象，做到旧瓶装新酒，要把一些形式上纹样上不美的文化符号，加以组合创新，改造成适应现代潮流的视觉传达设计作品。在应用中尽力避免机械化的应用形式和表现形式，要积极地追求时代性和创造性。[2]
3结语
我国灿烂文化创造的无数传统文化符号是留给视觉传达设计者们的宝库，认真地学习传统文化的内涵，了解传统文化符号背后的文化意境，将其与时代精神相结合，进行再创造，从而设计出独居中国文化特色的设计符号，是中国特色设计界的必由之路。
参考文献：
[1] 甘露.视觉传达设计中的传统文化表现的误区及其矫正[J].艺术与理论，2010（01）.
[2] 李奎霞.中国视觉传达设计中传统文化符号研究[D].延吉：延边大学，2012.