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最近经常有人指责电视，我觉得中国的电视在当代的发展极为健康，极为正常，对中国的文化建设作出了第一位的贡献。当然也存在着一些问题，我们要意識到，而且要用创造去使存在的问题得以改变。浙江卫视的《人文深呼吸》，很多观众都说在那么多黄金时间节目中，完全做文化类的节目不多了，而且周日晚上黄金时段做文化类节目，你们不要收视率了吗?其实，这是我们多年来的坚持。因为在黄金时间出现文化类的节目，有一段时间确实影响了收视率，我们就把这档节目移到别的时段去了。但是在总局强有力的调控下，也是在对自身节目建设的清醒认識和自觉意識上，我们又把它拉回黄金时间了。我不太赞成关于收视率可怕的问题，我们当然要收视率，为什么不要呢?假如在舞台上讲话没有观众听怎么办呢?我们要到达，当然要有收视率，有好的收视率，节目体现了价值观，才能真正到达。《人文深呼吸》每个周末晚上黄金时间播出，在竞争中最低排行第八位，最高达到第三位。《人文深呼吸》在最初创办的时候没有要求收视率，我们希望有那么一档文化节目让浙江卫视的品位不要掉下去，有一档节目作为一种标杆，不要求收视率。但是，没有要求却是更大的要求。我们一定要表达好内容，一定要寻找到让节目使观众喜欢的到达路径。
与此同时，我们在抓这一类节目的时候还推出了大批的纪录片，不仅在做纪录片的准备，还要做几大“千万工程”，类似《西湖》这样的大制作，我们将投资两千万，全景式地拍摄一部大型纪录片，叫《南宋》，杭州是南宋的故宫，甚至有人说南宋以后已经没有中国了，中国当然存在，这里指的是中国文化的巅峰状态是在南宋时期呈现的。中国文化的巅峰归与南宋，南宋不是偏安小朝廷，也不是中国历史上腐化堕落的朝代。我们要拍《艺术北纬30度》，人类古文明的发源地都在北纬30度上，例如每一条江的江南都是古文明的发源地，包括两河文明等等，都在北纬30度所在，每一条江的江南，留下的都是艺术作品，我们从艺术作品中发现人类文明发展史上的一些很清晰或者很纠结或者还是谜的情况，我们将派出几支队伍，沿着北纬30度，绕着世界走一遍。用类似拍《西湖》这样的拍法去拍《千岛湖》，千岛湖蕴含的文化很多，花费至少1000万以上。我们已经做了一两年的准备，有的已经动手拍摄，在未来不长的时间内都会先后推出。
做这样的片子和文化栏目的设置都是在一个总体顶层设计上，为了让这种文化类的节目能够有足够保障，每年用钱，每年有什么项目出来，我就跟记者们讲，谁愿意到农民工家里住三年，好好地拿出一部反映农民工三年来酸甜苦辣的客观平实的片子来，谁报名我立刻批准经费。我这样讲了以后，现在只有一个年轻人在搞方案，希望获得我的同意住到农民工家里去。这样的号召竟然只有一个人提出来，我有时候想想挺悲惨的，我年轻的时候如果有这样的机会，我早住到农民工家里去了。我们集团每年广告收入的2％——去年广告收入接近40亿，2％就是七八千万，这笔钱统统由我指挥，我可以直接把这些钱用在文化栏目和文化节目，或者叫重点栏目和重点节目，以纪录片为主。有足够的资金保障片子的诞生，我觉得非常重要。
这一类的片子怎么样保障呢?我对员工讲三个意见，就是关于品质、品位、品格。我对主要编导人员说，从设计的题材内容选择态度上讲，不是讲一般意义上片子的诸多元素组成的品质，是强调在通俗性作品中照样应该体现品质，但是技术是肯定代替不了艺术的，形式是永远代替不了思想的。我讲的更多品质是关于内容和艺术方面，对所设计题材选择上人文内涵方面的内容，要体现品质，否则用了很优美的声光电，但最后内容一片苍白，这不是我们应该看到的。
关于品位，就是当你选择节目的内容以后，你所抱的态度。我觉得一个节目所体现出来的品位主要是主创人员对于所选择的题材的基本态度。当我觉得这个项目好，我就选择总导演、主要编导，之后我就不忙这个事了，我选择了这个编导就已经知道未来会出现什么样的作品，我给他2000万，这个题材给他，再给他配班子力量。拍摄《西湖》的时候，导演们就跑遍所有的博物馆、艺术馆，把所有的研究西湖的影像资料拿来，然后再动手。过了一年半，编导跟我讲了一个很陌生的诗人对西湖的某一段评价，我一听就觉得够了，连这个诗人的诗句都找到了，我唯一问他们的问题是：“钱还够花吗?如果钱不够我再批出来。”最后让他们好好把作品搞出来。这个编导是什么品位就决定了这部作品是什么品位，当这个题材交给他的时候，他面对这个题材采取什么态度、他有什么修养、他对历史的了解，以及他思想上的发现能力，包括娴熟使用各种电视手段等等，都在基本品位的体现中。这个非常重要。
品质和品位有一定的关联，关于通俗和高雅作品，我们不要回避大众文化、俗文化，要使俗文化体现出真正的品质和品位，这才是我们的水平，千万不要搞成孤芳自赏，最终以为是有品位，结果没有。你再有品位，没有收视率等于废品，因为没有到达，所以你要坚持你的品质，坚持你的品位，使得这个节目照样获得好的收视率，这就需要努力。我非常欢迎收视率搞多种层面，也非常欢迎收视率样本污染现象得到清除。我甚至可以说中国的电视节目中如果讲品格，真的是寥若晨星，但是品格是一定要坚持的，如果在坚持品质和品位的基础上出现了有独特品格的作品，那是值得我们欢呼的，中国电视文艺作品中完全形成品格的作品也不太多，但是我们一定要坚持品格，大概有三条：
一是要有独特的思想发现，我们的作品中寻找到思想独特发现的少。
二是要坚持自己的立场风骨，不要人云亦云。比如南宋，本世纪反复讨论几次，已经被人骂了千年的秦桧，他实际上是一个大文学家，为什么我们要否定?他杀了岳飞是千古大错，但是在历史文化上做出了很大的贡献，这就体现了知識分子的风骨。在纪录片的创作上，在形式上有自己独特发现的作品要敢做，而且在形式上的贡献照样能够体现出内容上的。寻找到非常好的审美路径，从某种意义上讲，也是品格的体现。
在中国的文化种类中，真正体现浪潮式前进的就是电视文化，中国电视文化浪潮在汹涌向前推进的时候，泡沫一定伴随着它。在聚光效应下这些泡沫有时候色彩斑斓，我们看得目瞪口呆，但是泡沫瞬间就会消失，而文化大潮是一定会往前推进的。
编辑：傅先萍
与此同时，我们在抓这一类节目的时候还推出了大批的纪录片，不仅在做纪录片的准备，还要做几大“千万工程”，类似《西湖》这样的大制作，我们将投资两千万，全景式地拍摄一部大型纪录片，叫《南宋》，杭州是南宋的故宫，甚至有人说南宋以后已经没有中国了，中国当然存在，这里指的是中国文化的巅峰状态是在南宋时期呈现的。中国文化的巅峰归与南宋，南宋不是偏安小朝廷，也不是中国历史上腐化堕落的朝代。我们要拍《艺术北纬30度》，人类古文明的发源地都在北纬30度上，例如每一条江的江南都是古文明的发源地，包括两河文明等等，都在北纬30度所在，每一条江的江南，留下的都是艺术作品，我们从艺术作品中发现人类文明发展史上的一些很清晰或者很纠结或者还是谜的情况，我们将派出几支队伍，沿着北纬30度，绕着世界走一遍。用类似拍《西湖》这样的拍法去拍《千岛湖》，千岛湖蕴含的文化很多，花费至少1000万以上。我们已经做了一两年的准备，有的已经动手拍摄，在未来不长的时间内都会先后推出。
做这样的片子和文化栏目的设置都是在一个总体顶层设计上，为了让这种文化类的节目能够有足够保障，每年用钱，每年有什么项目出来，我就跟记者们讲，谁愿意到农民工家里住三年，好好地拿出一部反映农民工三年来酸甜苦辣的客观平实的片子来，谁报名我立刻批准经费。我这样讲了以后，现在只有一个年轻人在搞方案，希望获得我的同意住到农民工家里去。这样的号召竟然只有一个人提出来，我有时候想想挺悲惨的，我年轻的时候如果有这样的机会，我早住到农民工家里去了。我们集团每年广告收入的2％——去年广告收入接近40亿，2％就是七八千万，这笔钱统统由我指挥，我可以直接把这些钱用在文化栏目和文化节目，或者叫重点栏目和重点节目，以纪录片为主。有足够的资金保障片子的诞生，我觉得非常重要。
这一类的片子怎么样保障呢?我对员工讲三个意见，就是关于品质、品位、品格。我对主要编导人员说，从设计的题材内容选择态度上讲，不是讲一般意义上片子的诸多元素组成的品质，是强调在通俗性作品中照样应该体现品质，但是技术是肯定代替不了艺术的，形式是永远代替不了思想的。我讲的更多品质是关于内容和艺术方面，对所设计题材选择上人文内涵方面的内容，要体现品质，否则用了很优美的声光电，但最后内容一片苍白，这不是我们应该看到的。
关于品位，就是当你选择节目的内容以后，你所抱的态度。我觉得一个节目所体现出来的品位主要是主创人员对于所选择的题材的基本态度。当我觉得这个项目好，我就选择总导演、主要编导，之后我就不忙这个事了，我选择了这个编导就已经知道未来会出现什么样的作品，我给他2000万，这个题材给他，再给他配班子力量。拍摄《西湖》的时候，导演们就跑遍所有的博物馆、艺术馆，把所有的研究西湖的影像资料拿来，然后再动手。过了一年半，编导跟我讲了一个很陌生的诗人对西湖的某一段评价，我一听就觉得够了，连这个诗人的诗句都找到了，我唯一问他们的问题是：“钱还够花吗?如果钱不够我再批出来。”最后让他们好好把作品搞出来。这个编导是什么品位就决定了这部作品是什么品位，当这个题材交给他的时候，他面对这个题材采取什么态度、他有什么修养、他对历史的了解，以及他思想上的发现能力，包括娴熟使用各种电视手段等等，都在基本品位的体现中。这个非常重要。
品质和品位有一定的关联，关于通俗和高雅作品，我们不要回避大众文化、俗文化，要使俗文化体现出真正的品质和品位，这才是我们的水平，千万不要搞成孤芳自赏，最终以为是有品位，结果没有。你再有品位，没有收视率等于废品，因为没有到达，所以你要坚持你的品质，坚持你的品位，使得这个节目照样获得好的收视率，这就需要努力。我非常欢迎收视率搞多种层面，也非常欢迎收视率样本污染现象得到清除。我甚至可以说中国的电视节目中如果讲品格，真的是寥若晨星，但是品格是一定要坚持的，如果在坚持品质和品位的基础上出现了有独特品格的作品，那是值得我们欢呼的，中国电视文艺作品中完全形成品格的作品也不太多，但是我们一定要坚持品格，大概有三条：
一是要有独特的思想发现，我们的作品中寻找到思想独特发现的少。
二是要坚持自己的立场风骨，不要人云亦云。比如南宋，本世纪反复讨论几次，已经被人骂了千年的秦桧，他实际上是一个大文学家，为什么我们要否定?他杀了岳飞是千古大错，但是在历史文化上做出了很大的贡献，这就体现了知識分子的风骨。在纪录片的创作上，在形式上有自己独特发现的作品要敢做，而且在形式上的贡献照样能够体现出内容上的。寻找到非常好的审美路径，从某种意义上讲，也是品格的体现。
在中国的文化种类中，真正体现浪潮式前进的就是电视文化，中国电视文化浪潮在汹涌向前推进的时候，泡沫一定伴随着它。在聚光效应下这些泡沫有时候色彩斑斓，我们看得目瞪口呆，但是泡沫瞬间就会消失，而文化大潮是一定会往前推进的。
编辑：傅先萍