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2001年，人们在Interbrand公司实施的“全球最有价值品牌”调查中发现品牌价值相当于公司市值的30％，总值为8170亿美元。在上世纪80年代发生的一些轰动一时的收购案例，包括雀巢公司收购Rowntree和Grand Met公司收购Pillsbury，支付无形资产的金额占总成交额的66％-88％。企业界意识到：品牌不仅是一个营销概念，它还是一个金融概念，是股东们衡量企业价值的重要标准。