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本文首先构建新型城镇化质量水平评价指标体系，采用熵值法对山东省17地市的新型城镇化质量进行测度，运用聚类分析法探究其区域分布特征，选取山东省2007-2016年17地市面板数据作为样本，探讨不同新型城镇化质量区域，新型城镇化质量、农业保险、农村居民收入对农村居民消费的影响。研究结果表明，在整体区域，新型城镇化质量水平显著影响农村居民消费，在高水平及低水平新型城镇化质量区域，新型城镇化质量水平对农村居民消费没有显著影响；在低质量新型城镇化区域，农业保险保费收入对农村居民消费有显著影响；而在高质量新型城镇化区