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＜正＞新冠疫情下的直播电商焕发了新一轮生机,成为消费新窗口。本文结合直播电商平台的营销现象,归纳总结电商主播与新常态下电商主播职业化、直播电商常态化以及新时代下直播电商的场景化、综艺化特色。并得出结论:"明星IP"与电商平台合作共赢,共同催生新的消费文化。
直播电商2.0:从电商主播到“明星IP”直播特色
【摘 要】
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＜正＞新冠疫情下的直播电商焕发了新一轮生机,成为消费新窗口。本文结合直播电商平台的营销现象,归纳总结电商主播与新常态下电商主播职业化、直播电商常态化以及新时代下直播电商的场景化、综艺化特色。并得出结论:"明星IP"与电商平台合作共赢,共同催生新的消费文化。
【机 构】
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广东舞蹈戏剧职业学院
【出 处】
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营销界
【发表日期】
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2021年21期
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