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[摘 要]伴随着新媒体时代的到来，给传统广播带来了很大的冲击，特别是网络新闻传播速度方面，极大的超过了传统广播的传播速度。如何能使传统广播能够更好地适应新媒体时代，在媒体行业能够占据重要的地位，是当前每个广播人都应该努力的目标。本文主要是从传统广播的劣势出发，进而对传统广播和新媒体之间的融合发展进行了分析。
[关键词]新媒體；传统广播；融合；发展
中图分类号：R712 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）26-0327-01
前言
新媒体时代的到来，促使了互联网行业的快速发展，为新媒体的广泛使用提供了很有力的依据。但是对于传统广播来说，既是一种机遇也是一种挑战，只有抓住新媒体时代带来的机遇，并融合新媒体的优势，才能探索出一种适合现代社会发展的新广播形式。
1 传统广播的不足之处
随着信息化的快速发展和进步，新媒体的出现为各个行业的发展带来了机遇和挑战，为传统广播发展注入了新鲜的血液，促进了广播的进一步发展。但是在新媒体时代下，传统广播的不足之处也越来越突出，已经引起了媒体行业的广泛关注。
1.1 传统广播技术比较落后
传统广播一般都是采用模拟传输和人工管理的工作方式，在实际的运行过程中很容易受到环境因素的干扰，在进行多路广播时还容易出现串音的现象。此外，传统广播很难将音频文件转换成数字格式，且不能在终端设备进行直接播放，也无法与IP网络进行连接，最终难以实现音频数字化及播放管理自动化的情况，严重影响了广播的兼容性和拓展性。
1.2 传统广播容易受到限制
由于传统广播容易受到频段传播的限制，容易出现收听音质比较差的现象。此外，传统广播功能还比较单一，只能进行本区的背景音乐或者是广播通知的播放，无法满足更大范围的需求。这种只通过一种传播形式和频段进行信号传播的形式，不利于观众的及时收听，造成了广播受到很多方面的限制。
1.3 傳统广播的安装程序比较复杂
传统广播安装程序都比较复杂，严重影响了它的维护和检修，造成故障发生的频率过高，无法确保传统广播的传播质量。此外传统广播还是严格按照阻抗和功率匹配的原则进行配置的，只要变压器或者是音响发生故障烧坏功放，就会影响整个广播的形成。
1.4 传统广播的管理性比较差
传统的广播只能用专用的播放终端设备或者是以存储了MP3文件的计算机为音源进行广播的播放，还必须要有专人在特定的地点对所播放的内容进行管理。这种现状使传统广播很难达到有效的管理，严重浪费了资源。此外，由于传统广播主要是通过符号系统、传输系统以及接受系统来进行相关信息传播的。而传统广播在进行信息传播的过程中经常会是选择声光符号和线性传播，导致信息出现选择性存在缺陷的现象，影响了传统广播的管理效果。
1.5 收听传统广播的群众逐渐减少
在新媒体时代的影响下，群众获取信息的途径越来越多，更多的年轻人更喜欢用微信或者是微博等媒介来获取信息。相关调查显示，最近几年，年轻人选择收听传统广播的比例越来越低，几乎近90%的年轻人会选择通过网络获取信息。所以，年轻人群的大量流失，严重影响了传统广播的进一步发展。
2 传统广播与新媒体融合的必要性
2.1 新媒体化是传统广播的必然发展趋势
在社会信息化时代的推动下，新闻媒体要想受到大众的欢迎，就必须满足信息时代大众们的要求。人们对于新闻媒体传播的真实性、丰富性已经逐渐转变为快速、多样性。新媒体作为一种基于互联网功能下的一种新型媒体形态，具有信息传播快速、获取途径多样化的特点。所以，传统的广播应该融合新媒体的优点，以实现传统广播的快速发展。
2.2 新媒体能弥补传统广播的不足
首先，新媒体是一种以互联网为基础的新媒体传播形式，具有覆盖范围广的特点，可以实现信息的广泛传播，正好弥补了传统广播是传播范围狭窄的不足；其次，新媒体能够利用互联网及一些其他的移动终端设备进行实现信息传播的双向性，同时还能够利用多种途径实现大众和新闻媒体之间的互动，弥补了传统广播的传播形式单向、单一的不足；再次，新媒体能够利用互联网及一些移动终端设备径向相关的节目信息的收集，极大地提高了节目信息分析的效率，克服了传统广播调查的数据模糊性。
2.3 能有效提高传统媒体的经济效益
广播的运行成本和群众的接收成本都相对比较低，具有良好的经济效益。从群众方面来分析，虽然现在人们的消费水平有所提升，但是人们还是希望通过最少的投入来获取最大的回报，他们通过各种途径获取广播信息，获取的价格也比较低廉。再加上广播可以适用于各种场所，比如车载广播等。这样既使人们更加方便、快捷的获取了信息，也降低了人们的成本投入。所以，在新媒体时代的推动下，传统广播和新媒体的融合发展具有非常重要的现实意义。
3 传统广播与新媒体融合发展途径
3.1 转变传播方式，建立数字化平台
广播的内容是一个广播立足的根本，所以广播的编辑应该加强对社会热点新闻的收集整理，提炼出新闻的出彩之处，提升新闻的质量和深度。传统广播通过转变传播方式，建立数字化平台，能够有效地摆脱之前的限制。此外，在数字化平台上，还可以通过对文字、音频、图片的操作，来增加新闻的感染性。传统的广播将不再受到广播设备、广播条件的限制，极大的克服了传统广播功能单一的弊端。
3.2 转变传统的管理理念
实现新媒体与传统广播的融合，必然要建立数字化管理系统。一旦传播方式发生改变，那么在认知及管理方式上面也会发生很大的改变。所以，就需要转变传统广播的管理方式，同时要加强宣传，将媒体市场细化，能够深层挖掘自己电台节目的特点，并且将这种特点最大化，从而让广播节目更加富有个性。
3.3 制定新媒体与传统媒体结合的发展战略
新媒体是现在在媒体传播中技术最为先进的媒体传播形式，所以传统广播要想提升节目质量，就需要制定新媒体与传统媒体结合的发展战略。新媒体与传统媒体相结合的发展战略主要体现在媒体的阵地以传统媒体为主，而形式创新则采用的是以新媒体为主。发展战略中最先结合的就应该是技术水平方面，实现技术上的融合才能提升传统广播的核心竞争力；其次，就是内容方面的融合，利用网络的创新性特点，增加题材的新颖程度，吸引更多群众的注意力，从而能使广播更好地服务于人民。
结束语
新媒体是在网络科技的推动下发展出来的，对传统广播造成了巨大冲击。现在传统广播的发展遇到了困难，只有传统广播将挑战和机遇有效地结合在一起，并不断进行改善和优化，才能找到进一步发展的方式，才能保证传统广播在媒体行业占有重要地位。
参考文献
[1] 蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].新媒体研究，2015，11：56-57+52.
[2] 黎想.新媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2017，03：165.
[3] 杨晓燕.新媒体时代传统广播和新媒体之间的融合发展[J].西部广播电视，2016，17：88.
[关键词]新媒體；传统广播；融合；发展
中图分类号：R712 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）26-0327-01
前言
新媒体时代的到来，促使了互联网行业的快速发展，为新媒体的广泛使用提供了很有力的依据。但是对于传统广播来说，既是一种机遇也是一种挑战，只有抓住新媒体时代带来的机遇，并融合新媒体的优势，才能探索出一种适合现代社会发展的新广播形式。
1 传统广播的不足之处
随着信息化的快速发展和进步，新媒体的出现为各个行业的发展带来了机遇和挑战，为传统广播发展注入了新鲜的血液，促进了广播的进一步发展。但是在新媒体时代下，传统广播的不足之处也越来越突出，已经引起了媒体行业的广泛关注。
1.1 传统广播技术比较落后
传统广播一般都是采用模拟传输和人工管理的工作方式，在实际的运行过程中很容易受到环境因素的干扰，在进行多路广播时还容易出现串音的现象。此外，传统广播很难将音频文件转换成数字格式，且不能在终端设备进行直接播放，也无法与IP网络进行连接，最终难以实现音频数字化及播放管理自动化的情况，严重影响了广播的兼容性和拓展性。
1.2 传统广播容易受到限制
由于传统广播容易受到频段传播的限制，容易出现收听音质比较差的现象。此外，传统广播功能还比较单一，只能进行本区的背景音乐或者是广播通知的播放，无法满足更大范围的需求。这种只通过一种传播形式和频段进行信号传播的形式，不利于观众的及时收听，造成了广播受到很多方面的限制。
1.3 傳统广播的安装程序比较复杂
传统广播安装程序都比较复杂，严重影响了它的维护和检修，造成故障发生的频率过高，无法确保传统广播的传播质量。此外传统广播还是严格按照阻抗和功率匹配的原则进行配置的，只要变压器或者是音响发生故障烧坏功放，就会影响整个广播的形成。
1.4 传统广播的管理性比较差
传统的广播只能用专用的播放终端设备或者是以存储了MP3文件的计算机为音源进行广播的播放，还必须要有专人在特定的地点对所播放的内容进行管理。这种现状使传统广播很难达到有效的管理，严重浪费了资源。此外，由于传统广播主要是通过符号系统、传输系统以及接受系统来进行相关信息传播的。而传统广播在进行信息传播的过程中经常会是选择声光符号和线性传播，导致信息出现选择性存在缺陷的现象，影响了传统广播的管理效果。
1.5 收听传统广播的群众逐渐减少
在新媒体时代的影响下，群众获取信息的途径越来越多，更多的年轻人更喜欢用微信或者是微博等媒介来获取信息。相关调查显示，最近几年，年轻人选择收听传统广播的比例越来越低，几乎近90%的年轻人会选择通过网络获取信息。所以，年轻人群的大量流失，严重影响了传统广播的进一步发展。
2 传统广播与新媒体融合的必要性
2.1 新媒体化是传统广播的必然发展趋势
在社会信息化时代的推动下，新闻媒体要想受到大众的欢迎，就必须满足信息时代大众们的要求。人们对于新闻媒体传播的真实性、丰富性已经逐渐转变为快速、多样性。新媒体作为一种基于互联网功能下的一种新型媒体形态，具有信息传播快速、获取途径多样化的特点。所以，传统的广播应该融合新媒体的优点，以实现传统广播的快速发展。
2.2 新媒体能弥补传统广播的不足
首先，新媒体是一种以互联网为基础的新媒体传播形式，具有覆盖范围广的特点，可以实现信息的广泛传播，正好弥补了传统广播是传播范围狭窄的不足；其次，新媒体能够利用互联网及一些其他的移动终端设备进行实现信息传播的双向性，同时还能够利用多种途径实现大众和新闻媒体之间的互动，弥补了传统广播的传播形式单向、单一的不足；再次，新媒体能够利用互联网及一些移动终端设备径向相关的节目信息的收集，极大地提高了节目信息分析的效率，克服了传统广播调查的数据模糊性。
2.3 能有效提高传统媒体的经济效益
广播的运行成本和群众的接收成本都相对比较低，具有良好的经济效益。从群众方面来分析，虽然现在人们的消费水平有所提升，但是人们还是希望通过最少的投入来获取最大的回报，他们通过各种途径获取广播信息，获取的价格也比较低廉。再加上广播可以适用于各种场所，比如车载广播等。这样既使人们更加方便、快捷的获取了信息，也降低了人们的成本投入。所以，在新媒体时代的推动下，传统广播和新媒体的融合发展具有非常重要的现实意义。
3 传统广播与新媒体融合发展途径
3.1 转变传播方式，建立数字化平台
广播的内容是一个广播立足的根本，所以广播的编辑应该加强对社会热点新闻的收集整理，提炼出新闻的出彩之处，提升新闻的质量和深度。传统广播通过转变传播方式，建立数字化平台，能够有效地摆脱之前的限制。此外，在数字化平台上，还可以通过对文字、音频、图片的操作，来增加新闻的感染性。传统的广播将不再受到广播设备、广播条件的限制，极大的克服了传统广播功能单一的弊端。
3.2 转变传统的管理理念
实现新媒体与传统广播的融合，必然要建立数字化管理系统。一旦传播方式发生改变，那么在认知及管理方式上面也会发生很大的改变。所以，就需要转变传统广播的管理方式，同时要加强宣传，将媒体市场细化，能够深层挖掘自己电台节目的特点，并且将这种特点最大化，从而让广播节目更加富有个性。
3.3 制定新媒体与传统媒体结合的发展战略
新媒体是现在在媒体传播中技术最为先进的媒体传播形式，所以传统广播要想提升节目质量，就需要制定新媒体与传统媒体结合的发展战略。新媒体与传统媒体相结合的发展战略主要体现在媒体的阵地以传统媒体为主，而形式创新则采用的是以新媒体为主。发展战略中最先结合的就应该是技术水平方面，实现技术上的融合才能提升传统广播的核心竞争力；其次，就是内容方面的融合，利用网络的创新性特点，增加题材的新颖程度，吸引更多群众的注意力，从而能使广播更好地服务于人民。
结束语
新媒体是在网络科技的推动下发展出来的，对传统广播造成了巨大冲击。现在传统广播的发展遇到了困难，只有传统广播将挑战和机遇有效地结合在一起，并不断进行改善和优化，才能找到进一步发展的方式，才能保证传统广播在媒体行业占有重要地位。
参考文献
[1] 蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].新媒体研究，2015，11：56-57+52.
[2] 黎想.新媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2017，03：165.
[3] 杨晓燕.新媒体时代传统广播和新媒体之间的融合发展[J].西部广播电视，2016，17：88.