【摘 要】
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运用营销学、传播学、管理学和网络管理技术等跨学科、多领域的研究方法 ,试从多学科理论和运用 IT工具来解决整合营销传播的可行性问题 ,即如何实现整合营销 / IMC以及如何
【出 处】
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华中科技大学学报(人文社会科学版)
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运用营销学、传播学、管理学和网络管理技术等跨学科、多领域的研究方法 ,试从多学科理论和运用 IT工具来解决整合营销传播的可行性问题 ,即如何实现整合营销 / IMC以及如何利用营销信息系统 MKIS来实现整合营销功能等 ;运用规范分析与实证分析相结合的方法 ,包括战略营销模式、营销系统模型、管理信息系统模型、网络化管理等 ,试系统论证并完善“整合营销传播”方法论的理论体系 ,试从模型化、网络化的基本思路来构建整合营销的系统解决方案 ,分析和总结整合营销传播的战略与策略、整合营销模式的理论及实践意义 ,使之能在营销理论上有所创新 ,并能够为中国企业的营销实践提供具有可操作性的原则和方法。
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