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近年来,公益广告在传播主流价值观、加强精神文明建设方面的作用已得到社会认同。但在对民众尤其是青少年群体有着深刻影响的互联网空间,公益广告的投放力度和传播效果却不够突出。本文在分析了"数字生活空间"的特点和网络受众的特征基础上,参照日本电通研发的数字时代消费者行为分析工具"SIPS模型",创造性地提出了针对互联网公益广告传播的"SISP"传播模式,并探讨了如何在该模式下提高公益广告在互联网中的传播效果。