【摘 要】
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随着时代的变迁发展,我国的中医药企业不断探索大健康领域,为企业发展谋求新方向。在品牌延伸的过程中,老字号企业需要积极调整传播策略,向消费者树立个性鲜明、安全优质的品牌形象,建立良好的品牌口碑。本文以老字号医药品牌雷允上为研究对象,分析雷允上品牌传播存在的问题,并结合新媒体传播的优势,提出具有针对性的建议,为老字号品牌形象塑造与传播提供帮助。
【基金项目】
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南京林业大学大创项目“江苏老品牌之苏州李良济与雷允上的品牌研究”成果,项目编号:2019NFUSPITP0679,2020年度专业学位研究生联合培养示范基地建设项目成果,项目编号:20200609。
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随着时代的变迁发展,我国的中医药企业不断探索大健康领域,为企业发展谋求新方向。在品牌延伸的过程中,老字号企业需要积极调整传播策略,向消费者树立个性鲜明、安全优质的品牌形象,建立良好的品牌口碑。本文以老字号医药品牌雷允上为研究对象,分析雷允上品牌传播存在的问题,并结合新媒体传播的优势,提出具有针对性的建议,为老字号品牌形象塑造与传播提供帮助。
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