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伴随着经济发展与社会进步,作为社会文化公共空间的博物馆开始越来越多地参与市场竞争,并在社会化媒体的助力下力求塑造优质博物馆品牌,以实现经济效益和社会效益。在博物馆品牌传播的过程中,社会化媒体削弱了交流的时空限制,搭建了博物馆与大众之间的双向沟通互动平台,为博物馆的品牌建设注入了互联网新时期的生命力。