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2010年,中国企业在蒙牛与伊利的媒体战中,从另一个方向接受了一次生动的＂全媒体传播＂教育。联想到几年前的三鹿奶粉事件,许多企业开始认识到企业公众形象的传播渠道，不仅仅是传统的报纸、广播和电视，网络竟然也有这么大的影响力，它可以让一家企业一夜爆红，也可能让一家企业多年积累的品牌形象轰然坍塌。于是，一些企业意识到，仅仅将注意力集中在传统媒体的品牌形象传播框架是不安全的，并从此开始猛然转身，全身心投入企业营销和品牌推广的网络大战中。