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次级品牌联想在企业品牌建设中的运用
次级品牌联想在企业品牌建设中的运用
来源 :企业经济 | 被引量 : 0次 | 上传用户:mahuan616520
【摘 要】
:
品牌建设过程中需要运用各种方法,次级品牌联想作为企业不可或缺的一种品牌建设方法,正日益受到人们的重视.而如何利用次级品牌的联想效应这一杠杆来对品牌建设产生作用,形成
【作 者】
:
龙圣民
【机 构】
:
天津财经大学MBA教育中心
【出 处】
:
企业经济
【发表日期】
:
2005年3期
【关键词】
:
品牌建设
杠杆
品牌资产
品牌管理
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品牌建设过程中需要运用各种方法,次级品牌联想作为企业不可或缺的一种品牌建设方法,正日益受到人们的重视.而如何利用次级品牌的联想效应这一杠杆来对品牌建设产生作用,形成自己独特的品牌资产;通过何种方法来发挥次级品牌联想是品牌管理中需要研究的方法之一,也是本文讨论的目的.
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