论文部分内容阅读
【摘要】因为网络聚合作用不停产生出新媒体的生态环境，用“微内容”的传送、线上以及线下结合的微营销形式由于新媒体环境而受到推广。腾讯设计的基于智能手机的实时通讯软件“微信”的飞快推广综合微营销的概念，给微信广告的推广提供了机会。文章整合微信的传播性质以及传播优点，对微信广告的发展价值以及潜质做了深化解析，来推动微信广告使用的研究。
【关键词】新媒体；广告推广；微信
【中图分类号】G51 【文献标识码】A
前言
（一）大数据背景下广告的推送方式
随着微信不断发展和更新，基于传播学的视角笔者对微信广告有着以下划分微信的广告形式第一种是以传播途径为依据进行简单的划分。即微信广告形式主要囊括了微信公共订阅号的广告推送形式以及基于微信这一“朋友圈”功能的广告两种主要形式；第二种是以微信发布的广告呈现形式为划分依据，可以将微信划分为简单图文广告和富媒体综合表现形式两种。微信朋友圈广告主要采用feed信息流广告投放，这种类型广告是根据用户的性格、年龄、爱好、地理位置、行为等不同因素去细分用户，然后针对不同用户更精准地推广广告。
（二）传统广告的弊端
传统广告由于播出时间以及版面的限制，内容往往会被压缩，表达信息不够完整，在最短时间内无法突出重点。微信广告能够放置链接或二维码等进行内容的扩展，微信能够给产品附上文字、图片以及视频。微信广告突破传统广告的单向传播性，具有交互性，除了解产品信息，还能够浏览企业相关，浏览、购物相结合，极大地满足快节奏生活的需求。传统广告的发布通过广告代理，企业委托广告公司设计广告，广告媒介透过广告公司来接收业务。沟通环节较为繁复，成本消耗大。微信网络发布广告对于企业而言有更大的自主权，既能够选择自行发布，也能够透过广告代理发布，成本掌控容易。
一、微信广告的性质
（一）交互性
当今互联网最大优势在于交互性强劲，网络媒体交互种类由同步交互路以及异步交互的两种组成。同步交互指的是即时性互相交流，也就是接收人在得到信息的同时可以再进行反馈，传播人能够立即得到此种反馈。
（二）即时性
在互联网当中，信息发布的过程较为简洁，散播迅速，能够使信息得到及时传播，这即是即时性。当社会上发生舆论和关注度较大的事情之后，有关信息就会即时出现到网上，网民可以在最短时间得到即时的信息和发表自己的见解，来表达对事件的看法。当代社会，速度是必须的。作为一款社交工具，微信的便捷对社会的发展有着重要的作用。某些公众平台按照真实情况以及用户的需要，可以即时刷新信息，提供适宜的服务。
（三）推广性
微信广告成长飞快，也是由于它比传统媒体有着较大的优势，在新媒体平台下优化微信广告推广，研究适合时代的微信运营形式，最大化地展现微信营销的独特作用。
（四）精准性
对于信息流广告而言，除了原生性，精准投放也是信息流广告的一大特性，微信朋友圈信息流广告显然也具备了这一特点。基于海量用户数据，在进行数据挖掘的基础上，腾讯这一强大的数据库还可以对用户进行深入分析，了解其所在地区、年龄、行为、爱好等，加之调研。
将微信用户进行细分，为每位或每类用户进行个性化的广告定制。这种基于精准投放的广告发布形式为所宣传的品牌进行了推广。
二、微信朋友圈广告的UI界面设计分析
（一）用户界面设计
当用户对某一广告非常关注时，就有了想更深入了解的想法。这时用户就会按照有关步骤来进行浏览，选择微信广告1级界面中的广告图片，微信界面变更，且会显示所有关于产品的信息资料，点击详细资料，导航信息会自动弹开，就可以进行对此商品的进一步操作。
当对商品信息浏览完毕。用户可以根据需要选择进行购买或者退出。
（二）1级界面的主要功能
1.查看商品外观，对用户产生吸引力，点击“查看商品信息”，就会自动更新显示商品的详细资料，包含规格、容量、外观尺寸等。
2.指引用户对广告产品进行深入了解，点击浏览原页面按键进入商品原始界面，选择“进入外链”或者“退出”。
（二）2级界面的主要功能
1.购买或者退出，通过此功能对用户的动作进行回馈，进一步购买或者退出登录。
2.选择购买，点击购买按键，弹出下一级界面，显示相关资料的填写，如地址、电话等。
3.选择退出，商品机会自动退回到1级界面，返回微信。
三、微信朋友圈广告推送的优点缺点
（一）优点
1.熟人网络，基于小众的传播方式，传播更有利
微信与其他社交平台不同的特点就是其构建的好友圈当中都是已熟知的人，构建起来的人际关系是熟人类型的网络。内部的散播方法是一种熟人网络形式的传播，其认可度以及准确率是一般媒体没办法达得到的。所以，平台可以得到较为实际的用户群体，博客粉丝当中留存着许多僵尸粉丝，不能夠切切实实带来实际用户，但微信不一样，微信用户是实际的，隐秘且有价值。
2.能够随时供应信息以及服务，信息还有服务可以到达的时长较长
对电脑端来说，手机是用户随身携带的工具，借用移动端的优点，微信天然社交、位置等的优点，会给商家营销许多方便。对于APP来说，因为不需求下载安装，所以更加方便。
3.富媒体内容，方便分享
新媒体对比于一般媒体的明显的特征是移动互联网科技的使用，透过手机等终端能够随时查阅信息传播信息，零碎化的时间能够充分被使用，但此方面微信做到了极致。微信特殊的实时对讲功能，让社交不再局限于文字传送，而是图片、文字、声音、视频相互结合的新媒体传送方式，更加有利于共享用户见闻。与此同时，用户除去运用聊天功能，还能够透过微信的“朋友圈”功能，透过转发，还有“@”功能将内容共享给好友。 4.微信公众平台，一对多的传播形式，信息准确率较高
微信公众平台于2012年8月18日正式上线，透过此平台，个人以及公司都能够创造一个公众号，来达成以及特殊的团体的文字、图片、语音的多方面沟通和相互交流。微信公众平台是公司施行业务推进的一种特殊的路径。微信公众平台的传送形式是一对多的传送，直接把消息推广到手机，所以实现率以及被观看率几乎为100%。已有很多的个人以及公司微信公众号由于其优异的实质内容而有着数目巨大的粉丝团体，借用微信公众号植入广告进行推广，因为粉丝以及用户对于微信公众号的高度信任，不易导致用户抵触，加之准确率以及观看度能达到十分理想的效果。
（二）缺点
现在，我们处于一个大数据时代，我们的喜好、习惯、每天出入的场所、我们关注的新闻甚至于我们的一切都在被这个大数据时代所监听。亚马逊知道我喜欢读IT类的书，网易云知道我喜欢日系音乐，沃尔玛知道我喜欢甜品，我的一切都被商家掌握。他们推荐给我那些我最可能买的商品，推荐给我那些我最喜欢的音乐。一旦视野被限制住了，我们的创新也就不复存在了。我们享受我们喜欢的东西，不去接触那些反感厌恶的东西，然后时间久了天真地以为世界就如同自己想象的一样，未来的一天，甚至大数据开始精准地推送朋友，我们沉浸在自己的圈子里，永远接触自己熟悉东西，失去所有的创造能力，那个时候我们就真的完全被数据操控了。视野中你没有的东西，你根本不知道它的存在，你如何去关注呢？是因为你曾经不知道它的存在，并不是不感兴趣，但在这个时代你却失去了接触到它的机会。人生的乐趣在于随机性，失去了随机性，一切都被程序和数据操纵便失去了它的乐趣。
四、结语
新媒体广告在将来发展当中要加强互动形式，一方面改变用户的使用体验，另一层面完整自身的服务。尊重用户主体位置不但转变广告的模式，还要使得用户参加到广告设计的每一个关节当中，选取自身喜爱的方式。互联网时代不代表和线下活动完整分开，适宜安排和消费者相互交流的线下活动能够让新媒体运营获得更大的成功。
网络媒介无限性以及时效性较强的优点正好能够与新媒介相互补充，但是二者不是简单地将纸质内容转变成网页内容，而需要对内容采取综合，对于用语以及文章采取修改，让其适宜网络的需求。伴随新媒介的迅速发展以及形式越来越丰富，除去主要微信以及微博外还有许多App，此類新媒介相互间的关联还处在初始过程，大部分还仅仅只是单一的用链接的方式分享，缺少适宜自身特色的深度结合。
参考文献：
[1]韦路，方舟.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报，2013（OS）：94.
[2]郭蜻.基于长尾理论浅谈微信朋友圈广告推送[J].新媒体研究，2016（1）：35.
【关键词】新媒体；广告推广；微信
【中图分类号】G51 【文献标识码】A
前言
（一）大数据背景下广告的推送方式
随着微信不断发展和更新，基于传播学的视角笔者对微信广告有着以下划分微信的广告形式第一种是以传播途径为依据进行简单的划分。即微信广告形式主要囊括了微信公共订阅号的广告推送形式以及基于微信这一“朋友圈”功能的广告两种主要形式；第二种是以微信发布的广告呈现形式为划分依据，可以将微信划分为简单图文广告和富媒体综合表现形式两种。微信朋友圈广告主要采用feed信息流广告投放，这种类型广告是根据用户的性格、年龄、爱好、地理位置、行为等不同因素去细分用户，然后针对不同用户更精准地推广广告。
（二）传统广告的弊端
传统广告由于播出时间以及版面的限制，内容往往会被压缩，表达信息不够完整，在最短时间内无法突出重点。微信广告能够放置链接或二维码等进行内容的扩展，微信能够给产品附上文字、图片以及视频。微信广告突破传统广告的单向传播性，具有交互性，除了解产品信息，还能够浏览企业相关，浏览、购物相结合，极大地满足快节奏生活的需求。传统广告的发布通过广告代理，企业委托广告公司设计广告，广告媒介透过广告公司来接收业务。沟通环节较为繁复，成本消耗大。微信网络发布广告对于企业而言有更大的自主权，既能够选择自行发布，也能够透过广告代理发布，成本掌控容易。
一、微信广告的性质
（一）交互性
当今互联网最大优势在于交互性强劲，网络媒体交互种类由同步交互路以及异步交互的两种组成。同步交互指的是即时性互相交流，也就是接收人在得到信息的同时可以再进行反馈，传播人能够立即得到此种反馈。
（二）即时性
在互联网当中，信息发布的过程较为简洁，散播迅速，能够使信息得到及时传播，这即是即时性。当社会上发生舆论和关注度较大的事情之后，有关信息就会即时出现到网上，网民可以在最短时间得到即时的信息和发表自己的见解，来表达对事件的看法。当代社会，速度是必须的。作为一款社交工具，微信的便捷对社会的发展有着重要的作用。某些公众平台按照真实情况以及用户的需要，可以即时刷新信息，提供适宜的服务。
（三）推广性
微信广告成长飞快，也是由于它比传统媒体有着较大的优势，在新媒体平台下优化微信广告推广，研究适合时代的微信运营形式，最大化地展现微信营销的独特作用。
（四）精准性
对于信息流广告而言，除了原生性，精准投放也是信息流广告的一大特性，微信朋友圈信息流广告显然也具备了这一特点。基于海量用户数据，在进行数据挖掘的基础上，腾讯这一强大的数据库还可以对用户进行深入分析，了解其所在地区、年龄、行为、爱好等，加之调研。
将微信用户进行细分，为每位或每类用户进行个性化的广告定制。这种基于精准投放的广告发布形式为所宣传的品牌进行了推广。
二、微信朋友圈广告的UI界面设计分析
（一）用户界面设计
当用户对某一广告非常关注时，就有了想更深入了解的想法。这时用户就会按照有关步骤来进行浏览，选择微信广告1级界面中的广告图片，微信界面变更，且会显示所有关于产品的信息资料，点击详细资料，导航信息会自动弹开，就可以进行对此商品的进一步操作。
当对商品信息浏览完毕。用户可以根据需要选择进行购买或者退出。
（二）1级界面的主要功能
1.查看商品外观，对用户产生吸引力，点击“查看商品信息”，就会自动更新显示商品的详细资料，包含规格、容量、外观尺寸等。
2.指引用户对广告产品进行深入了解，点击浏览原页面按键进入商品原始界面，选择“进入外链”或者“退出”。
（二）2级界面的主要功能
1.购买或者退出，通过此功能对用户的动作进行回馈，进一步购买或者退出登录。
2.选择购买，点击购买按键，弹出下一级界面，显示相关资料的填写，如地址、电话等。
3.选择退出，商品机会自动退回到1级界面，返回微信。
三、微信朋友圈广告推送的优点缺点
（一）优点
1.熟人网络，基于小众的传播方式，传播更有利
微信与其他社交平台不同的特点就是其构建的好友圈当中都是已熟知的人，构建起来的人际关系是熟人类型的网络。内部的散播方法是一种熟人网络形式的传播，其认可度以及准确率是一般媒体没办法达得到的。所以，平台可以得到较为实际的用户群体，博客粉丝当中留存着许多僵尸粉丝，不能夠切切实实带来实际用户，但微信不一样，微信用户是实际的，隐秘且有价值。
2.能够随时供应信息以及服务，信息还有服务可以到达的时长较长
对电脑端来说，手机是用户随身携带的工具，借用移动端的优点，微信天然社交、位置等的优点，会给商家营销许多方便。对于APP来说，因为不需求下载安装，所以更加方便。
3.富媒体内容，方便分享
新媒体对比于一般媒体的明显的特征是移动互联网科技的使用，透过手机等终端能够随时查阅信息传播信息，零碎化的时间能够充分被使用，但此方面微信做到了极致。微信特殊的实时对讲功能，让社交不再局限于文字传送，而是图片、文字、声音、视频相互结合的新媒体传送方式，更加有利于共享用户见闻。与此同时，用户除去运用聊天功能，还能够透过微信的“朋友圈”功能，透过转发，还有“@”功能将内容共享给好友。 4.微信公众平台，一对多的传播形式，信息准确率较高
微信公众平台于2012年8月18日正式上线，透过此平台，个人以及公司都能够创造一个公众号，来达成以及特殊的团体的文字、图片、语音的多方面沟通和相互交流。微信公众平台是公司施行业务推进的一种特殊的路径。微信公众平台的传送形式是一对多的传送，直接把消息推广到手机，所以实现率以及被观看率几乎为100%。已有很多的个人以及公司微信公众号由于其优异的实质内容而有着数目巨大的粉丝团体，借用微信公众号植入广告进行推广，因为粉丝以及用户对于微信公众号的高度信任，不易导致用户抵触，加之准确率以及观看度能达到十分理想的效果。
（二）缺点
现在，我们处于一个大数据时代，我们的喜好、习惯、每天出入的场所、我们关注的新闻甚至于我们的一切都在被这个大数据时代所监听。亚马逊知道我喜欢读IT类的书，网易云知道我喜欢日系音乐，沃尔玛知道我喜欢甜品，我的一切都被商家掌握。他们推荐给我那些我最可能买的商品，推荐给我那些我最喜欢的音乐。一旦视野被限制住了，我们的创新也就不复存在了。我们享受我们喜欢的东西，不去接触那些反感厌恶的东西，然后时间久了天真地以为世界就如同自己想象的一样，未来的一天，甚至大数据开始精准地推送朋友，我们沉浸在自己的圈子里，永远接触自己熟悉东西，失去所有的创造能力，那个时候我们就真的完全被数据操控了。视野中你没有的东西，你根本不知道它的存在，你如何去关注呢？是因为你曾经不知道它的存在，并不是不感兴趣，但在这个时代你却失去了接触到它的机会。人生的乐趣在于随机性，失去了随机性，一切都被程序和数据操纵便失去了它的乐趣。
四、结语
新媒体广告在将来发展当中要加强互动形式，一方面改变用户的使用体验，另一层面完整自身的服务。尊重用户主体位置不但转变广告的模式，还要使得用户参加到广告设计的每一个关节当中，选取自身喜爱的方式。互联网时代不代表和线下活动完整分开，适宜安排和消费者相互交流的线下活动能够让新媒体运营获得更大的成功。
网络媒介无限性以及时效性较强的优点正好能够与新媒介相互补充，但是二者不是简单地将纸质内容转变成网页内容，而需要对内容采取综合，对于用语以及文章采取修改，让其适宜网络的需求。伴随新媒介的迅速发展以及形式越来越丰富，除去主要微信以及微博外还有许多App，此類新媒介相互间的关联还处在初始过程，大部分还仅仅只是单一的用链接的方式分享，缺少适宜自身特色的深度结合。
参考文献：
[1]韦路，方舟.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报，2013（OS）：94.
[2]郭蜻.基于长尾理论浅谈微信朋友圈广告推送[J].新媒体研究，2016（1）：35.