微电影不是因低成本而诞生的，它的精髓，是用拍电影的方法讲述故事，把情感浓缩在一点来打动人心，适应这个时代人们接受信息的方式
　　2012年春节期间，百事《把乐带回家》的短片，把微电影营销推向了高潮。这部不到10分钟的短片，集中了张国立，古天乐等6大明星，通过专业的制作团队，借春节团圆的文化大势，巧妙地将百事可乐、乐事等产品，语带双关地寓“乐”于“乐”，达到了很好的传播效果。但从传播形式看，人们对它也产生了异议：除了时长不到10分钟外，这还是一部微电影吗?
　　虽然业内对微电影尚无标准定义，但微电影脱离不了它的“微”。“微”时间：作品时间短、便于网络传播与观看；“微”投资：30万～50万元的成本便足以完成制作；“微”传播：放到网上自然浏览，病毒营销，传播费用几乎为零。
　　从这个意义上说，《把乐带回家》显然不够“微”——6位明星的身价自不必说，广告的拍摄水平，制作费用必然不菲。更重要的是，它不只是单纯放到网上，让人们自然浏览和转发，而是通过电视广告、平面宣传、线下活动结合网络推广，全覆盖、立体式地全社会传播。作为食品饮料业巨头、全球媒体的重要客户之一，百事春节期间策划的这一轮投放，哪里是“微”传播，简直是铺天盖地。
　　微电影在去年风生水起，整个行业都在关注这一新的营销模式。除成本较低，企业借此营销的需求被激发出来，为市场注入了资金活水的原因外，微电影制作进入门槛低，影视制作公司、广告公司、个人工作室，甚至发烧网友，都可以扑腾进来一显身手，也为内容的百花齐放提供了智力和活力支持。而视频网站的兴起和竞争，则为此提供了平台。
　　但最为根本的一点是，随着互联网时代信息爆炸的到来，在资本、智力和传播平台都不再是瓶颈的情况下，受众的关注度——“注意力”，成为传播链条中的最稀缺的资源。微电影从一开始就携带着网络的基因：题材贴近网民、片子时间短、便于转发传播……这一切，不光是为了节约成本，更是为了适应传播规律，直抵受众内心，寻求情感共鸣，从而抓住网民的眼球。
　　这样回过头来看百事的《把乐带回家》，它还是一部微电影，只是发生了嬗变。微电影不是因低成本而诞生的，它的精髓，是用拍电影的方法讲述故事，把情感浓缩在一点来打动人心，适应这个时代人们接受信息的方式。微电影可以低成本，但高成本运作，并不违反它的精神，只不过是抬高了竞争的门槛。
　　事实上，对微电影这一论断，也可以推及对微博等工具的传播分析。微博初生时，因其制作发布快捷，使用和推广门槛低，被草根阶层引为自媒体。但不到3年时间，精英潮、企业潮、政府潮一波波涌入微博，这个因低使用成本、低技术门槛而为草根所迅速接纳的媒体，现在已经成为政府机构和企业的宠儿。而它们拥有电视台、广播、报纸和杂志，何苦还来微博与草根争夺这话语平台?事实上，它们看上的不是运营微博的低成本，而是这里的人气。
　　而微博的人气，正与微电影一脉同生。低门槛、低成本、方便快捷只是表象，微博的精髓，在于它契合了这个时代人们真实而自由地表达情感的需求。无论是微博公关，还是微博营销，甚至包括微运营，如果不看到这点，不了解微传播的嬗变，在这上面做事，恐怕要吃隔靴搔痒的苦头。