【摘 要】
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原生广告实现了内容和环境的高度融合,注重为用户提供更好的阅读体验和有价值的内容,进而提高广告接受度,实现广告主、社交媒体和用户三者共贏格局。本文以知乎日报为研究对
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院广告学系; 武汉大学新闻与传播学院;
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目“中国互联网广告监管制度研究”(16BXW087);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002);湖北省教育厅人文社科研究项目“大数据时代中国数字广告产业发展研究”(16G007);中央高校基本科研业务费专项资金资助武汉大学自主科研项目(人文社会科学)“大数据环境下中国程序化购买广告产业的发展与创新研究
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原生广告实现了内容和环境的高度融合,注重为用户提供更好的阅读体验和有价值的内容,进而提高广告接受度,实现广告主、社交媒体和用户三者共贏格局。本文以知乎日报为研究对象,阐述了原生广告的内涵及知乎日报平台发展现状,分析了知乎日报原生广告运作策略,即原生广告与媒介环境的融合、原生广告与媒介内容的融合、原生广告融入有价值的内容、原生广告与品牌理念的契合。
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