【摘 要】
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随着互联网浪潮升级发展，网络体育综艺节目开始迅速崛起。通过分析近年火爆的网络体育综艺节目《这！就是灌篮》的发展，以4I理论为视角，发现节目的成功主要源于：采用叙述模式独特、兼顾娱乐性与专业性相统一的趣味原则；注重线上、线下互动相结合的互动原则；遵循精准定位受众、节目风格迎合潮流的个性原则；开展满足受众情绪价值、实现品牌方与节目组共赢的利益原则。认为4I理论对体育综艺进行营销的参考价值如下：营造趣味
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随着互联网浪潮升级发展，网络体育综艺节目开始迅速崛起。通过分析近年火爆的网络体育综艺节目《这！就是灌篮》的发展，以4I理论为视角，发现节目的成功主要源于：采用叙述模式独特、兼顾娱乐性与专业性相统一的趣味原则；注重线上、线下互动相结合的互动原则；遵循精准定位受众、节目风格迎合潮流的个性原则；开展满足受众情绪价值、实现品牌方与节目组共赢的利益原则。认为4I理论对体育综艺进行营销的参考价值如下：营造趣味，提升节目效果；注重互动，与观众拉近距离；实施个性化营销，精准把握观众需求；协调利益，促进多方主体共赢。
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