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2007年10月31日，2008年北京奥运会火炬手选拔告一段落，候选者的名单将进入北京奥组委的最后审核。
从6月23日计划正式发布，到10月底结束，四个月火炬手选拔与争夺不仅牵动数百万报名者与场外支持者的心，更牵动着三大幕后推手，即联想、三星与可口可乐三大国际奥委会全球合作伙伴。
在本次奥运会的火炬手选拔计划中，奥运各级赞助商拥有的火炬手总额为5586个，联想、可口可乐和三星公司各1500名。按照国际奥委会规定，除了上述三家火炬传递合作伙伴外，北京奥运会其余55家赞助商虽也拥有一定数量的奥运火炬手名额，但均被严格限制。也就是说，只有联想、可口可乐、三星三家公司拥有“奥运火炬传递”市场营销权。真正的较量也就是在这三大巨头之间展开。
由于火炬传递具备全球关注度、传递时间长、穿越区域广，因此向来是最重要的奥运营销节点事件与活动，火炬手选拔则正是品牌宣传的开场大戏。
怎样在商业气息与奥运公益中把握分寸?怎样借奥运精神烘托自我品牌?怎样与对手形成差异化、让自己的公众印象更为深刻?三家公司各出奇招，优劣互现。
联想：全民动员 大造声势
着力点：CCTV+全民参与
口号：你就是火炬手
作为唯一一个本土企业和国际奥委会全球合作伙伴里的“新人”，联想决定充分发挥本土优势：团结中国覆盖面最广的媒体CCTV，高举受众面最广的宣传口号“你就是火炬手”，以最快的速度，最大的力度抢占人们对于火炬手选拔的第一印象。
6月23日上午10点，北京奥组委公布奥运火炬手选拔计划，下午两点联想集团就召开新闻发布会，发布联想奥运火炬手选拔计划，先发制人。
快速反应源于精心准备。联想身为国际奥委会全球TOP合作伙伴、“祥云”火炬设计单位以及北京奥运会火炬接力全球合作伙伴，早在4月27日就率先公布了针对北京奥运会的两大战略、十大计划，其中火炬计划正是最重要的内容之一。
6月21日，在北京奥组委正式发布消息之前，联想已经与中央电视台悄悄联手。
在“CCTV-联想你就是火炬手”大型公开选拔赛中，联想拿出270个火炬手和250名护跑手名额。在活动前期，CCTV以较高频率播出报名宣传短篇，联想联手全国各地31家报业集团展开平面媒体攻势，更新各种户外广告。截止到8月23日，联想奥运火炬手选拔吸引了超过8万民众报名参加。从8月18日开始，CCTV-5在每周六和周日晚间播出“你就是火炬手”全国选拔特别节目，央视调集多个频道资源，采取“联合作战”模式，两大名嘴——央视体育节目头牌主持人张斌和经济频道当家花旦方琼联袂主持。
联想一位负责人表示，与三星、可口可乐的火炬手名额分配方式不同，联想的火炬手强调公开选拔的“草根”概念，意在让更多人参与到奥运活动之中。活动中处处是“宣传与传递奥林匹克精神的普通百姓”。这些来自普通百姓的“奥运火炬手候选人”，都是有“中国故事”的人，他们以自己的人生故事激励人们，用身边的点滴之事感动人们，以自身的人格魅力传递奥林匹克精神，追逐奥运梦想，实现人生价值。
实际的选拔也做到了这一点：黄梅戏苑新金花仝婷、五星级“的哥”钱斌、轮椅上的运动者金晶、美国健身教练孔德立、“心随舞动”的失聪女孩李莹、湘绣大师柳建新、“人小艺高”的13岁的小朋友丁可、20名孤儿的“功夫保姆”少林寺俗家弟子刘志刚……在“海选”和会场投票中，一个个从未听过名字的“小人物”成为地区十强。
在他们用生活的热情和故事感动大家的同时，联想的品牌也同步得到升华。
可口可乐：全明星战略 营造气势
着力点：奥运全明星
口号：谁点燃我心中圣火
晚于联想半天，6月24日上午，可口可乐宣布了自己的火炬手选拔计划，公司提供了1188个火炬手／护跑手名额，几乎是联想的四倍多，气势不小。不过，从口号和宣传点而言，可口可乐似乎不太出彩，“谁点燃我心中圣火”并不夺人。
但可口可乐的强项也无人可比。
7月3日，可口可乐奥运火炬手提名活动正式在全国范围内启动。与此同时，可口可乐将姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤、程菲等中国顶尖运动员齐聚一堂，组成堪称豪华的“奥运星阵容”，极度彰显可口可乐在体育营销上的技术功底与品牌号召力。
随后，运动明星的电视和平面广告陆续播出，为可口可乐赢得不少关注，成为此次可口可乐奥运火炬手选拔的最大亮点。
可口可乐与奥运会火炬接力的伙伴关系始于1992年。截至2006年，可口可乐公司通过其全球系统选拔了12000多名火炬手和近万名护跑手，是奥运会历史上选拔奥运火炬手最多的机构。可口可乐也是选拔中国火炬手最多的赞助商，1992年以来，刘翔、魏纪中、叶乔波、许海峰、成龙等都曾作为可口可乐奥运火炬手，在世界各地参与奥运会火炬接力，传播奥运精神，展示中国风采。正是因为底子硬、底气足，此次可口可乐奥运火炬手选拔进行得有条不紊。
凭着累积的深厚资源，至8月28日止，他们在iCoke.cn网站上收集到的提名信息接近10万条，共收到总提名表524397份。这个数字创造了中国历年来奥运火炬手选拔参与人数的最高纪录。
更值得期待的是可口可乐在奥运火炬传递途中的营销活动。根据以往的经验，花车和纪念品的派放攻势是其强项。
三星：晚到借力 不温不火
着力点：和谐使者(Role Model)
口号：携手三星，梦圆奥运
联想和可口可乐的奥运火炬手选拔进行得如火如荼时，三星的选拔活动才刚刚开始。火炬手报名从8月14日开始，10月7日结束。对于为何要晚动，中国三星总部奥运宣传负责人赵信衡表示，三星公司的奥运营销重点不在与对手竞争，而是寻找自己的高峰。
事实上，通过前期联想和可口可乐的宣传，“奥运火炬手选拔”这一概念已经普及，三星在热潮中启动，不用太多宣传即可聚拢人气，这正是后进者的借力法则。
相比于联想与可口可乐的大造声势，三星的宣传中规中矩、不温不火。既不搞铺天盖地的广告，也没有沸沸扬扬的电视PK或火炬全国巡展，甚至没有大牌明星助阵。只选任昔日奥运之星刘璇担任奥运形象大使，“携手三星，梦圆奥运”的口号也不追求响亮，而是通过“和谐使者(Role Model)”寻找一点差异化和中国新概念。
作为一家连续三次货助奥运火炬接力活动的巨头，三星在本次活动中贡献1112名中国地区名额，但亮点不多，惟一值得一提的是，三星联合中国移动建立了特别的手机互动平台，来选拔100名奥运火炬手。所有中国移动的用户只需编辑短信发送至相应平台，参加奥运知识问答获得积分，积分最高的前100名幸运者，将有机会成为三星奥运火炬手候选人。
利用手机平台选拔是奥运史上的第一次，同时也刚好宣传了三星主推的手机产品。据中国移动的数据显示，截至9月26日8时，手机短信参与三星奥运火炬分享计划的人数已经超过100万。
在接下来的奥运火炬营销中，三星能否以奇招改变不温不火的局面，令人拭目以待。
从6月23日计划正式发布，到10月底结束，四个月火炬手选拔与争夺不仅牵动数百万报名者与场外支持者的心，更牵动着三大幕后推手，即联想、三星与可口可乐三大国际奥委会全球合作伙伴。
在本次奥运会的火炬手选拔计划中，奥运各级赞助商拥有的火炬手总额为5586个，联想、可口可乐和三星公司各1500名。按照国际奥委会规定，除了上述三家火炬传递合作伙伴外，北京奥运会其余55家赞助商虽也拥有一定数量的奥运火炬手名额，但均被严格限制。也就是说，只有联想、可口可乐、三星三家公司拥有“奥运火炬传递”市场营销权。真正的较量也就是在这三大巨头之间展开。
由于火炬传递具备全球关注度、传递时间长、穿越区域广，因此向来是最重要的奥运营销节点事件与活动，火炬手选拔则正是品牌宣传的开场大戏。
怎样在商业气息与奥运公益中把握分寸?怎样借奥运精神烘托自我品牌?怎样与对手形成差异化、让自己的公众印象更为深刻?三家公司各出奇招，优劣互现。
联想：全民动员 大造声势
着力点：CCTV+全民参与
口号：你就是火炬手
作为唯一一个本土企业和国际奥委会全球合作伙伴里的“新人”，联想决定充分发挥本土优势：团结中国覆盖面最广的媒体CCTV，高举受众面最广的宣传口号“你就是火炬手”，以最快的速度，最大的力度抢占人们对于火炬手选拔的第一印象。
6月23日上午10点，北京奥组委公布奥运火炬手选拔计划，下午两点联想集团就召开新闻发布会，发布联想奥运火炬手选拔计划，先发制人。
快速反应源于精心准备。联想身为国际奥委会全球TOP合作伙伴、“祥云”火炬设计单位以及北京奥运会火炬接力全球合作伙伴，早在4月27日就率先公布了针对北京奥运会的两大战略、十大计划，其中火炬计划正是最重要的内容之一。
6月21日，在北京奥组委正式发布消息之前，联想已经与中央电视台悄悄联手。
在“CCTV-联想你就是火炬手”大型公开选拔赛中，联想拿出270个火炬手和250名护跑手名额。在活动前期，CCTV以较高频率播出报名宣传短篇，联想联手全国各地31家报业集团展开平面媒体攻势，更新各种户外广告。截止到8月23日，联想奥运火炬手选拔吸引了超过8万民众报名参加。从8月18日开始，CCTV-5在每周六和周日晚间播出“你就是火炬手”全国选拔特别节目，央视调集多个频道资源，采取“联合作战”模式，两大名嘴——央视体育节目头牌主持人张斌和经济频道当家花旦方琼联袂主持。
联想一位负责人表示，与三星、可口可乐的火炬手名额分配方式不同，联想的火炬手强调公开选拔的“草根”概念，意在让更多人参与到奥运活动之中。活动中处处是“宣传与传递奥林匹克精神的普通百姓”。这些来自普通百姓的“奥运火炬手候选人”，都是有“中国故事”的人，他们以自己的人生故事激励人们，用身边的点滴之事感动人们，以自身的人格魅力传递奥林匹克精神，追逐奥运梦想，实现人生价值。
实际的选拔也做到了这一点：黄梅戏苑新金花仝婷、五星级“的哥”钱斌、轮椅上的运动者金晶、美国健身教练孔德立、“心随舞动”的失聪女孩李莹、湘绣大师柳建新、“人小艺高”的13岁的小朋友丁可、20名孤儿的“功夫保姆”少林寺俗家弟子刘志刚……在“海选”和会场投票中，一个个从未听过名字的“小人物”成为地区十强。
在他们用生活的热情和故事感动大家的同时，联想的品牌也同步得到升华。
可口可乐：全明星战略 营造气势
着力点：奥运全明星
口号：谁点燃我心中圣火
晚于联想半天，6月24日上午，可口可乐宣布了自己的火炬手选拔计划，公司提供了1188个火炬手／护跑手名额，几乎是联想的四倍多，气势不小。不过，从口号和宣传点而言，可口可乐似乎不太出彩，“谁点燃我心中圣火”并不夺人。
但可口可乐的强项也无人可比。
7月3日，可口可乐奥运火炬手提名活动正式在全国范围内启动。与此同时，可口可乐将姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤、程菲等中国顶尖运动员齐聚一堂，组成堪称豪华的“奥运星阵容”，极度彰显可口可乐在体育营销上的技术功底与品牌号召力。
随后，运动明星的电视和平面广告陆续播出，为可口可乐赢得不少关注，成为此次可口可乐奥运火炬手选拔的最大亮点。
可口可乐与奥运会火炬接力的伙伴关系始于1992年。截至2006年，可口可乐公司通过其全球系统选拔了12000多名火炬手和近万名护跑手，是奥运会历史上选拔奥运火炬手最多的机构。可口可乐也是选拔中国火炬手最多的赞助商，1992年以来，刘翔、魏纪中、叶乔波、许海峰、成龙等都曾作为可口可乐奥运火炬手，在世界各地参与奥运会火炬接力，传播奥运精神，展示中国风采。正是因为底子硬、底气足，此次可口可乐奥运火炬手选拔进行得有条不紊。
凭着累积的深厚资源，至8月28日止，他们在iCoke.cn网站上收集到的提名信息接近10万条，共收到总提名表524397份。这个数字创造了中国历年来奥运火炬手选拔参与人数的最高纪录。
更值得期待的是可口可乐在奥运火炬传递途中的营销活动。根据以往的经验，花车和纪念品的派放攻势是其强项。
三星：晚到借力 不温不火
着力点：和谐使者(Role Model)
口号：携手三星，梦圆奥运
联想和可口可乐的奥运火炬手选拔进行得如火如荼时，三星的选拔活动才刚刚开始。火炬手报名从8月14日开始，10月7日结束。对于为何要晚动，中国三星总部奥运宣传负责人赵信衡表示，三星公司的奥运营销重点不在与对手竞争，而是寻找自己的高峰。
事实上，通过前期联想和可口可乐的宣传，“奥运火炬手选拔”这一概念已经普及，三星在热潮中启动，不用太多宣传即可聚拢人气，这正是后进者的借力法则。
相比于联想与可口可乐的大造声势，三星的宣传中规中矩、不温不火。既不搞铺天盖地的广告，也没有沸沸扬扬的电视PK或火炬全国巡展，甚至没有大牌明星助阵。只选任昔日奥运之星刘璇担任奥运形象大使，“携手三星，梦圆奥运”的口号也不追求响亮，而是通过“和谐使者(Role Model)”寻找一点差异化和中国新概念。
作为一家连续三次货助奥运火炬接力活动的巨头，三星在本次活动中贡献1112名中国地区名额，但亮点不多，惟一值得一提的是，三星联合中国移动建立了特别的手机互动平台，来选拔100名奥运火炬手。所有中国移动的用户只需编辑短信发送至相应平台，参加奥运知识问答获得积分，积分最高的前100名幸运者，将有机会成为三星奥运火炬手候选人。
利用手机平台选拔是奥运史上的第一次，同时也刚好宣传了三星主推的手机产品。据中国移动的数据显示，截至9月26日8时，手机短信参与三星奥运火炬分享计划的人数已经超过100万。
在接下来的奥运火炬营销中，三星能否以奇招改变不温不火的局面，令人拭目以待。