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每个广告主都希望自己花在广告上的钱物有所值,但事实上有一部份钱常常被浪费,这使得很多广告主非常沮丧,但却又找不出“病灶”所在。虽然,本文主人公所讲述的一些观点与国内实际情况还有些差距,但却可以看出一个广告效果监测专业人士眼中的成功广告是什么样的,他对一个成功广告的评价标准又包括哪些方面。而这些观点可能为我们找出那些不成功广告的“病灶”有所启发和帮助。