【摘 要】
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文章以休闲观光农业园区品牌形象对游客忠诚的影响为研究核心,揭示品牌形象各结构维度对游客忠诚的复杂实现路径,以对园区提升品牌形象,提高品牌管理能力,培育游客忠诚提供客
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文章以休闲观光农业园区品牌形象对游客忠诚的影响为研究核心,揭示品牌形象各结构维度对游客忠诚的复杂实现路径,以对园区提升品牌形象,提高品牌管理能力,培育游客忠诚提供客观、科学的决策依据。文章研究了休闲观光农业园区品牌形象4维度测量模型,并以此建立休闲观光农业园区品牌形象各结构维度对游客忠诚的影响机制模型。
The article takes the influence of the brand image of leisure sightseeing agricultural park on tourists loyalty as the core of research, reveals the complicated path of loyalty to each structural dimension of brand image, provides objective and scientific ways to enhance brand image, improve brand management ability and foster tourists’ loyalty in the park Decision-making basis. This paper studies the four-dimensional model of brand image in leisure and sightseeing agricultural park, and establishes a model of the impact mechanism of each structural dimension of brand image of leisure and tourism agricultural park on tourist loyalty.
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