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近日在德国，法国知名户外媒体公司德高集团(JCDecaux)将一个公共候车亭变成了ERGO保险集团的一间办公室。该广告点使用了一块19英寸屏幕，一个网络摄像头，以及一只能让行人通过网络电话24小时都能与客户顾问通话的麦克风。
美国领先的户外广告公司CIearChannel最近在智利成立了一个数字广告牌网络。总计15平方米的五块8牌已被安装在距圣地亚哥20千米的时尚之都LO Barnechea，这些广告面板每7秒钟变换)一次静态或动态广告。
这些都是方兴未艾的户外数字广告。在传统广告尚占主流的今天，数字广告似吹来一缕清新的风，变幻的屏幕，互动的效果，或将引发行业变革。户外数字广告前景可期
《经济学人》近日一篇题为《广告牌势头正猛》的文章预测未来的户外广告“前景看好”，并将日益数字化。文章称，路边的广告牌、公交和地铁电梯旁的海报、机场候机楼的广告——这些被称为户外广告的广告形式，过去曾经处于广告业不起眼的一隅，然而，这种现象不会再出现了。
随着平板显示器价格日益下降，质量不断提升，纸质的静态海报正在被时兴的数字广告代替。动态的画面，伴以声音，有时甚至还有互动，都是数字广告的特点。一些广告媒介，特别是报纸，发现它们的受众正在缩小。而随着人们不断涌入城市，旅行渐次频繁，街道、机场和其他公共场所也变得日益拥挤，相应的是这些场合的广告也将迎来更多潜在的观众。
媒体研究公司MagnaGIobaI预测到2011年，全球户外广告支出将增长8.3％，至264亿美元，增速快于其他非互联网形式的广告。预计未来5年间，数字广告和海报的支出将达52亿美元。CIear Channel国际业务部的威廉-艾克勒谢(WilliamEccleshare)认为，未来10年间，一些国家的数字广告占广告业务的份额将达90％以上。
他的主要对手德高集团的全球董事会主席Jean—Charles Decaux也同意公司未来的方向将明显偏向数字化，但主要出现在机场、火车站、购物中心和其他受控区域。他认为，公交车候车亭和其他户外区域常遭破坏，这些地方从纸质广告转向数字广告需尚需时日。目前，数字广告已占该集团在运输枢纽中广告额的四分之一，但在其街边广告牌中占比不足5％。
两人的分歧之一是传统广告向数字广告的转变速度。德高集团称其2月份已超越Clear Channel，成为世界最大的户外广告公司，其去年营收达到24亿欧元(合34亿美元)。
Decaux表示，“欧洲的媒体公司超过美国的公司是很少见的”。因德高较其他公司负债较少，Decaux认为如果有机会，可以考虑收购世界第三大行业巨头——哥伦比亚广播公司户外广告(CBS Outdoor)的美国业务，或者收购Clear Channel的美国业务。
艾克勒谢驳斥了Decaux“挑衅式”的言辞，指出Decaux曾多次谈到在美国实施大型并购，只不过是雷声大雨点小。艾克勒谢承认未来分散的广告市场势必面临整合，但他预计这样的整合将发生在境内，而非跨境整合。例如，中国目前拥有6：5多家户外广告公司，但其中很多一部分广告业务较少，对它们来说，进行合理整合的机会已经成熟。
Clear Channel对数字广告表示很乐观，并相信数字广告潜力巨大，可以使广告更加有效。广告商可以在一天中的不同时段调整广告策略。比如，麦当劳可在早餐时间播放猪柳麦满分的广告，午餐时间切换成常规的巨无霸广告，下午茶时又变换成苹果派和冰激；麦的广告。如果有重大活动，这些广告商亦可实时跟进：去年西班牙在世界杯夺冠时，马德里由耐克赞助的数字广告牌就在几秒之内播放了这一消息。
而在英国，数字广告屏也在慢慢取代传统的纸质广告牌，但它们只提供单向的沟通。而一家英国的咨询公司——未来学习中心的报告表明，在不久的将来，户外数字屏将会与观众进行更多的互动，从而使观众对品牌能有身临其境的体验。
报告称，未来一年内，人们将看到户外数字广告媒体的新革命，广告将对人的心境作出及时回应。报告预测，到2012年，户外数字媒体将迅速采用包括智能广告牌等在内的技术，用情感识别软件，识别观众表情进而调整标志信息。“互动式”广告或将大行其道
《经济学人》的文章介绍，广告商多次谈到要与顾客“互动”，所以他们对于数字技术带来“互动性”的潜力流露出很大的兴趣。例如，德高提供了一款名为U snap的免费的iPhone应用程序。当顾客在纸质或数字广告中看到吸引他们的东西，用手机拍下图片，该应用程序就能识别，提供产品信息或折扣券，并把他们指向最近的零售商店。
甚至还有“快乐广告”或“悲伤广告”，意即它们能辨识人们的快乐或悲伤情绪。这一主意乍听起来有些“邪恶”。这样的广告牌内置摄像头，与脸部追踪软件相连，检测每个经过该广告牌的消费者的情绪，及时调整广告内容以迎合他们。这种技术将人们眼睛和嘴的移动与六种情绪对应，即高兴、愤怒、悲伤、恐惧、惊讶和厌恶。一个看上去不高兴的人走过广告牌时，或许会有阳光下的海滩或者甜美的巧克力来“取悦”他；而当一位眉毛紧蹙、显得较为焦急的人走过时，画面上就会呈现出保险广告来“安慰”他。
文章最后表示，无疑，这些老大哥式的识别软件会“检测”到户外广告老板们满意的笑容。接下来的一年半中，他们会见证一连串的世界大事的发生：橄榄球世界杯、美国总统大选、2012年欧锦赛以及伦敦奥运会，这些大事势必会提振他们的生意。无论你走到哪里——大街上、地铁里、机场或公共汽车站——与这些事件有关的广告将无处不在，你将无处可逃，而户外广告公司也会趁机大捞一把。
美国领先的户外广告公司CIearChannel最近在智利成立了一个数字广告牌网络。总计15平方米的五块8牌已被安装在距圣地亚哥20千米的时尚之都LO Barnechea，这些广告面板每7秒钟变换)一次静态或动态广告。
这些都是方兴未艾的户外数字广告。在传统广告尚占主流的今天，数字广告似吹来一缕清新的风，变幻的屏幕，互动的效果，或将引发行业变革。户外数字广告前景可期
《经济学人》近日一篇题为《广告牌势头正猛》的文章预测未来的户外广告“前景看好”，并将日益数字化。文章称，路边的广告牌、公交和地铁电梯旁的海报、机场候机楼的广告——这些被称为户外广告的广告形式，过去曾经处于广告业不起眼的一隅，然而，这种现象不会再出现了。
随着平板显示器价格日益下降，质量不断提升，纸质的静态海报正在被时兴的数字广告代替。动态的画面，伴以声音，有时甚至还有互动，都是数字广告的特点。一些广告媒介，特别是报纸，发现它们的受众正在缩小。而随着人们不断涌入城市，旅行渐次频繁，街道、机场和其他公共场所也变得日益拥挤，相应的是这些场合的广告也将迎来更多潜在的观众。
媒体研究公司MagnaGIobaI预测到2011年，全球户外广告支出将增长8.3％，至264亿美元，增速快于其他非互联网形式的广告。预计未来5年间，数字广告和海报的支出将达52亿美元。CIear Channel国际业务部的威廉-艾克勒谢(WilliamEccleshare)认为，未来10年间，一些国家的数字广告占广告业务的份额将达90％以上。
他的主要对手德高集团的全球董事会主席Jean—Charles Decaux也同意公司未来的方向将明显偏向数字化，但主要出现在机场、火车站、购物中心和其他受控区域。他认为，公交车候车亭和其他户外区域常遭破坏，这些地方从纸质广告转向数字广告需尚需时日。目前，数字广告已占该集团在运输枢纽中广告额的四分之一，但在其街边广告牌中占比不足5％。
两人的分歧之一是传统广告向数字广告的转变速度。德高集团称其2月份已超越Clear Channel，成为世界最大的户外广告公司，其去年营收达到24亿欧元(合34亿美元)。
Decaux表示，“欧洲的媒体公司超过美国的公司是很少见的”。因德高较其他公司负债较少，Decaux认为如果有机会，可以考虑收购世界第三大行业巨头——哥伦比亚广播公司户外广告(CBS Outdoor)的美国业务，或者收购Clear Channel的美国业务。
艾克勒谢驳斥了Decaux“挑衅式”的言辞，指出Decaux曾多次谈到在美国实施大型并购，只不过是雷声大雨点小。艾克勒谢承认未来分散的广告市场势必面临整合，但他预计这样的整合将发生在境内，而非跨境整合。例如，中国目前拥有6：5多家户外广告公司，但其中很多一部分广告业务较少，对它们来说，进行合理整合的机会已经成熟。
Clear Channel对数字广告表示很乐观，并相信数字广告潜力巨大，可以使广告更加有效。广告商可以在一天中的不同时段调整广告策略。比如，麦当劳可在早餐时间播放猪柳麦满分的广告，午餐时间切换成常规的巨无霸广告，下午茶时又变换成苹果派和冰激；麦的广告。如果有重大活动，这些广告商亦可实时跟进：去年西班牙在世界杯夺冠时，马德里由耐克赞助的数字广告牌就在几秒之内播放了这一消息。
而在英国，数字广告屏也在慢慢取代传统的纸质广告牌，但它们只提供单向的沟通。而一家英国的咨询公司——未来学习中心的报告表明，在不久的将来，户外数字屏将会与观众进行更多的互动，从而使观众对品牌能有身临其境的体验。
报告称，未来一年内，人们将看到户外数字广告媒体的新革命，广告将对人的心境作出及时回应。报告预测，到2012年，户外数字媒体将迅速采用包括智能广告牌等在内的技术，用情感识别软件，识别观众表情进而调整标志信息。“互动式”广告或将大行其道
《经济学人》的文章介绍，广告商多次谈到要与顾客“互动”，所以他们对于数字技术带来“互动性”的潜力流露出很大的兴趣。例如，德高提供了一款名为U snap的免费的iPhone应用程序。当顾客在纸质或数字广告中看到吸引他们的东西，用手机拍下图片，该应用程序就能识别，提供产品信息或折扣券，并把他们指向最近的零售商店。
甚至还有“快乐广告”或“悲伤广告”，意即它们能辨识人们的快乐或悲伤情绪。这一主意乍听起来有些“邪恶”。这样的广告牌内置摄像头，与脸部追踪软件相连，检测每个经过该广告牌的消费者的情绪，及时调整广告内容以迎合他们。这种技术将人们眼睛和嘴的移动与六种情绪对应，即高兴、愤怒、悲伤、恐惧、惊讶和厌恶。一个看上去不高兴的人走过广告牌时，或许会有阳光下的海滩或者甜美的巧克力来“取悦”他；而当一位眉毛紧蹙、显得较为焦急的人走过时，画面上就会呈现出保险广告来“安慰”他。
文章最后表示，无疑，这些老大哥式的识别软件会“检测”到户外广告老板们满意的笑容。接下来的一年半中，他们会见证一连串的世界大事的发生：橄榄球世界杯、美国总统大选、2012年欧锦赛以及伦敦奥运会，这些大事势必会提振他们的生意。无论你走到哪里——大街上、地铁里、机场或公共汽车站——与这些事件有关的广告将无处不在，你将无处可逃，而户外广告公司也会趁机大捞一把。